Джаз на Дніпрі — один з найбільших джазових фестивалів в Україні. Популярний щорічний захід, який проходить в рамках Культурної столиці.
Задача
Реалізувати просування фестивалю Джаз на Дніпрі. New Story-2019 в мережах Facebook і Instagram. Збільшити кількість підписників на сторінках соціальних мереж, а також просунути продаж квитків на фестиваль: 6 000 реєстрацій в фан-зону і 960 посадочних місць в зоні трибун.
Початкові дані
На старті проекту кількість підписників на сторінці Facebook налічувала 2 401, на сторінці Instagram — 361. Ведення соцмереж відсутнє, так як мало сезонний характер (в період фестивалів).
Етапи роботи по просуванню фестивалю «Джаз на Дніпрі»
Аналіз бізнес-сторінок в мережах Facebook і Instagram. Розробка рекламної стратегії
Був проведений детальний аналіз кожної з сторінок. Знайдено і усунені поточні помилки.
Була розроблена рекламна стратегія виходячи із заявлених замовником KPI і рекламний план для їх досягнення. В основу стратегії лягло регулярне ведення сторінок і просування публікується контенту для підвищення залученості на сторінках соцмереж, розробка нових креативів і запуск по ним кампаній на позначку «Подобається» та продаж квитків.
Розробка креативів для рекламних кампаній на позначку «Подобається» для сторінки Facebook
Розробка рекламних креативів для кампаній на залученість в стрічках соціальних мереж
Розробка рекламних креативів для кампаній на продаж і реєстрацію на фестиваль
Робота з аудиторіями
Були зібрані і опрацьовані різні типи аудиторій в залежності від інтересів, геолокації, віку та інших параметрів.
Найбільш залученою виявилася аудиторія жінок віком 25-54 років яка становить 43% від усієї аудиторії, що провзаємодіяла з рекламою. Рівномірна залученість спостерігалася серед чоловіків віком від 18 до 44 років, яка склала 33% у співвідношенні до жіночої аудиторії.
Регіонально, найбільш залученою аудиторією виявився Дніпро, що цілком природно, враховуючи локацію проведення фестивалю. Також, активний інтерес спостерігався в Харківській, Запорізькій і Одеській областях.
Дніпро – 51%
Харків – 9,5%
Запоріжжя – 9%
Одеса – 6,5%
Інші регіони – 24%
Результати
Для рекламної кампанії на продаж квитків і реєстрацію в фан-зону була обрана мета «Трафік» на сайт. Це дозволило надати користувачам більше інформації про фестиваль і його хедлайнерів. Також, за допомогою Пікселя, була зібрана аудиторія зацікавлених користувачів, з якими надалі реалізувалися взаємодії з ретаргетінгу.
На сайті фестивалю була реалізована можливість збору контактів користувачів. Пізніше по цій основі була налаштована e-mail розсилка, яка дозволила нагадати всім зареєстрованим користувачам про захід.
Для рекламної кампанії на позначку «Подобається» був використаний відеокреатів: на основі матеріалів минулого року було змонтовано відео, а пізніше використовувався офіційний промо ролик фестивалю.
За результатами рекламних кампаній, загальний приріст підписників на сторінці Facebook склав 6 351, з них число рекламних підписок склало 5 207.
Динаміка приросту підписників на сторінці Facebook.
За 6 місяців роботи з рекламними кампаніями було охоплено понад 466 000 акаунтів, здійснено понад 1 300 000 показів і отримано більше 9 000 унікальних переходів на сайт https://jazz-dnepr.com.
Приріст підписників в мережі Instagram склав 2 168.
