ТМ Ласунка — ведущий производитель мороженого в Украине. Компания на рынке с 1997 года, разработала более 120 видов мороженого и получила признание потребителей как в Украине так и на международном рынке.
Задача
Обеспечить стабильный прирост подписчиков и поднять уровень вовлеченности на страницах сетей Facebook и Instagram.
Начальные данные
На старте проекта количество подписчиков на странице Facebook насчитывало 14 200, на странице Instagram — 12 500. Посты публиковались ежедневно, органически набирая около 200-300 взаимодействий.
Этапы работы по продвижению ТМ «Ласунка» в социальных сетях
Анализ бизнес-страниц в сетях Facebook и Instagram. Разработка рекламной стратегии
Был проведен детальный анализ каждой из страниц. Определен контент, на который максимально положительно реагировала аудитория подписчиков. Найдены и устранены текущие ошибки. Была разработана рекламная стратегия исходя из заявленных KPI заказчиком и рекламный план для их достижения. В основу стратегии легло регулярное проведение конкурсов в соцсетях, разработка новых креативов, продвижение постов в сети Facebook и Instagram на новые аудитории по всем регионам, где представлена ТМ Ласунка.
Разработка креативов для рекламных кампаний на подписку для страницы Facebook
Разработка рекламных креативов для кампаний на вовлеченность в лентах социальных сетей
Работа с аудиториями
Были собраны и проработаны различные типы аудиторий в зависимости от интересов, геолокации, возраста и других параметров. Самой вовлеченной оказалась аудитория женщин возрастом 25-44 лет, которая составляет 45% от всей аудитории, что взаимодействовала с рекламой. Равномерная вовлеченность наблюдалась среди мужчин возрастом от 18 до 55 лет, которая составила в пределах 27% в соотношении к женской аудитории.
Результаты
Общий прирост подписчиков на странице Facebook составил 17 407 подписчика, из них число рекламных подписок составило 13 268.
Динамика прироста подписчиков на странице Facebook.
За 6 месяцев работы с рекламными кампаниями было охвачено более 2 000 000 аккаунтов, совершено более 6 000 000 показов и получено более 5 000 уникальных переходов на сайт lasunka.
Прирост подписчиков в сети Instagram составил 17 100. Количество взаимодействий под постами выросло до 400-800.
Сотрудничество с ТМ Ласунка продолжается и в настоящее время.