Локальное SEO в США: особенности локального продвижения бизнеса в Америке

Алена  Алена

Прежде, чем приступить к раскрутке бизнеса в сети на американскую аудиторию, следует учесть некоторые особенности, с которыми вы точно столкнетесь в процессе. Так, локальное продвижение сайта в США — это один из важнейших этапов, которому вам стоит уделить достаточное количество времени. Упустив этот момент, вы позволите конкурентам вас обойти, и, как следствие, потеряете потенциальных клиентов. 

Как это работает и что нужно для продвижения регионального бизнеса — читайте дальше. 

Что такое Local SEO

Local SEO в Америке — это продвижение сайта бизнеса на региональном уровне, для привлечения клиентов, заинтересованных в заказе услуг или покупке товаров в определенном регионе/городе/штате. Такой подход к раскрутке бизнеса позволяет значительно сэкономить бюджеты и усилия: продвигаться на конкретный город или штат гораздо легче, чем на целую страну.

Исследования показывают, что около половины всех юзеров поисковой сети Google из США используют для поиска локальные запросы, то есть, добавляют названия штатов или городов. Кроме того, треть всех результатов поисковой выдачи в Америке — это сайты локальных бизнесов.

Это значит, что локальная раскрутка бизнеса в США — это то, что поможет вам стать ближе к вашим потенциальным клиентам. 

Помните, что в Америке популярен не только Гугл, но и другие поисковые системы. Несколько статей назад мы рассказывали про SEO продвижение в Bing — воспользуйтесь нашими советами, чтобы не упустить потенциальных клиентов. 

Local SEO в США

Что нужно для продвижения регионального бизнеса в Америке

Чтобы локальное продвижение в Америке принесло вам хорошие результаты, следует тщательно продумать свою стратегию. Она обязательно должна включать:

  • исследование конкурентов;
  • устранение технических неисправностей;
  • сбор семантики;
  • работы по оптимизации сайта;
  • создание и работа над профилем в Google My Business;
  • наращивание ссылочной массы;
  • мониторинг новых точек роста для вашего сайта. 

Также, чтобы держать руку на пульсе, вам понадобятся инструменты для SEO-аналитики — выберите для себя наиболее подходящие из нашей подборки.

В целом, процесс раскрутки локального бизнеса схож с классическим продвижением сайта, но имеет некоторые особенности.

Так, для регионального продвижения можно выделить два типа факторов:

  • те, что влияют на появлении компании в Google Maps;
  • те, что влияют на позиции сайта в поисковой выдаче.

Ниже мы рассмотрим как это работает. 

On-page оптимизация страниц сайта

Региональное продвижение в США обязательно включает в себя проработку семантики — сбора ключей, по которым пользователи будут находить вас в поиске. Хорошие новости: вам не нужно обрабатывать огромный пул данных, ведь главное — сосредоточиться на локальных запросах. Собрать их вы можете любым удобным для вас образом, например:

  • с помощью сервисов (Serpstsat, Ahrefs и другие);
  • используя поисковые подсказки;
  • исследовав популярные каталоги, например, Yelp.

В последнем случае для подбора подходящих слов вам нужно вбить в поиск ваше основное ключевое слово, а затем изучить список предложенных бизнесов. В их описании вы можете почерпнуть целые фразы, которые можно использовать для вашего локального продвижения. 

Важно! С каждым годом все больше растет популярность голосового поиска в Гугл. Особенно актуален он для локального бизнеса: люди часто надиктовывают голосом запросы, чтобы найти нужное им место в городе прямо сейчас. Учитывайте это и собирайте даже самые длинные ключи с множеством уточнений — как раз такие ключевые фразы и могут быть надиктованы голосом. 

Собранную семантику вы можете использовать для оптимизации страниц вашего сайта: создания мета-тегов (title и description), написания контента. Наряду со ссылочными сигналами, эти действия в значительной степени влияют на ранжирование сайта в Google. Ни в коем случае не дублируйте контент! Даже если вы предоставляете одинаковые услуги, но для разных городов штата, создайте под каждую страницу свой, уникальный и качественный контент. 

