Кейс із просування виробника дверей United Porte.
Для кого буде корисний цей кейс: для власників бізнесу в ніші електронної комерції зі США.
Про клієнта: виробник міжкімнатних та вхідних дверей.
На старті робіт: недороблена структура, відсутність роботи з блогом, погана off-page та on-page оптимізація сайту, погане юзабіліті.
Цілі SEO просування:
збільшити органічний трафік на сайт;
збільшити конверсії;
збільшити загальний прибуток бізнесу від органічного каналу;
покращити ранжування в результатах пошуку Google.
Коротко: До SEO: невеликий сайт, який потребує розширення структури, поганий UX/UI, низькі позиції в пошуковій видачі. Що ми зробили: 1) зібрали якісне семантичне ядро; 2) проаналізували конкурентів; 3) додали цільові сторінки для категорій; 4) створили контент-стратегію для блогу; 5) знайшли помилки та технічні проблеми на сайті, підготували технічні завдання для їх вирішення. Ми моніторили сайт стосовно технічних помилок щомісяця; 6) розробили ефективну стратегію лінкбілдингу (guest posts, блоги, крауд-маркетинг, локальні посилання, сабміти) та щомісяця збільшували кількість отриманих зворотних посилань з трастових доменів. Після SEO: збільшення органічного трафіку на 43,12%, зростання конверсій — на 20,37%, збільшення кількості ключових слів, за якими просувається сайт — на 4500. |
Які роботи з оптимізації були проведені
Усунення помилок та технічних проблем
На початку роботи з проєктом ми підготували для програмістів документ із переліком усіх технічних проблем на сайті та рекомендаціями щодо їхнього усунення. Щомісяця ми перевіряли цей документ і контролювали технічний стан сайту.
Технічні проблеми, з якими ми зіштовхнулися:
проблеми з META на сторінках;
багато битих посилань;
проблеми з sitemap.xml;
дублі сторінок;
проблеми зі швидкістю завантаження сайту;
використання застарілого протоколу http;
відсутність структурованих даних.
Було багато технічних проблем та помилок, які необхідно було виправити, щоб створити міцну основу для зростання сайту в пошуковій видачі, після усунення багатьох із них сайт почав швидко зростати.
Корисне зауваження: важливо регулярно перевіряти свій сайт на наявність технічних проблем, тому що вони можуть з'являтися через помилки програмістів, контент-менеджерів і т.д.
Робота з внутрішнім перелінкуванням
Перелінкування відіграє важливу роль у покращенні індексації сайту, розподілі ваги між сторінками та зростанні позицій за цільовими ключовими словами, які використовуються в анкорах посилань. Зв'язок категорій/статей блогу/продуктів надає відвідувачів можливість проводити більше часу на сайті.
Що було зроблено:
використовували анкорні посилання з цільовими ключовими словами у SEO-текстах на комерційних сторінках та статтях;
додано блок супутніх товарів на сторінках товарів.
Робота з семантикою та розширення структури сайту
За допомогою аналізу конкурентів ми знайшли нові категорії, які можна створити на сайті клієнта, щоб охопити велику кількість додаткових ключових слів. Проаналізувавши структуру на сайті клієнта та сайтах-конкурентах, ми зібрали цільові ключові слова та розподілили їх за категоріями. Збір семантичного ядра (СЯ) дав нам можливість знайти додаткові категорії, які ми можемо створити і яких ще немає конкурентів.
Корисне зауваження: важливо розпочати з аналізу конкурентів, аби зрозуміти майбутню структуру вашого сайту. Потім, за допомогою глибокого аналізу ключових слів, ви зможете знайти додаткові кластери, а далі — створити для них цільові сторінки та категорії. Кожна нова цільова сторінка може привести більше клієнтів до вашого сайту. Це буде вашою перевагою перед конкурентами.
Ця стратегія дозволила нам збільшити кількість цільових ключових слів. Зростання ключових слів можна побачити за допомогою Keywords trend tool від Serpstat:
Робота з блогом
На сайті не було блогу. Слід створювати блог на сайті, щоб підвищити довіру та експертність вашої компанії для пошукових систем.
Ми створили ефективну контент-стратегію для сайту щоб мати можливість публікувати інформаційні статті. Популярні теми для нашої ніші:
DIY статті;
"Кращі ...";
«Як зробити/вибрати/….»
порівняння різних типів товарів.
Робота з блогом привела на сайт 667 нових користувачів, які познайомились із продукцією компанії нашого клієнта.
Корисна замітка: ви можете збільшити комерційні конверсії на сайті, додавши блоки з інформацією про товари або послуги на сторінки блогів. За допомогою цих блоків клієнти можуть зробити замовлення або перейти на сторінку товару/послуги, щоб отримати більше корисної інформації.
Робота с UX/UI
У сайту було багато проблем з юзабіліті, тому ми підготували документ із рекомендаціями щодо його покращення. Ми проаналізували сайти ТОП-10 виробників дверей у пошуковій видачі, щоб виявити проблеми та розробити рекомендації щодо покращення цільових сторінок.
Список рекомендацій:
оптимізація сторінки «Галерея», структурування фотографій за проєктами;
оптимізація головної сторінки із додаванням нових блоків;
підготовка ТЗ щодо оптимізації сторінки «Про нас».
оптимізація візуального відображення товарів, їхніх цін та наявності у каталозі.
Off-page стратегія
Щоб розробити правильну стратегію просування, ми проаналізували цільових конкурентів у США. Завдяки цьому аналізу ми створили успішну стратегію та дізналися яку кількість унікальних посилань і якого типу має отримувати сайт клієнта щомісяця.
аутріч-посилання — ми спілкувалися з веб-майстрами для узгодження умов отримання посилань з їхніх сайтів;
Корисна замітка: ви можете домовитись про отримання посилань безкоштовно, створюючи корисний контент для сайту вебмайстра або обмінюючись посиланнями. Такий підхід добре працює на ринку США.
ведення блогів — ми створили блоги Web 2.0 для публікації додаткових статей з посиланням на сайт нашого клієнта;
crowd — ми опублікували корисні коментарі з посиланнями на наш сайт у тематичних темах на форумах про дизайн інтер'єру та облаштування будинку;
local SEO — ми додали контактну інформацію нашого сайту в директорії та каталоги в США;
сабміты — ми додали посилання на наш сайт в опис профілю людини на форумах та в інфографіку.
Наша стратегія off-page просування передбачала поступове, природне збільшення кількості доменів, що посилаються на сайт: з 1 січня 2022 року по 31 травня 2022 року ми отримали 180 нових унікальних доменів, що посилаються на наш сайт.
Результати
Основою нашої комплексної off-page та on-page оптимізації було виправлення помилок і проблем сайту, глибока оптимізація контенту, збільшення кількості трастових та тематичних доменів, що посилаються з регіону США, а також покращення UX/UI.
За 4 місяці (з 1 січня 2022 року до 30 квітня 2022 року) ми збільшили органічний трафік на сайт на 43,12%.
Кількість нових користувачів з органіки зросла на 40,54%, сесій – на 32,89%, сторінок за сесію – на 3,96%
Основний коефіцієнт конверсії (замовлення товару) зріс на 20,37%
