Етапи роботи по просуванню фестивалю “Джаз на Дніпрі”

1. Аналіз бізнес-сторінок в мережах Facebook і Instagram. Розробка рекламної стратегії.

Був проведений детальний аналіз кожної з сторінок. Знайдено і усунені поточні помилки.

Була розроблена рекламна стратегія виходячи із заявлених замовником KPI і рекламний план для їх досягнення. В основу стратегії лягло регулярне ведення сторінок і просування публікується контенту для підвищення залученості на сторінках соцмереж, розробка нових креативів і запуск по ним кампаній на позначку “Подобається” та продаж квитків.

2. Розробка креативів для рекламних кампаній на позначку “Подобається” для сторінки Facebook.

3. Розробка рекламних креативів для кампаній на залученість в стрічках соціальних мереж.

4. Розробка рекламних креативів для кампаній на продаж і реєстрацію на фестиваль.

5. Робота з аудиторіями

Були зібрані і опрацьовані різні типи аудиторій в залежності від інтересів, геолокації, віку та інших параметрів.

Найбільш залученою виявилася аудиторія жінок віком 25-54 років яка становить 43% від усієї аудиторії, що провзаємодіяла з рекламою. Рівномірна залученість спостерігалася серед чоловіків віком від 18 до 44 років, яка склала 33% у співвідношенні до жіночої аудиторії.

Регіонально, найбільш залученою аудиторією виявився Дніпро, що цілком природно, враховуючи локацію проведення фестивалю. Також, активний інтерес спостерігався в Харківській, Запорізькій і Одеській областях.

• Дніпро – 51%
• Харків – 9,5%
• Запоріжжя – 9%
• Одеса – 6,5%
• Інші регіони – 24%

5. Результати

Для рекламної кампанії на продаж квитків і реєстрацію в фан-зону була обрана мета “Трафік” на сайт. Це дозволило надати користувачам більше інформації про фестиваль і його хедлайнерів. Також, за допомогою Пікселя, була зібрана аудиторія зацікавлених користувачів, з якими надалі реалізувалися взаємодії з ретаргетінгу.

На сайті фестивалю була реалізована можливість збору контактів користувачів. Пізніше по цій основі була налаштована e-mail розсилка, яка дозволила нагадати всім зареєстрованим користувачам про захід.

Для рекламної кампанії на позначку “Подобається” був використаний відеокреатів: на основі матеріалів минулого року було змонтовано відео, а пізніше використовувався офіційний промо ролик фестивалю.

За результатами рекламних кампаній, загальний приріст підписників на сторінці Facebook склав 6 351, з них число рекламних підписок склало 5 207.

Динаміка приросту підписників на сторінці Facebook

За 6 місяців роботи з рекламними кампаніями було охоплено понад 466 000 акаунтів, здійснено понад 1 300 000 показів і отримано більше 9 000 унікальних переходів на сайт https://jazz-dnepr.com.

Приріст підписників в мережі Instagram склав 2 168.

Співпраця з “Джаз на Дніпрі” триває і в даний час.