Этапы работы по продвижению фестиваля “Джаз на Днепре”

1. Анализ бизнес-страниц в сетях Facebook и Instagram. Разработка рекламной стратегии.

Был проведен детальный анализ каждой из станиц. Найдены и устранены текущие ошибки.

Была разработана рекламная стратегия исходя из заявленных заказчиком KPI  и рекламный план для их достижения. В основу стратегии легло регулярное ведение страниц и продвижение публикуемого контента для повышения вовлеченности на страницах соцсетей, разработка новых креативов и запуск по ним кампаний на отметку “Нравится” и продажу билетов.

2. Разработка креативов для рекламных кампаний на отметку “Нравится” для страницы Facebook.

3. Разработка рекламных креативов для кампаний на вовлеченность в лентах социальных сетей. 

4. Разработка рекламных креативов для кампаний на продажу и регистрацию на фестиваль.

5. Работа с аудиториями

Были собраны и проработаны различные типы аудиторий в зависимости от интересов, геолокации, возраста и других параметров.

Самой вовлеченной оказалась аудитория женщин возрастом 25-54 лет, которая составляет 43% от  всей  аудитории, что провзаимодействовала с рекламой. Равномерная вовлеченность наблюдалась среди мужчин возрастом от 18 до 44 лет, которая составила 33% в соотношении к женской аудитории.

Регионально, самой вовлеченной аудиторией оказался Днепр, что вполне естественно, учитывая локацию проведения фестиваля. Также, активный интерес наблюдался в Харьковской, Запорожской и Одесской областях.

• Днепр – 51%
• Харьков – 9,5%
• Запорожье – 9%
• Одесса – 6,5%
• Другие регионы – 24%

5. Результаты 

Для рекламной кампании на продажу билетов и регистрацию в фан-зону была выбрана цель “Трафик” на сайт. Это позволило предоставить пользователям больше информации о фестивале и его хедлайнерах. Также, при помощи пикселя, была собрана аудитория заинтересованных пользователей, с которыми в дальнейшем выстраивались взаимодействия по ретаргетингу.

На сайте фестиваля была реализована возможность сбора контактов пользователей. Позже по данной базе была настроена e-mail рассылка, которая позволила напомнить всем зарегистрированным пользователям о мероприятии.

Для рекламной кампании на отметку “Нравится” был использован видеокреатив: на основе материалов прошлого года было смонтировано видео, а позже использовался официальный промо ролик фестиваля.

По результатам рекламных кампаний, общий прирост подписчиков на странице Facebook составил 6 351, из них число рекламных подписок составило 5 207.

Динамика прироста подписчиков на странице Facebook

За 6 месяцев работы с рекламными кампаниями было охвачено более 466 000 аккаунтов, совершено более 1 300 000 показов и получено более 9 000 уникальных переходов на сайт https://jazz-dnepr.com. 

Прирост подписчиков в сети Instagram составил 2 168.

Сотрудничество с “Джаз на Днепре” продолжается и в настоящее время.