Локальне SEO у США: особливості локального просування бізнесу в Америці

Альона Альона

Перш ніж розпочати розкручення бізнесу в Інтернеті на американську аудиторію, слід врахувати деякі особливості, з якими ви точно зіткнетеся в процесі. Так, локальне просування сайту в США — це один з найважливіших етапів, якому варто приділити достатню кількість часу. Впустивши цей момент, ви дозволите конкурентам вас обійти, внаслідок чого втратите потенційних клієнтів.

Як це працює і що потрібно для просування регіонального бізнесу читайте далі.

Що таке Local SEO

Local SEO в Америці — це просування сайту бізнесу на регіональному рівні, для залучення клієнтів, зацікавлених у замовленні послуг або купівлі товарів у певному регіоні/місті/штаті. Такий підхід до розкручування бізнесу дозволяє значно заощадити бюджети та зусилля: просуватися на конкретне місто чи штат набагато легше, ніж на цілу країну.

Дослідження показують, що близько половини всіх користувачів пошукової мережі Google зі США використовують для пошуку локальні запити, тобто додають назви штатів або міст. Крім того, третина всіх результатів пошукової видачі в Америці це саме сайти локальних бізнесів.

Це означає, що локальне розкручування бізнесу в США це те, що допоможе вам стати ближче до ваших потенційних клієнтів.

Пам'ятайте, що в Америці популярний не тільки Google, але й інші пошукові системи. Декілька статей тому ми розповідали про SEO просування в Bing — скористайтеся нашими порадами, щоб не проґавити потенційних клієнтів.

Local SEO у США

Що потрібно для просування регіонального бізнесу в Америці

Щоб локальне просування в Америці дало вам хороші результати, слід ретельно продумати свою стратегію. Вона обов'язково має включати:

  • дослідження конкурентів;
  • усунення технічних несправностей;
  • збирання семантики;
  • роботи з оптимізації сайту;
  • створення та роботу над профілем у Google My Business;
  • нарощування посилальної маси;
  • моніторинг нових точок зростання для вашого сайту.

Також, щоб тримати руку на пульсі, вам знадобляться інструменти для SEO-аналітики — виберіть ті, що підійдуть вам якнайкраще з нашої добірки.

В цілому, процес розкручування локального бізнесу схожий на класичне просування сайту, але має деякі особливості.

Так, для регіонального просування можна виділити два типи факторів:

  • ті, що впливають на появу компанії у Google Maps;
  • ті, що впливають на позиції сайту у пошуковій видачі.

Нижче ми розглянемо, як це працює.

On-page оптимізація сторінок сайту

Регіональне просування в США обов'язково включає роботу з семантикою — збір ключів, за якими користувачі будуть знаходити вас у пошуку. Хороші новини: вам не потрібно обробляти величезний пул даних, адже головне зосередитися на локальних запитах. Зібрати їх ви можете будь-яким зручним для вас способом, наприклад:

  • за допомогою сервісів (Serpstsat, Ahrefs та інші);
  • використовуючи пошукові підказки;
  • дослідивши популярні каталоги, наприклад, Yelp.

В останньому випадку для підбору потрібних слів вам потрібно вбити в пошук ваше основне ключове слово, а потім вивчити список запропонованих бізнесів. У їх описі ви можете отримати цілі фрази, які можна використовувати для вашого локального просування.

Важливо! З кожним роком зростає популярність голосового пошуку в Google. Особливо актуальний він саме для локального бізнесу: люди часто надиктовують голосом запити, щоб знайти потрібну локацію в місті прямо зараз. Зважайте на це й збирайте навіть найдовші ключі з безліччю уточнень — саме такі ключові фрази можуть бути надиктовані голосом.

Зібрану семантику ви можете використовувати для оптимізації сторінок вашого сайту: створення метатегів (title та description), написання контенту. Поряд із посиланнями, ці дії значною мірою впливають на ранжування сайту в Google. У жодному разі не дублюйте контент! Навіть якщо ви надаєте однакові послуги, але для різних міст штату, створіть під кожну сторінку свій унікальний та якісний контент.

