Будь-який інтернет-магазин працює в умовах сильної конкуренції. Бути на перших позиціях скрізь і на всі запити неможливо, особливо якщо враховувати часовий чинник і постійно змінюється конкурентне середовище.
Проте вигравати у конкурентів можна і потрібно, а для цього потрібно докладати постійні зусилля. Деякі поради з підготовки до просування нового сайту інтернет-магазину, для швидкого зростання трафіку будуть дані в цій статті.
Вивчення стратегії конкурентів
Через те, що майже завжди новий інтернет-рітейлер виводиться на вже сформований ринок, вивчення конкурентного середовища і стратегій просування аналогічних онлайн-продавців є найважливішим елементом нарощування власного трафіку.
Аналіз семантичного ядра
Аналіз семантичного ядра конкурентів в зв’язці з вивченням пошукових намірів користувачів — важлива умова для успішного просування сайту.
Чим більше призначених для користувача запитів буде охоплено за допомогою сео-оптимізації контенту і мета-даних, тим більший трафік зможе отримати сайт з часом. Аналіз семантичного ядра конкурентів дозволяє досягти 2 цілей:
- отримати трафік за запитами, які відсутні в ядрі цільового сайту;
- розширити асортимент товарів, інтерес до яких виявляють користувачі.
- Використання сервісів аналізаторів дозволяє вирішити перераховані завдання швидко і точно.
Аналіз каналів трафіку
Кожен сайт, як живий організм, унікальний. Кінцевий результат визначається численними факторами, серед яких професіоналізм сео-команди, обрана стратегія просування, сприйняття сайту пошуковими системами та інше. Конкуренти можуть отримувати домінуючий трафік з різних джерел:
- з пошукових систем;
- по посиланнях;
- з соціальних медіа;
- з поштових розсилок;
- безпосередньо, шляхом введення адреси в рядок браузера.
Дефіцит будь-якої з групи джерел трафіку може бути використаний для нарощування відвідувань цільового сайту, що життєво необхідно для кожного нового інтернет-магазину.
Матеріал за темою: Як побудувати SEO стратегію
Аналіз структури сайту
Питання про структуру сайту доцільно розділити на 2 складові:
- зручність для користувачів;
- сприйняття пошуковими алгоритмами.
Незважаючи на те, що тема «орієнтації на користувача» вже порядком набила оскому, про неї не можна не згадати в стотисячний раз. Те, наскільки користувачеві легко взаємодіяти з сайтом (шукати; знаходити те, що потрібно; повертатися до раніше переглянутих товарів; потрібно заповнювати непотрібні дані та інше), безпосередньо впливає на покупки і опосередковано — на зростання вторинного трафіку (повернення клієнтів).
Для інтернет-магазину це подвійно актуально, так як великий асортимент товарів сам по собі створює навігаційну проблему, збентежуэ користувача непотрібними пропозиціями і заважаючи прийняти рішення про покупку.
Другий аспект має більше значення для первинного просування сайту. Правильно вибудувана структура, а також вірний розподіл ключових фраз всередині сторінок дозволяє отримати більш лояльне ставлення пошукових систем.
Тематична і технічна оптимізація
Коли ми говоримо про контент і його якості, то маємо на увазі оптимізацію під користувача. Технічна оптимізація — чисто сео-стратегія, орієнтована на пошукові системи.
Контент
Користувач повинен знайти вичерпну і зрозумілу інформацію про товар. Вона містить в собі:
- зображення хорошої якості, бажано в декількох ракурсах;
- повні характеристики товару, відповідні реальним;
- ціну і знижки;
- кнопку замовлення;
- контактний телефон, call back, чат-бот;
- інформацію про продавця;
- гарантії і умови повернення.
Важливою частиною контенту інтернет-магазину є відгуки реальних людей про куплені товари. Вони надають магазину авторитетності, крім того, виконують функцію соціального медіа, занурюючи покупця в середу живих людей, які роблять покупки в інтернеті.
Сео-оптимізація
Крім роботи з пошуковими запитами і семантичним ядром, які є базовою для будь-якого сайту, слід звернути увагу на деякі особливості сео-оптимізації інтернет-магазинів:
- унікальні тексти на головній сторінці, а також на сторінках категорій товарів;
- можливість для того, покупці залишали коментарі, на сторінці кожного товару;
- використання унікальних зображень товарів;
- внутрішня перелінковка: на інші товари в категорії, акційні товари, самі купуються та інше;
- унікальні мета-дані для кожної сторінки.
Важливо відзначити, що інтернет-магазин повинен мати оновлюваний контент. Крім основної сторінки і відгуків покупців, це може бути стрічка новин, блог, картки з новими товарами, інформаційні статті.
Корисно: Як правильно прописати метатеги
Контекстна реклама, стимулюючі елементи і бонуси
Входження на ринок пов’язане зі значними труднощами. Залучення аудиторії — головна з них. Кращий помічник у вирішенні цього завдання — контекстна реклама, підкріплена стимулюючими акціями, включаючи бонуси для покупців.
Буде цікаво: Як оптимізувати рекламні кампанії в Google Adwords
Акції, знижки, нарахування бонусів за покупки, цінні подарунки (наприклад, при покупці смартфона вище певної ціни або будь-яких конкретних моделей — фітнес-трекер і бездротові навушники безкоштовно). Всі ці кроки, безумовно, потребують додаткових фінансових витрат, однак вони надзвичайно ефективні і можуть використовуватися в якості основного конкурентної переваги нового інтернет-магазину, що входить на ринок.
Таким чином, для просування нового інтернет-магазину та швидкого зростання трафіку необхідно:
- Аналізувати конкурентне середовище: охоплення пошукових запитів, особливості вхідного трафіку.
- Правильно будувати сайт, який повинен бути зручний для користувача і бути релевантним для пошукових систем.
- Приділяти увагу якості контенту.
- Оптимізувати сторінки під пошукові системи.
- Стимулювати користувачів на відвідування магазину і вчинення в ньому покупок.
Слід не забувати, що інтернет-середовище дуже динамічна. Обійти конкурентів, навіть новому ресурсу, можливо. Але більш важливо зберігати тенденцію до розвитку: тоді і позиції будуть залишатися непорушними.
