Перш ніж розпочати розкрутку бізнесу в мережі на американську аудиторію, слід врахувати деякі особливості, з якими ви точно зіткнетеся в процесі. Локальна оптимізація сайту в Сполучених Штатах - це один із найважливіших етапів, якому вам варто приділити достатню кількість часу. Упустивши цей момент, ви дозволите конкурентам вас обійти, і, як наслідок, втратите потенційних клієнтів. Тож, якщо вас цікавить комплексне локальне просування, залишайте заявку і ми зв'яжемось з вами.
Як це працює і що потрібно для просування регіонального бізнесу - читайте далі.
Що таке Local SEO
Local SEO на ринку Сполучених Штатів — це оптимізація вебсайту бізнесу на регіональному рівні, для залучення клієнтів, зацікавлених у замовленні послуг або купівлі товарів у певному регіоні/місті/штаті. Такий підхід до розкрутки бізнесу дає змогу значно заощадити бюджети та зусилля: просуватися на конкретне місто або штат набагато легше, ніж на цілу країну.
Дослідження показують, що близько половини всіх користувачів пошукової мережі Google зі США використовують для пошуку локальні запити, тобто, додають назви штатів або міст. Крім того, третина всіх результатів пошукової видачі в USA - це сайти локальних бізнесів.
Це означає, що локальна розкрутка бізнесу в Сполучених Штатах - це те, що допоможе вам стати ближче до ваших потенційних клієнтів.
Пам'ятайте, що в США популярний не тільки Google, але й інші пошукові системи. Декілька статей тому ми розповідали про SEO просування в Bing — скористайтеся нашими порадами, щоб не проґавити потенційних клієнтів.
Що потрібно для залучення місцевих клієнтів у Америці
Щоб локальна оптимізація в Америці принесла хороші результати, слід ретельно продумати свою стратегію. Вона обов'язково повинна включати:
- дослідження конкурентів;
- усунення технічних несправностей;
- збирання семантики;
- роботи з оптимізації сайту;
- створення та роботу над профілем у Google My Business;
- нарощування посилальної маси;
- моніторинг нових точок зростання для вашого сайту.
Також, щоб тримати руку на пульсі, вам знадобляться інструменти для SEO-аналітики — виберіть ті, що підійдуть вам якнайкраще з нашої добірки.
В цілому, процес розкручування локального бізнесу схожий із класичним просуванням ресурсу, але має деякі особливості.
Так, для регіонального просування можна виділити два типи факторів:
- ті, що впливають на появу компанії у Google Maps;
- ті, що впливають на позиції сайту у пошуковій видачі.
Нижче ми розглянемо, як це працює.
On-page оптимізація сторінок сайту
Локальна оптимізація в США обов'язково включає роботу з семантикою — збір ключів, за якими користувачі будуть знаходити вас у пошуку. Хороші новини: вам не потрібно обробляти величезний пул даних, адже головне зосередитися на локальних запитах. Зібрати їх ви можете будь-яким зручним для вас способом, наприклад:
- за допомогою сервісів (Serpstsat, Ahrefs та інші);
- використовуючи пошукові підказки;
- дослідивши популярні каталоги, наприклад, Yelp.
В останньому випадку для підбору потрібних слів вам потрібно вбити в пошук ваше основне ключове слово, а потім вивчити список запропонованих бізнесів. У їх описі ви можете отримати цілі фрази, які можна використовувати для вашого локального просування.
Важливо! З кожним роком зростає популярність голосового пошуку в Google. Особливо актуальний він саме для локального бізнесу: люди часто надиктовують голосом запити, щоб знайти потрібну локацію в місті прямо зараз. Зважайте на це й збирайте навіть найдовші ключі з безліччю уточнень — саме такі ключові фрази можуть бути надиктовані голосом.
Зібрану семантику ви можете використовувати для оптимізації сторінок вашого сайту: створення метатегів (title та description), написання контенту. Поряд із посиланнями, ці дії значною мірою впливають на ранжування сайту в Google. У жодному разі не дублюйте контент! Навіть якщо ви надаєте однакові послуги, але для різних міст штату, створіть під кожну сторінку свій унікальний та якісний контент.