On-page оптимізація сторінок сайту

Якщо ви дійсно хочете просунути бізнес у локальній видачі в Америці, приділіть особливу увагу блоку контактів. NAP (Name, Address, Phone) неймовірно важливі для локального просування у США. Google аналізує цю інформацію на вашій сторінці, і, якщо вона містить помилки або неточності, ваша компанія навіть може випасти з пошукової видачі.

Вказуйте якнайбільше варіантів контактних даних: мобільний телефон, факс, email, фізичну адресу. Також не зайвим буде додати години роботи, якщо ваша компанія працює цілодобово — обов'язково вкажіть це.

Важливо! Обов'язково перевірте працездатність та зручність адаптивної версії вашого сайту — у 2022 році люди частіше використовують смартфони для пошуку чогось в Інтернеті, погано адаптований сайт відштовхне їх і вони підуть до конкурента.

Off-page просування

Розкрутка бізнесу в регіональній видачі США включає і лінкбілдинг. Як отримати посилання для локального просування?

Реєстрація в Google My Business та просування в Google Maps

Локальна видача США складається не лише із посилань на сторінки. Вона також включає Google Maps і картки Google My Business, причому, для багатьох користувачів саме ця частина видачі є найбільш привабливою та пріоритетною. Про те, як зареєструвати обліковий запис Google My Business ми писали в одній із попередніх статей, тому якщо ви все ще цього не зробили — радимо якнайшвидше створити профіль компанії в GMB за нашою інструкцією.

Важливо пам'ятати, що ваша інформація має бути узгоджена: всі контактні дані на сайті повинні бути аналогічні тим, які ви вказали в картці GMB, а також в будь-якому іншому каталозі. Будь-яка невідповідність — тривожний дзвіночок для Google. Помилки можуть суттєво вплинути на просування сайту у локальній видачі.

Обмін із партнерами

Якщо ви співпрацюєте з іншими локальними бізнесами, ви можете домовитись про обмін посиланнями з партнерами: це буде плюсом як для них, так і для вас. Найкращим варіантом буде розміщення в блоці «Наші партнери» — так вашу компанію зможуть побачити користувачі, що заходять на сайт партнера. 

Спонсорство

Ставши спонсором якогось місцевого заходу, можна швидко заявити про себе. Організатори можуть розмістити ваш логотип та посилання на сайт на своїй сторінці, що не тільки сприятливо позначиться на репутації вашого сайту, але й стане додатковим джерелом трафіку.

Локальні каталоги

Створення профілю компанії в каталогах – без цього важко уявити локальне SEO у США. Вибирайте для розміщення найбільш актуальні та якісні каталоги, вказуйте в них лише актуальну інформацію, особливо NAP (що ми говорили вище). Не забувайте оперативно оновлювати інформацію та перевіряти відгуки.

Off-page просування

Крауд-маркетинг

Сарафанне радіо також добре працює в Америці. Розміщуйте коментарі на місцевих форумах, щоб створити резонанс та зацікавити потенційних клієнтів вашими перевагами. Але будьте обережні: чим рекламніше виглядатимуть ваші повідомлення, тим менша ймовірність того, що хтось захоче скористатися вашими послугами.

Важливо! Для локального бізнесу важливу роль відіграють відгуки. Зробіть їх доступними на вашому сайті, не забувайте давати зворотний зв'язок на відгуки відвідувачів інших майданчиків, особливо Google My Business.

Висновки

Локальна розкрутка сайту – мастхев для бізнесів, які бажають просуватися на американському ринку. Але потрібно докласти багато зусиль, щоб отримати справді хороший результат і не зробити гіршого для вашого сайту. Якщо ви не хочете ризикувати, ви завжди можете замовити SEO-розкручення сайту на Захід у професіоналів Idea Digital Agency. Наші фахівці точно знають, як просунути сайт у локальній видачі та не зашкодити йому.

Залишити коментар