Хороший SEO-текст – така собі золота середина: він повинен бути читабельним для людей і оптимізований для пошукових систем. Читачеві важливо, щоб текст був написаний просто, зрозуміло і повністю розкривав тему, а пошуковим системам – наявність ключових фраз, синонімів, і виконання їх рекомендацій.
Як копірайтеру написати статтю, щоб вона добре ранжувалася і була цікава користувачам – в нашому матеріалі (рекомендуємо зберегти статтю в закладки, щоб не втратити).
Створюємо унікальний оригінальний контент
Відрерайтити десяток існуючих статей і домогтися 100-відсоткової унікальності не складно. Куди складніше – написати експертний контент, цікавий вашій цільовій аудиторії. Так і кількість прочитань / репостів статті буде вище, і відповідно, – підвищаться поведінкові фактори (дії користувачів на сайті).
Беремо складну тему, особистий досвід (або навіть дослідження) і пишемо читабельну статтю. Розповідаємо читачеві від А до Я, щоб не виникало зайвих питань. А якщо питання будуть – теж добре. З’являться коментарі, на які потрібно відповісти. Спілкування в коментарях – один з інструментів взаємодії з читачем. Так ви зможете дізнатися «болі» цільової аудиторії, їх інтереси, потреби, і використовувати цю інформацію для написання корисних матеріалів.
Текст розбиваємо на смислові абзаци. Оптимальна довжина абзацу – 5-7 рядків. Додаємо підзаголовки, щоб відвідувач пробігся по підзаголовкам, оцінив якість тексту і його корисність.
Намагайтеся, щоб всі пропозиції в абзаці були тематичними, а не збивали з пантелику. Якщо пишете блок про отримання дозвільних документів для реконструкції будинку, не потрібно писати про причини деформацій і стан фундаменту.
Додаємо інфографіку
Іноді читачеві складно уявити складні речі, навіть якщо копірайтер зрозуміло розповідає. Вихід – пояснювати складні речі за допомогою схем, діаграм, ілюстрацій. Ще можна використовувати гіфки, комікси, відео, щоб розбавити текст «про складне» і відволікти читача.
Крім цього, ваша стаття не буде схожа на простирадло з тексту. Пошукові системи «люблять» інфографіку.
Міняємося з читачем місцями
Так трапляється часто: ви написали матеріал і думаєте, що все зрозуміло. Цей трюк дозволить поглянути на статтю з іншого ракурсу.
Наприклад, ви пишете статтю про будівництво власного будинку і радите клієнту робити стрічковий фундамент. Ви, як автор, знаєте, чому його доцільно застосовувати. А клієнт? Швидше за все – ні, тому ваше завдання не тільки рекомендувати тип фундаменту, але і описати, коли він застосовується, на яких грунтах робиться і як захищає споруду від просідань.
Хороший копірайтер розповідає тему від простого до складного: спочатку про проблему, потім про способи її вирішення. Інакше читач швидко закриє вашу статтю, навіть якщо вона в ТОПі.
Оптимізуємо статтю
Ключові фрази
До 2013 року Google не оцінював інформативність і кількість ключових фраз в статті. Цим користувалися SEO-фахівці та перетворювали статті в набір ключів. Нехай статті були поганими, але вони добре ранжувались.
Сьогодні пошукові боти навчилися визначати «корисність» матеріалу для читача, його заспамленість і водність. Google любить структуровані тексти, інфографіку, списки і ключові фрази (тільки в міру).
SEO-фахівці використовують спеціальні утиліти і визначають, які ключові слова і в якій кількості необхідно їх використовувати в статті. Як правило, вони посилаються на статті сайтів-конкурентів і їх позиції в пошуковій видачі.
Оптимізація під голосовий пошук
У 2022 SEO-оптимізація необхідна не тільки під десктопи і мобільні пристрої, а й під голосовий пошук. Особливість оптимізації в тому, що текст повинен лаконічно відповідати на питання клієнта.
Ключові фрази для голосового пошуку складаються з 5-6 слів. Простіше кажучи, користувач запитує: «як написати сильний текст в інфостилі». Ваш текст повинен точно відповідати голосовому запиту користувача. Побудуйте структуру статті так, ніби ви відповідаєте на вже поставлене запитання.
«Причісуємо» статтю
Тепер стаття хороша за змістом і SEO-оптимізації. Залишилося «причесати» пропозиції, видалити зайві слова і перевірити знаки пунктуації.
На цьому етапі праця копірайтера закінчується. Далі над статтею працює редактор і коректор. Вони визначають смислові недоліки, видаляють зайві коми (або додають), вичитують і готують статтю до публікації.
