Як інтернет-магазинам вичавити максимум із SEO у 2022?

Щороку технології крокують вперед, змінюються тренди і, відповідно, — особливості SEO. Для якісного SEO просування сайту важливо продумати стратегію (покроковий комплекс дій, спрямований на досягнення цілей) з урахуванням основних трендів і розвитку технологій.

Буде цікаво: як побудувати SEO стратегію

Ми підготували 10 рекомендацій, які допоможуть власникам інтернет-магазинів отримати максимум з SEO в 2022 році.

Побудуйте зручну структуру магазину

Структура інтернет-магазину — це логічно вибудувана система з блоків. Гарна структура робить навігацію сайту комфортної, збільшує продажі і швидкість пошуку товарів, незручна — плутає покупця і змушує піти до конкурентів.
Важливо продумати структуру на етапі проєктування: так ви зможете зробити її логічної і уникнути дублювання товарів. Назви товарів повинні бути короткі і зрозумілі для всіх користувачів. Якщо товар називається по-різному, рекомендуємо використовувати найпопулярнішу назву.

Намагайтеся скласти структуру так: «Категорія» — «Підкатегорія» — «Товар». Пошук товару максимум в три кліка — це зручно і швидко.

Зручна структура перетворює потенційних клієнтів в постійних, незручна — витрачає час покупця і не призводить до покупки.

Розробіть зручну мобільну версію магазину

SEO-оптимізація онлайн-магазину під мобільні пристрої — перевага, яка підніме ваш сайт в результатах пошуку. По-перше, Google вже запустив mobile-first індекс (тому мобільна версія магазину розглядається як основна), по-друге — 88% користувачів вирішують повсякденні завдання за допомогою мобільних пристроїв.
Читайте також:Тренди інтернет маркетингу в 2022

Покращуйте сніпети

Сніпет — невеликий текст з ключовими запитами. Користувачі бачать його при введенні свого запиту в пошукових системах. Більшість користувачів вивчають сніпет ще до відвідування інтернет-магазину.

Вміст тега description не впливає на ранжування сайту, але дає пошуковій системі уявлення про зміст сторінки, збільшує клікабельність сніпета, впливає на кількість повторних відвідувань сайту.
Клікабельність (CTR) — важливий показник релевантності для пошукових систем. CTR сильно корелює з ранжуванням, оскільки зі збільшенням кліків поліпшується позиція інтернет-магазину в пошуковій видачі.
Ми рекомендуємо використовувати:

• звіти про ефективність Search Console для аналізу інтересів ЦА (якщо сторінка займає високу позицію, але з низьким CTR, це означає що теги Title і мета опис не релевантні і їх потрібно доопрацювати);
• додаткові символи в description (вони не впливають на позицію пошукової видачі, але можуть збільшити клікабельність: люди переглядають сніпети побіжно, тому важливо не тільки зміст, а й оформлення);
• рейтинг (він позитивно впливає на кількість переходів і виділяє сайт серед інших результатів видачі пошуковика);
• мікророзмітку Schema (словник семантичної розмітки даних).

Читайте також: як правильно скласти Title

Створіть зручну навігацію

Навігація на сайті повинна бути не тільки логічною, але і практичною. Пам’ятайте, що клієнт може обирати покупку між декількома позиціями, і якщо йому легко повернутися на сторінку попереднього товару — він швидше зробить вибір.

Використовуйте «Хлібні крихти» при створенні навігації сайту

Хлібні крихти дозволяють клієнту інтернет-магазину зорієнтуватися де він знаходиться і як перейти на інший розділ. З точки зору SEO-оптимізації, хлібні крихти — це ще один спосіб внутрішнього перелінкування по сайту.

Зробіть акцент на пошуку по магазину

Пошук в інтернет-магазині виконує дві важливі функції: спрощує навігацію для відвідувачів і впливає на SEO-просування сайту. Якщо отримати з функції пошуку максимум, ви зможете:

• зібрати статистику про популярні товари, їх наявність;
• редагувати метадані, щоб при некоректному введенні назви товарів клієнт знаходив на сайті продукцію;
• спростити пошук і покупку товару (якщо клієнту незручно користуватися навігацією по сайту).

Не забувайте, що в епоху семантики, пошукові системи намагаються визначити наміри кожного запиту, щоб надати користувачеві те, що йому цікаво. Пошукачі враховують патерни пошукової поведінки, історію пошуку, локацію користувача і час.

Використовуйте людино-зрозумілі URL-адреси

ЛЗУ (людино-зрозумілий УРЛ) — це проста і зрозуміла адреса сторінки для користувачів і пошукових систем. ЛЗУ виконує одну з головних завдань SEO-просування — підвищує релевантність сторінки.