On-page оптимизация стр

Если вы действительно хотите продвинуть бизнес в локальной выдаче в Америке, уделите особое внимание блоку контактов. NAP (Name, Address, Phone) невероятно важны для локального продвижения в США. Google анализирует эту информацию на вашей странице, и, если она содержит ошибки или неточности, ваша компания даже может выпасть из поисковой выдачи.
Указывайте как можно больше вариантов контактных данных: мобильный телефон, факс, email, физический адрес. Также хорошо бы добавить часы работы, если ваша компания работает круглосуточно — обязательно укажите это.

Важно! Обязательно проверьте работоспособность и удобство адаптивной версии вашего сайта — в 2022 году люди чаще используют смартфоны для поиска чего-либо в Интернете, плохо адаптированный сайт оттолкнет их, и они уйдут к конкуренту.

Off-page продвижение

Раскрутка бизнеса в региональной выдаче в США включает и линкбилдинг. Как добыть ссылки для локального продвижения?


Регистрация в Google My Business и продвижение в Google Maps 

Локальная выдача США состоит не только из ссылок на страницы. Она также включает в себя Google Maps и карточки Google My Business, причем, для многих пользователей именно эта часть выдачи является наиболее привлекательной и приоритетной. О том, как зарегистрировать аккаунт Google My Business мы писали в одной из предыдущих статей, поэтому если вы все еще этого не сделали — советуем как можно скорее обзавестись профилем.

Важно помнить, что ваша информация должна быть согласована: все контактные данные на сайте должны быть аналогичны тем данным, которые вы указали в карточке GMB, а также в любом другом каталоге. Любое несоответствие — тревожный звоночек для Гугл. Ошибки могут существенно повлиять на продвижение сайта в локальной выдаче.


Обмен с партнерами

Если вы сотрудничаете с другими локальными бизнесами, вы можете договориться об обмене ссылками с партнерами: это будет плюсом как для них, так и для вас. Наилучшим вариантом будет размещение в блоке “Наши партнеры” — так вашу компанию смогут заметить пользователи.

Спонсорство 

Став спонсором какого-нибудь местного мероприятия можно быстро заявить о себе. Организаторы могут разместить ваш логотип и ссылку на сайт на своей странице, что не только благоприятно скажется на репутации вашего сайта, но и будет служить дополнительным источником трафика. 

Off-page продвижение

Локальные каталоги

Создания профиля компании в каталогах — без этого трудно представить локальное SEO в США. Выбирайте для размещения наиболее актуальные и качественные каталоги, указывайте в них только актуальную информацию, особенно NAP (о чем мы говорили выше). Не забывайте оперативно обновлять информацию и проверять отзывы. 

Крауд-маркетинг

Сарафанное радио тоже хорошо работает в Америке. Размещайте комментарии на местных форумах, чтобы создать резонанс и заинтересовать потенциальных клиентов вашими преимуществами. Но будьте осторожны: чем более рекламно будут выглядеть ваши сообщения, тем меньше вероятность того, что кто-то захочет воспользоваться вашими услугами. 

Важно! Для локального бизнеса весомую роль играют отзывы. Сделайте их доступными на вашем сайте, не забывайте давать обратную связь на отзывы посетителей других площадок, особенно в Google My Business.

Выводы

Локальная раскрутка сайта — мастхэв для бизнесов, желающих продвигаться на американском рынке. Но нужно приложить много усилий, чтобы получить действительно хороший результат и не сделать хуже. Если вы не хотите рисковать, вы всегда можете заказать SEO-раскрутку сайта на запад у профессионалов из Idea Digital Agency. Наши специалисты точно знают, как продвинуть сайт в локальной выдаче и не навредить ему.

Оставить комментарий