Поганий хід справ – це коли ви копірайтер, SEO-фахівець, редактор і коректор в одній особі. Самостійно вичитувати текст і перевіряти його на помилки складно, тому використовуємо спеціальні сервіси:
- Главред (видаляємо словесне сміття, стоп-слова);
- Адвего і Текст.ру (перевіряємо заспамленість і водність тексту).
Хороший і SEO-оптимізований текст по Главреду оцінюється від 7 балів. Сервіс підсвічує і пояснює, які слова можна видалити без втрати сенсу. Прагнути до оцінки в 10 балів не варто: текст буде пересушений і читати його буде нудно.
На Адвего і Текст.ру можна перевіряти і унікальність тексту. Якщо стаття оригінальна, значить і унікальна. Якщо стаття не оригінальна, подивіться результат аналізу і замініть синонімами фрагменти тексту, які ви взяли з інших статей. Хороші показники заспамленності по Адвего і Текст.ру — 50%, води — 15%.
Бонус: Чек лист для написання якісної статті у 2022 році
1. Додайте зміст
Список усіх підзаголовків, наведений до початку основного тексту, допоможе читачам зорієнтуватися і побачити всю структуру статті відразу. До того ж, якірні посилання на заголовки полегшують роботу з текстом: людина зможе перейти до потрібного місця в статті і не скролити всю сторінку.
2. Розбавте текст авторською інфографікою, відеоконтентом, унікальними тематичними картинками
Стандартними картинками з інтернету важко здивувати - вони є у всіх. Дайте завдання дизайнеру, створіть власну інфографіку та картинки на тему статті. Дуже добре працюють блоки з відео всередині статті, вони добре привертають читацьку увагу.
3. При написанні статті використовуйте схему «Проблема + Результат, якого ви досягнете, вирішивши її + Варіанти вирішення проблеми + Висновки»
Ця схема дозволить вам утримати увагу читача до кінця статті і представить вас як експерта, який точно знає, про що він говорить.
4. Використовуйте цитати, виділення тексту, списки, таблиці
Все це допоможе зробити ваш текст візуально більш привабливим та зручнішим для читання. Добре працює метод, званий Bucket Brigade: по ходу тексту виділяйте в окремі абзаци короткі речення з ємним питанням, несподіваною або цікавою заявою, суть якої ви розкриєте під наступним підзаголовком або просто нижче: такі «гачки» буквально змусять читачів продовжити читання вашої статті.
5. Уникайте довгих порожніх вступів
4-5 пропозицій буде достатньо, щоб надати вступну інформацію читачеві. У деяких випадках вступ взагалі може складатися з однієї пропозиції. Або кілька слів.
6. Пропонуйте нові рішення чи доповнюйте існуючі, не повторюйте за конкурентами
Проведіть невелике дослідження, докладіть зусиль, щоб ваш контент став чимось унікальним. Читачі точно оцінять такий підхід.
7. Підтверджуйте свої слова перевіреними джерелами
Не бійтеся посилатися на дослідження та інші статті в авторитетніших виданнях, цитувати слова відомих людей із зазначенням авторства. Так інформація буде виглядати переконливіше для ваших читачів.
8. Використовуйте помітні заголовки
У вас є приблизно 10 секунд, щоб зацікавити читача та змусити його прочитати вашу статтю. Цікавий заголовок - це дійсно важливо, витратите трохи часу на те, щоб як слід обміркувати його.
9. Використовуйте формат «запитання-відповідь»
Такий підхід добре працює одразу з кількох причин. По-перше, ви не просто запитуєте, ви відразу даєте читачам саме ту інформацію, яку вони шукали. По-друге, ви робите свою статтю привабливішою для Google.
10. Додайте посилання на інші матеріали на тему
Виберіть саме ті статті та сторінки, які дійсно будуть корисні та відповідають тематиці статті. Наприклад, додайте лінки на статті, які доповнюють тему або ширше висвітлюють певні аспекти.
Замість висновків
Хороша SEO-стаття в 2022 повинна бути живою, експертної, з особистим досвідом. Використовувати ключові фрази потрібно акуратно, щоб вони не впливали на якість і зміст статті.
SEO-оптимізований текст поступово йде на задній план. Його місце займають LSI-тексти (латентно-семантичний індекс). Такий підхід дозволяє позбутися від ключів, які відразу помітні в тексті.
Ми про те, що копірайтинг не повинен бути спамним інструментом для продажів. Метод «ну купіть-купіть-купіть-ось знижка» давно не працює. Сьогодні SEO-текст допомагає збудувати довірчі відносини з клієнтом, підвищити лояльність до бренду, готує клієнтів до покупки і збільшує ранжування сайту в пошукових системах.