Не переймайтесь над ЛЗУ, що легко запам’ятовується, використовуйте ключові фрази. Наприклад, якщо ви продаєте гумові човни — використовуйте ці слова в адресі сторінки.
Бажано використовувати трансліт, а не слова англійською мовою, оскільки таку адресу складно прочитати, запам’ятати, та й взагалі пошукові системи не вважають їх синонімами ключових слів, а це важливо.

Оптимізуйте сторінки категорій і картки товарів

Головна сторінка сайту одна, а ось категорій може бути енна кількість, тому з точки зору SEO-просування — вони не менш важливі. Щоб забезпечити пошукову оптимізацію та комфортне використання категорійних сторінок, ми рекомендуємо:

• структурувати опис товарів;
• наповнювати сторінки унікальним контентом;
• використовувати перелінкування, хештеги, ключові фрази;
• заповнити тег «alt» для оптимізації зображень.

За рахунок перелінкування і навігації, категорії можуть передавати свою вагу картками товарів і збільшити пошукову видачу не тільки низькочастотних, а й середньочастотних запитів. Будь-яка картка товару повинна містити опис, фотографії, інформацію про вартість і наявність продукції. Структурування товарів обов’язково.

Найчастіше товари відображаються за замовчуванням і не завжди відповідають інтересам клієнта. Ми рекомендуємо додати на сайт фільтри, які дозволяють змінити сортування товарів за популярністю, ціною, новизні, бренду, технічними параметрами і роком випуску.

Найчастіше клієнти використовують фільтрацію за ціною: від більшої до меншої або навпаки.

Оптимізуйте зображення в магазині

Товарів на сайті може бути більше 1000 одиниць, тому важливо серйозно підійти до вибору фотоматеріалів. Ми рекомендуємо дотримуватися наступних рекомендацій при додаванні фотографій в магазин:

• використовуйте атрибут тега «alt»: його вміст індексують пошукові боти, тому важливо прописати текст, який відповідає зображенню на фото;
• додайте спливаючі вікна для швидкого попереднього перегляду товарів;
• оптимізуйте розміри картинок. Тут важливо вибрати золоту середину, оскільки картинки маленького розміру виглядають непрезентабельно, а великого — довго завантажуються, і пошукові боти взагалі не індексують їх;
• оберіть розмір зображень з урахуванням мобільної версії магазину. Перегляд зображень з великим розширенням вимагає багато трафіку і довше завантажується, тому клієнт може закрити сторінку магазину ще до його завантаження.

Для розділів і категорій використовуйте зображення розміром 30 на 30 пікселів, а для товарних карток — 300 на 300. Ще можна об’єднати всі фотографії в загальні CSS-спрайт: так сторінки магазину будуть швидше завантажуватися.
Google не індексує і не ранжує зображення з CSS, тому для їх відображення в пошуку краще використовувати звичайні теги з атрибутами джерела.

Браузер насамперед аналізує всі скрипти, і тільки потім — завантажує сторінку. Ми рекомендуємо використовувати мінімум JavaScript, щоб скоротити час завантаження сторінок.

Перевірьте швидкість завантаження свого інтернет-магазину за допомогою сервісу PageSpeed Insights

Активно розвивайте блог сайту

Розділ із блоговими статтями – це не марний баласт! Навпаки, він необхідний для регулярного поповнення сайту свіжим контентом, що особливо актуально для тих інтернет-магазинів, які не мають можливості часто оновлювати асортимент товарів новими позиціями. Добре продумані статті, написані з професійної точки зору, працюють на підвищення вашої експертності: після прочитання у відвідувачів складеться позитивна думка про вас як про справжніх професіоналів, що може безпосередньо вплинути на продажі. Ще до покупки люди задаються різними питаннями: «Як це працює?» «Які види товару бувають, і для чого використовують той чи інший?», «Де можна використовувати товар?» та ще тисячі інших. Тому чим більше питань і тем, цікавих вашим потенційним покупцям, ви розкриєте, тим краще. Дізнатися, що саме цікавить людей у вашій ніші, можна, вивчивши семантику та проаналізувавши популярність статей конкурентів.

Складіть контент-план, зберіть семантику, подумайте хто писатиме контент — окремо виділений фахівець чи команда, а може окремий копірайтер.

Якщо ви працюєте у вузькоспеціалізованій ніші, віддайте перевагу текстам від експертів: створіть для них окремі сторінки з біографією, де кожен читач зможе переконатися в тому, що порада чи огляд писала людина, яка дійсно розуміє, про що вона пише.

