Просування музичного фестивалю «Джаз на Дніпрі»

    АльонаАльона
    Просування фестивалю Джаз на Дніпрі

    Джаз на Дніпрі — один із найбільших джазових фестивалів в Україні. Популярний щорічний захід, який проходить у рамках Культурної столиці.

    jazzonthednieper

    Завдання

    Реалізувати просування фестивалю Джаз на Дніпрі. New Story-2019 в мережах Facebook і Instagram. Збільшити кількість підписників на сторінках соціальних мереж, а також просунути продаж квитків на фестиваль: 6 000 реєстрацій у фан-зону і 960 посадкових місць у зоні трибун.

    Початкові дані

    На старті проєкту кількість підписників на сторінці Facebook налічувала 2 401, на сторінці Instagram — 361. Ведення соцмереж відсутнє, оскільки мало сезонний характер (в період фестивалів).

    Етапи роботи з просування фестивалю «Джаз на Дніпрі»

    Аналіз бізнес-сторінок у мережах Facebook і Instagram. Розроблення рекламної стратегії

    Був проведений детальний аналіз кожної зі сторінок. Знайдено та усунені поточні помилки.

    Була розроблена рекламна стратегія відповідно до заявлених замовником KPI та рекламний план для їхнього досягнення. В основу стратегії лягло регулярне ведення сторінок і просування публікується контенту для підвищення залученості на сторінках соцмереж, розроблення нових креативів і запуск за ними кампаній на позначку «Подобається» та продаж квитків.

    Розроблення креативів для рекламних кампаній на позначку «Подобається» для сторінки Facebook

    Креативи для Фейсбука

    Розроблення рекламних креативів для кампаній на залученість в стрічках соціальних мереж

    Приклади реклами у Фейсбук

    Розроблення рекламних креативів для кампаній на продаж і реєстрацію на фестиваль

    Оголошення на продаж білетів та реєстрацію

    Робота з аудиторіями

    Були зібрані та опрацьовані різні типи аудиторій в залежності від інтересів, геолокації, віку та інших параметрів.

    Найбільш залученою виявилася аудиторія жінок віком 25-54 років яка становить 43% від усієї аудиторії, що провзаємодіяла з рекламою. Рівномірна залученість спостерігалася серед чоловіків віком від 18 до 44 років, яка склала 33% у співвідношенні до жіночої аудиторії.

    Діаграма розподілу за віком та статтю

    Регіонально, найбільш залученою аудиторією виявилося місто Дніпро, що цілком природно, з огляду на локацію проведення фестивалю. Також, активний інтерес спостерігався в Харківській, Запорізькій і Одеській областях.

    • Дніпро – 51%

    • Харків – 9,5%

    • Запоріжжя – 9%

    • Одеса – 6,5%

    • Інші регіони – 24%

    Географія розповсюдження

    Результати

    Для рекламної кампанії на продаж квитків і реєстрацію в фан-зону була обрана мета «Трафік» на сайт. Це дало можливість надати користувачам більше інформації про фестиваль та його хедлайнерів. Також, за допомогою Пікселя, була зібрана аудиторія зацікавлених користувачів, з якими надалі реалізувалися взаємодії з ретаргетингу.

    На сайті фестивалю була реалізована можливість збору контактів користувачів. Пізніше по цій основі була налаштована e-mail розсилка, яка дозволила нагадати всім зареєстрованим користувачам про захід.

    Для рекламної кампанії на позначку «Подобається» був використаний відеокреатів: на основі матеріалів минулого року було змонтовано відео, а пізніше використовувався офіційний промо ролик фестивалю.

    За результатами рекламних кампаній, загальний приріст підписників на сторінці Facebook склав 6 351, з них число рекламних підписок склало 5 207.

    Динаміка приросту підписників на сторінці Facebook.

    Зростання кількості підписників

    За 6 місяців роботи з рекламними кампаніями було охоплено понад 466 000 акаунтів, здійснено понад 1 300 000 показів і отримано понад 9 000 унікальних переходів на сайт https://jazz-dnepr.com.

    Приріст підписників в мережі Instagram склав 2 168.

    Показники проєкта

     

    Бриф на роботи
    Тип роботи
    Контактні дані
    Розкажіть про проєкт