Любой интернет-магазин работает в условиях сильной конкуренции. Быть на первых позициях везде и по всем запросам невозможно, особенно если учитывать временной фактор и постоянно изменяющуюся конкурентную среду.
Тем не менее выигрывать у конкурентов можно и нужно, а для этого требуется прикладывать постоянные усилия. Некоторые советы по подготовке к продвижению нового сайта интернет-магазина, для быстрого роста трафика будут даны в настоящей статье.
Изучение стратегии конкурентов
Так как почти всегда новый интернет-ритейлер выводится на уже сложившийся рынок, изучение конкурентной среды и стратегий продвижения аналогичных онлайн-продавцов является важнейшим элементом наращивания собственного трафика.
Анализ семантического ядра
Анализ семантического ядра конкурентов в связке с изучением поисковых намерений пользователей – важное условие для успешного продвижения сайта. Чем больше пользовательских запросов будет охвачено с помощью сео-оптимизации контента и мета-данных, тем больший трафик сможет получить сайт со временем. Анализ семантического ядра конкурентов позволяет достигнуть 2 целей:
- получить трафик по запросам, которые отсутствуют в ядре целевого сайта;
- расширить ассортимент товаров, интерес к которым проявляют пользователи.
Использование сервисов анализаторов позволяет решить перечисленные задачи быстро и точно.
Анализ каналов трафика
Каждый сайт, как живой организм, уникален. Конечный результат определяется многочисленными факторами, среди которых профессионализм сео-команды, выбранная стратегия продвижения, восприятие сайта поисковиками и прочее. Конкуренты могут получать доминирующий трафик из разных источников:
- из поисковых систем;
- по ссылкам;
- из социальных медиа;
- из почтовых рассылок;
- напрямую, путем введения адреса в строку браузера.
Дефицит какой-либо из группы источников трафика может быть использован для наращивания посещений целевого сайта, что жизненно необходимо для каждого нового интернет-магазина.
Материал по теме: Как построить SEO стратегию
Анализ структуры сайта
Вопрос о структуре сайта целесообразно разделить на 2 составляющие:
- удобство для пользователей;
- восприятие поисковыми алгоритмами.
Несмотря на то, что тема «ориентации на пользователя» уже порядком набила оскомину, о ней нельзя не упомянуть в стотысячный раз. То, насколько пользователю легко взаимодействовать с сайтом (искать; находить то, что нужно; возвращаться к ранее просмотренным товарам; требуется ли заполнять ненужные данные и прочее), напрямую влияет на покупки и опосредовано – на рост вторичного трафика (возврат клиентов).
Для интернет-магазина это вдвойне актуально, так как большой ассортимент товаров сам по себе создает навигационную проблему, загромождая пользователя ненужными предложениями и мешая принять решение о покупке.
Второй аспект имеет большее значение для первичного продвижения сайта. Правильно выстроенная структура, а также верное распределение ключевых фраз по страницам позволяет получить более лояльное отношение поисковых систем.
Контентная и техническая оптимизация
Когда мы говорим о контенте и его качестве, то имеем в виду оптимизацию под пользователя. Техническая оптимизация – чисто сео-стратегия, ориентированная на поисковые системы.
Интересно: написание текстов для сайта
Контент
Пользователь должен найти исчерпывающую и понятную информацию о товаре. Она включает в себя:
- изображение хорошего качества, желательно в нескольких ракурсах;
- полные характеристики товара, соответствующие реальным;
- цену и скидки;
- кнопку заказа;
- контактный телефон, call back, чат-бот;
- информацию о продавце;
- гарантии и условия возврата.
Важной частью контента интернет-магазина являются отзывы реальных людей о купленных товарах. Они придают магазину авторитетности, кроме того, выполняют функцию социального медиа, погружая покупателя в среду живых людей, совершающих покупки в интернете.
Сео-оптимизация сайта
Помимо работы с поисковыми запросами и семантическим ядром, которые является базовой для любого сайта, следует обратить внимание на некоторые особенности сео-оптимизации интернет-магазинов:
- уникальные тексты на главной странице, а также на станицах категорий товаров;
- возможность для того, покупатели оставляли комментарии, на странице каждого товара;
- использование уникальных изображений товаров;
- внутренняя перелинковка: на другие товары в категории, акционные товары, самые покупаемые и прочее;
- уникальные мета-данные для каждой страницы.
Важно отметить, что интернет-магазин должен иметь обновляемый контент. Помимо основной страницы и отзывов покупателей, это может быть лента новостей, блог, карточки с новыми товарами, информационные статьи.
Полезно: Как правильно прописать метатеги
Контекстная реклама, стимулирующие элементы и бонусы
Вхождение на рынок сопряжено со значительными трудностями. Привлечение аудитории – главная из них. Лучший помощник в решении этой задачи - контекстная реклама, подкрепленная стимулирующими акциями, включая бонусы для покупателей. Акции, скидки, начисление бонусов за покупки, ценные подарки (например, при покупке смартфона выше определенной цены или каких-либо конкретных моделей - фитнес-трекер и беспроводные наушники бесплатно). Все эти шаги, безусловно, требуют дополнительных финансовых затрат, однако они чрезвычайно эффективны и могут использоваться в качестве основного конкурентного преимущества нового интернет-магазина, входящего на рынок.
Таким образом, для продвижения нового интернет-магазина и быстрого роста трафика необходимо:
- Анализировать конкурентную среду: охват поисковых запросов, особенности входящего трафика.
- Правильно строить сайт, который должен быть удобен для пользователя и быть релевантным для поисковиков.
- Уделять внимание качеству контента.
- Оптимизировать страницы под поисковые системы.
- Стимулировать пользователей на посещение магазина и совершение в нем покупок.
Следует не забывать, что интернет-среда весьма динамична. Обойти конкурентов, даже новому ресурсу, возможно. Но более важно сохранять тенденцию к развитию: тогда и позиции будут оставаться незыблемыми.
