ТМ Ласунка — провідний виробник морозива в Україні. Компанія на ринку з 1997 року, розробила понад 120 видів морозива, отримала визнання споживачів як в Україні, так і на міжнародному ринку.
Завдання
Забезпечити стабільний приріст підписників, підняти рівень залученості на сторінках мереж Facebook та Instagram.
Початкові дані
На старті проєкту кількість підписників на сторінці Facebook налічувало 14 200, на сторінці Instagram — 12 500. Пости публікувалися щодня, органічно набираючи близько 200-300 взаємодій.
Етапи роботи з просування ТМ «Ласунка» у соціальних мережах
Аналіз бізнес-сторінок в мережах Facebook та Instagram. Розроблення рекламної стратегії
Був проведений детальний аналіз кожної зі сторінок. Визначено контент, на який максимально позитивно реагувала аудиторія підписників. Знайдено та усунено поточні помилки. Була розроблена рекламна стратегія з огляду на заявлені замовником KPI та рекламний план для їх досягнення. В основу стратегії лягло регулярне проведення конкурсів в соцмережах, розроблення нових креативів, просування постів в мережі Facebook та Instagram на нові аудиторії по всіх регіонах, де представлена ТМ Ласунка.
Розроблення креативів для рекламних кампаній на підписку для сторінки Facebook
Розроблення рекламних креативів для кампаній на залученість у стрічках соціальних мереж
Робота з аудиторіями
Були зібрані та опрацьовані різні типи аудиторій в залежності від інтересів, геолокації, віку й інших параметрів. Найбільш залученою виявилася аудиторія жінок віком 25-44 років, яка становить 45% від усієї аудиторії, що взаємодіяла з рекламою. Рівномірна залученість спостерігалася серед чоловіків віком від 18 до 55 років, яка склала в межах 27% у співвідношенні до жіночої аудиторії.
Результати
Загальний приріст підписників на сторінці Facebook склав 17 407 підписника, з них число рекламних підписок — 13 268.
Динаміка приросту підписників на сторінці Facebook.
За 6 місяців роботи з рекламними кампаніями було охоплено понад 2 000 000 акаунтів, здійснено понад 6 000 000 показів та отримано понад 5 000 унікальних переходів на сайт lasunka.
Приріст підписників в мережі Instagram склав 17 100. Кількість взаємодій під постами зросла до 400-800.
Співпраця з ТМ Ласунка триває й дотепер.
