Джаз на Днепре — один из крупнейших джазовых фестивалей в Украине. Популярное ежегодное мероприятие, которое проходит в рамках Культурной столицы.
Задача
Реализовать продвижение фестиваля Джаз на Днепре. New Story-2019 в сетях Facebook и Instagram. Увеличить количество подписчиков на страницах социальных сетей, а также продвинуть продажу билетов на фестиваль: 6 000 регистраций в фан-зону и 960 посадочных мест в зоне трибун.
Начальные данные
На старте проекта количество подписчиков на странице Facebook насчитывало 2 401, на странице Instagram — 361. Ведение соцсетей отсутствовало, так как имело сезонный характер (в период фестивалей).
Этапы работы по продвижению фестиваля «Джаз на Днепре»
Анализ бизнес-страниц в сетях Facebook и Instagram. Разработка рекламной стратегии
Был проведен детальный анализ каждой из станиц. Найдены и устранены текущие ошибки.
Была разработана рекламная стратегия исходя из заявленных заказчиком KPI и рекламный план для их достижения. В основу стратегии легло регулярное ведение страниц и продвижение публикуемого контента для повышения вовлеченности на страницах соцсетей, разработка новых креативов и запуск по ним кампаний на отметку «Нравится» и продажу билетов.
Разработка креативов для рекламных кампаний на отметку «Нравится» для страницы Facebook
Разработка рекламных креативов для кампаний на вовлеченность в лентах социальных сетей
Разработка рекламных креативов для кампаний на продажу и регистрацию на фестиваль
Работа с аудиториями
Были собраны и проработаны различные типы аудиторий в зависимости от интересов, геолокации, возраста и других параметров.
Самой вовлеченной оказалась аудитория женщин возрастом 25-54 лет, которая составляет 43% от всей аудитории, что провзаимодействовала с рекламой. Равномерная вовлеченность наблюдалась среди мужчин возрастом от 18 до 44 лет, которая составила 33% в соотношении к женской аудитории.
Регионально, самой вовлеченной аудиторией оказался Днепр, что вполне естественно, учитывая локацию проведения фестиваля. Также, активный интерес наблюдался в Харьковской, Запорожской и Одесской областях.
Днепр – 51%
Харьков – 9,5%
Запорожье – 9%
Одесса – 6,5%
Другие регионы – 24%
Результаты
Для рекламной кампании на продажу билетов и регистрацию в фан-зону была выбрана цель “Трафик” на сайт. Это позволило предоставить пользователям больше информации о фестивале и его хедлайнерах. Также, при помощи пикселя, была собрана аудитория заинтересованных пользователей, с которыми в дальнейшем выстраивались взаимодействия по ретаргетингу.
На сайте фестиваля была реализована возможность сбора контактов пользователей. Позже по данной базе была настроена e-mail рассылка, которая позволила напомнить всем зарегистрированным пользователям о мероприятии.
Для рекламной кампании на отметку “Нравится” был использован видеокреатив: на основе материалов прошлого года было смонтировано видео, а позже использовался официальный промо ролик фестиваля.
По результатам рекламных кампаний, общий прирост подписчиков на странице Facebook составил 6 351, из них число рекламных подписок составило 5 207.
Динамика прироста подписчиков на странице Facebook.
За 6 месяцев работы с рекламными кампаниями было охвачено более 466 000 аккаунтов, совершено более 1 300 000 показов и получено более 9 000 уникальных переходов на сайт jazz-dnepr.com.
Прирост подписчиков в сети Instagram составил 2 168.
