Клиент
Джаз на Днепре — один из крупнейших джазовых фестивалей в Украине. Популярное ежегодное мероприятие, которое проходит в рамках Культурной столицы.
Задача
Реализовать продвижение фестиваля Джаз на Днепре. New Story-2019 в сетях Facebook и Instagram. Увеличить количество подписчиков на страницах социальных сетей, а также продвинуть продажу билетов на фестиваль: 6 000 регистраций в фан-зону и 960 посадочных мест в зоне трибун.
Начальные данные
На старте проекта количество подписчиков на странице Facebook насчитывало 2 401, на странице Instagram – 361. Ведение соцсетей отсутствовало, так как имело сезонный характер (в период фестивалей).
Был проведен детальный анализ каждой из станиц. Найдены и устранены текущие ошибки.
Была разработана рекламная стратегия исходя из заявленных заказчиком KPI и рекламный план для их достижения. В основу стратегии легло регулярное ведение страниц и продвижение публикуемого контента для повышения вовлеченности на страницах соцсетей, разработка новых креативов и запуск по ним кампаний на отметку “Нравится” и продажу билетов.
Были собраны и проработаны различные типы аудиторий в зависимости от интересов, геолокации, возраста и других параметров.
Самой вовлеченной оказалась аудитория женщин возрастом 25-54 лет, которая составляет 43% от всей аудитории, что провзаимодействовала с рекламой. Равномерная вовлеченность наблюдалась среди мужчин возрастом от 18 до 44 лет, которая составила 33% в соотношении к женской аудитории.
Регионально, самой вовлеченной аудиторией оказался Днепр, что вполне естественно, учитывая локацию проведения фестиваля. Также, активный интерес наблюдался в Харьковской, Запорожской и Одесской областях.
Для рекламной кампании на продажу билетов и регистрацию в фан-зону была выбрана цель “Трафик” на сайт. Это позволило предоставить пользователям больше информации о фестивале и его хедлайнерах. Также, при помощи пикселя, была собрана аудитория заинтересованных пользователей, с которыми в дальнейшем выстраивались взаимодействия по ретаргетингу.
На сайте фестиваля была реализована возможность сбора контактов пользователей. Позже по данной базе была настроена e-mail рассылка, которая позволила напомнить всем зарегистрированным пользователям о мероприятии.
Для рекламной кампании на отметку “Нравится” был использован видеокреатив: на основе материалов прошлого года было смонтировано видео, а позже использовался официальный промо ролик фестиваля.
По результатам рекламных кампаний, общий прирост подписчиков на странице Facebook составил 6 351, из них число рекламных подписок составило 5 207.
Динамика прироста подписчиков на странице Facebook
За 6 месяцев работы с рекламными кампаниями было охвачено более 466 000 аккаунтов, совершено более 1 300 000 показов и получено более 9 000 уникальных переходов на сайт https://jazz-dnepr.com.
Прирост подписчиков в сети Instagram составил 2 168.
Сотрудничество с “Джаз на Днепре” продолжается и в настоящее время.
Хотите также?
Тогда готовы помочь! Оставьте заявку и наш менеджер свяжется с вами!
Напишите нам
Будем рады обсудить ваш проект!
Заполните форму
Перед началом сотрудничества нам нужно с вами связаться для обсуждения проекта. Укажите контактные данные для связи с вами.
Заполните форму
Перед началом сотрудничества нам нужно с вами связаться для обсуждения проекта. Укажите контактные данные для связи с вами.