Якщо ви дійсно хочете просунути бізнес у локальній видачі в Америці, приділіть особливу увагу блоку контактів. NAP (Name, Address, Phone) неймовірно важливі для локальної оптимізації в Сполучених Штатах. Google аналізує цю інформацію на вашій сторінці, і, якщо вона містить помилки або неточності, ваша компанія навіть може випасти з пошукової видачі.
Вказуйте якнайбільше варіантів контактних даних: мобільний телефон, факс, email, фізичну адресу. Також не зайвим буде додати години роботи, якщо ваша компанія працює цілодобово — обов'язково вкажіть це.
Важливо! Обов'язково перевірте працездатність та зручність адаптивної версії вашого сайту — люди частіше використовують смартфони для пошуку чогось в Інтернеті, погано адаптований сайт відштовхне їх і вони підуть до конкурента.
Зовнішня оптимізація сайту
Розкрутка бізнесу в регіональній видачі на ринку США включає і лінкбілдинг. Як отримати посилання для локального просування?
Реєстрація в Google My Business та рейтинг у Google Maps
Локальна видача в Америці складається не лише із посилань на сторінки. Вона також включає Google Maps і картки Google My Business, причому, для багатьох користувачів саме ця частина видачі є найбільш привабливою та пріоритетною. Про те, як зареєструвати обліковий запис Google My Business ми писали в одній із попередніх статей, тому якщо ви все ще цього не зробили — радимо якнайшвидше створити профіль компанії в GMB за нашою інструкцією.
Важливо пам'ятати, що ваша інформація має бути узгоджена: всі контактні дані на сайті повинні бути аналогічні тим, які ви вказали в картці GMB, а також в будь-якому іншому каталозі. Будь-яка невідповідність — тривожний дзвіночок для Google. Помилки можуть суттєво вплинути на просування сайту у локальній видачі.
Обмін із партнерами
Якщо ви співпрацюєте з іншими локальними бізнесами, ви можете домовитись про обмін посиланнями з партнерами: це буде плюсом як для них, так і для вас. Найкращим варіантом буде розміщення в блоці «Наші партнери» — так вашу компанію зможуть побачити користувачі, що заходять на сайт партнера.
Спонсорство
Ставши спонсором якогось місцевого заходу, можна швидко заявити про себе. Організатори можуть розмістити ваш логотип та посилання на сайт на своїй сторінці, що не тільки сприятливо позначиться на репутації вашого сайту, але й стане додатковим джерелом трафіку.
Локальні каталоги
Створення профілю компанії в каталогах – це ключовий крок для успішного просування бізнесу на місцевому рівні у США. Вибирайте для розміщення найбільш актуальні та якісні каталоги, вказуйте в них лише актуальну інформацію, особливо NAP (що ми говорили вище). Не забувайте оперативно оновлювати інформацію та перевіряти відгуки.
Крауд-маркетинг
Сарафанне радіо також добре працює в Америці. Розміщуйте коментарі на місцевих форумах, щоб створити резонанс та зацікавити потенційних клієнтів вашими перевагами. Але будьте обережні: чим рекламніше виглядатимуть ваші повідомлення, тим менша ймовірність того, що хтось захоче скористатися вашими послугами.
Важливо! Для локального бізнесу важливу роль відіграють відгуки. Зробіть їх доступними на вашому сайті, не забувайте давати зворотний зв'язок на відгуки відвідувачів інших майданчиків, особливо Google My Business.
Висновки
Локальна розкрутка сайту – мастхев для бізнесів, які бажають просуватися на американському ринку. Але потрібно докласти багато зусиль, щоб отримати справді хороший результат і не зробити гіршого для вашого сайту. Якщо ви не хочете ризикувати, ви завжди можете замовити просування сайту за кордоном у професіоналів Idea Digital Agency. Наші фахівці точно знають, як поліпшити видимість вашого бізнесу в США за допомогою локальної оптимізації та не нашкодити йому.
