Центр пластической хирургии Daily Medical - современный центр пластической хирургии, специализирующийся на проведении косметологических процедур и пластических операций в Днепре
Старт продвижения: сентябрь 2022 года
Состояние сайта до начала работ:
Ранее сайт функционировал на поддомене pl.daily-medical.com.ua, но впоследствии был перенесен на новый домен d-med.com.ua. Это было сделано для разделения основного сайта клиники и подразделения пластической хирургии для возможности запуска контекстной рекламы на первом (из-за особенностей контента на втором сайте, который мог помешать проведению рекламных кампаний).
На старте работ домен pl.daily-medical.com.ua не имел видимости в поисковых системах.
Сайт ранжировался по относительно небольшому количеству ключевых слов, и только 10 из них были в ТОП 5.
Сначала мы провели детальный анализ сайта центра и его конкурентов, что позволило сформулировать следующие рекомендации:
Оптимизация контента: необходимо доработать тексты на категориях, подкатегориях и посадочных страницах или, при необходимости, создать новые, используя релевантные ключевые запросы, собранные в семантическом ядре. Особое внимание следует уделить ключевым словам с географической привязкой, важным для целевой аудитории клиента.
Оптимизация мета-тегов: мета-теги (title, description) нуждались в доработке с учетом ключевых слов из семантического ядра.
Усиление показателей E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность):
поскольку на старте врачи не имели отдельных страниц на индивидуальных URL, нужно было создать их и насытить контентом;
также нужно было создать кейсы с реальными фотографиями пациентов в формате «до-после», добавить их не только в галерею, но и на страницы соответствующих услуг, приобщить карточку врача, который выполнял операцию;
Также в начале работ провели глубокий технический аудит сайта, где обнаружили и описали все ошибки, которые могли мешать дальнейшему качественному продвижению сайта (статические метатеги на акциях, проблемы с каноникал и пагинацией и т.д.), а также создали ТЗ на переезд сайта с поддомена на новый отдельный домен и вместе с тем - на добавление украинской языковой версии на сайт. Поскольку эти работы совпали со сменой домена, а сайт на тот момент только начал набирать обороты, непосредственно сами работы с заменой URL (ведь русская версия с основного домена переехала на подпапку /ru) прошли максимально безболезненно для сайта, насколько это возможно. Таким образом, основным языком сайта (на основном домене) стал украинский.
Работы, которые были выполнены
Дооптимизация страниц ключевых услуг сайта с учетом семантики, ее сложности и региональности.
Проработка факторов E-E-A-T, работа со страницами врачей, кейсов для закрепления репутации сайта.
Работа с информационным трафиком: написание статей по тематике сайта, с вычиткой от врачей центра.
Разработка стратегии внешнего продвижения - согласованы следующие типы ссылок, которые регулярно размещаются в рамках работы над off-page:
вечные ссылки в статьях на ресурсах с хорошим доменным рейтингом, желательно с локальной и/или тематической привязкой.
локальные ссылки из каталогов сайтов и компаний.
форумные ссылки в тематических ветках и сообществах.
Регулярный анализ индексации сайта, выявление и устранение факторов, которые могут негативно на нее влиять.
Результаты
Перенос сайта на новый домен произошел в феврале 2023 года. На старте работ, в сентябре, сайт за месяц посетило 56 пользователей, что на 51,35% больше, чем в предыдущем месяце, то есть уже в первый месяц были положительные результаты (еще на старом домене):
На момент переезда и внедрения изменений в URL адресах из-за новой языковой версии в феврале количество посетителей было уже 112, и переезд вызвал временную просадку, ведь до этого в январе сайт посетило 136 пользователей:
По состоянию на сейчас сайт имеет существенный прирост показателей трафика - только за декабрь 2024 года его посетило 3954 пользователя из Украины:
В целом же, показатель трафика на сайте активно растет с момента начала работы и по сей день, с небольшими просадками, обусловленными сезонностью (например, под Новый Год):
Клики и показы доступны для исследования с октября 2023 года. Однако, на графике можно заметить, как существенно выросли кликабельность и средняя позиция, благодаря чему стало в несколько раз больше кликов при более медленном росте показов:
Растут также и позиции сайта. Ниже на графике видно как выросла средняя позиция сайта за время работы с проектом:
Динамика демонстрирует улучшение видимости сайта в поисковой выдаче, что свидетельствует об эффективности SEO-стратегии.
Ключевые услуги сайта начали ранжироваться в ТОПе:
Ринопластика:
Блефаропластика:
Отопластика:
Другие категории, которые имели меньший приоритет, также получили много топовых позиций, например:
Липосакция подбородка:
Умбиликопластика:
Мастопексия:
Также за время продвижения значительно закрепился и прирос ссылочный профиль. При этом, сама динамика, а также многообразие ссылок в целом выглядят естественно:
Вывод
За время продвижения сайт существенно вырос - с 37 пользователей в месяц до около 4000. Нам удалось получить большое количество ТОПовых позиций, в том числе по ключам с геопривязкой и закрепиться на них.
С февраля 2023 года до января 2025 было получено 380 прямых конверсий с сайта от 236 пользователей:
Поскольку ниша пластической хирургии связана с принятием важных решений по операции (ведь они требуют времени и имеют высокую стоимость), часть конверсий - отложенная (люди могут просто записывать телефон и выжидать, когда будут готовы), поэтому фактически количество обращений выше.
На данный момент работы над проектом продолжаются.