Блогові статті можуть прокачати не лише вашу експертність, а й ваші комерційні сторінки: не забувайте про перелінкування!

Перенесіть сайт на безпечний протокол https, якщо цього не зробили раніше

Можливо, ви проігнорували цю вимогу Google. Саме час зайнятися питаннями безпеки вашого інтернет-магазину! Якщо на сайті вашого інтернет-магазину передбачається реєстрація, передплата, оплата товарів або інші варіанти передачі особистих даних, вам необхідно перенести ваш ресурс на протокол https. Він забезпечує безпеку на кількох рівнях:

• шифрує дані користувачів таким чином, що вони стають безглуздим набором символів без спеціального ключа дешифрування;
• перешкоджає спотворенню даних;
• попереджає виникнення атак від посередників у процесі передачі.

Важливо розуміти, що наявність або відсутність безпечного протоколу https впливає не тільки на збереження персональних даних користувачів, але і на ранжування ресурсу. У фахівців Idea Digital Agency є всі підстави вважати, що в майбутньому цей вплив буде ще більшим.

Позбавтеся дублів сторінок і битих посилань сайту

Дублювання сторінок негативно впливає на ваш інтернет-магазин. Пошукові роботи просто не можуть вирішити, яку зі сторінок слід показувати користувачам на запит, внаслідок чого:

• може знизитися рейтинг всього сайту;
• позиції за ключовим словом також можуть знизитися;
• пошукова система регулярно змінює релевантність між сторінками, через що позиції «скакатимуть».

Щоб уникнути цього, дублі потрібно вчасно знаходити та ліквідувати. Розрізняють повні дублі (контент ідентичний, розрізняються лише URL-адреси) та часткові дублі (коли дублюється лише частина вмісту сторінки). Перші можуть виникати через неправильно налаштовані редиректи, порушену ієрархію сторінок, некоректний переїзд з http на https. Другі можуть бути особливістю роботи вашої системи CMS.

Як знайти дублі:

• за допомогою оператора site: у Google;
• за допомогою різноманітних інструментів для сканування сайтів.

Як боротися з дублями:

• заборонити їх індексацію у robots.txt — радикальний метод, який більше підійде для службових сторінок;
• налаштувати 301 редирект з дублів на коректну сторінку;
• усунути причину генерації дублів у CMS.

Ще одна проблема, яка нерідко виникає при керуванні інтернет-магазином із безліччю товарів – биті сторінки. Виявити їх можна в Google Search Console та під час сканування сайту краулером. Такі сторінки мають код відповіді 404. Вони виникають у таких випадках:

• сторінка видалена;
• сторінку було переміщено, але не було налаштовано відповідний редирект;
• користувач вбивав URL вручну і припустився помилки.

Якщо в останньому випадку ви не зможете нічого зробити, то в перших двох позбавитися битих сторінок вам під силу. Достатньо лише дотримуватися нескладних правил:

1. Якщо товару немає — не поспішайте видаляти сторінку з ним. Поставте відповідні позначки, які поінформують клієнта, що товар тимчасово відсутній, запропонуйте на сторінці схожі товари.
2. При переїзді на захищений протокол не забувайте налаштувати редитекти.
3. Налаштуйте 301 редирект на головну, якщо видалення сторінки все ж таки не уникнути.
4. Налаштуйте 301 редирект, якщо змінили URL-адресу сторінки.

Сфокусуйтеся на наданні лише якісного контенту для користувачів

Релевантний контент – найважливіша складова просування інтернет-магазину. Саме з його допомогою ви зможете підвищити свої позиції в пошуковій видачі, завоювати довіру користувачів і тим самим збільшити свої продажі. Про важливість блогових статей ми вже згадали вище, але не менш важливими є й тексти на сторінках з товарами. У 2022 році вони, як і раніше, відмінно працюють на просування сторінок, тому не нехтуйте їх якістю. У цій статті ви дізнаєтесь більше про те, яким має бути хороший SEO текст з урахуванням останніх тенденцій.

Підсумки

Грамотне SEO-просування приверне нових клієнтів і збільшить конверсію продажів. Ми рекомендуємо дотримуватися наших рекомендацій, щоб інтернет-магазин виглядав сучасно і був в ТОПі пошукових запитів.
Це рекомендації по внутрішньому SEO-просуванню сайту. Зовсім скоро ми напишемо статтю про методи зовнішнього просування інтернет-магазинів, тому не забудьте підписатися на блог нашої компанії.