Голосовий пошук — один із трендів інтернет-маркетингу, який останні роки швидко набирає обертів. За даними Google, понад 20% усіх запитів у пошуковику зроблено голосом. А за прогнозами експертів, до 2025 року цей показник може досягти 50%. Як підготувати свій сайт до такого майбутнього і не втратити цей трафік від голосових запитів?

Чим відрізняється голосовий пошук від звичайного і які чинники впливають на ранжування сайтів за таким пошуком? У цій статті ми дамо кілька практичних порад, які поліпшать видимість вашого сайту в голосовому пошуку.

Чому важливо враховувати голосовий пошук?

Голосовий пошук для сайту — вже не просто модна фішка, а реальна потреба сучасних користувачів. Він виручає, коли руки зайняті і немає можливості набирати текст на клавіатурі або коли просто хочеться отримати відповідь швидше, адже в такому разі вам достатньо просто сказати, що потрібно знайти та отримати результат. Пошук голосом став популярний у користувачів мобільних пристроїв саме через те, що смартфону простіше сказати, що ви хочете знайти, ніж надрукувати.

Коли люди використовують голосовий пошук, вони створюють складніші та довші запити, які краще описують бажані дії або наміри.

Тож голосовий пошук — це ще й нові можливості для бізнесу, адже допомагає залучати нових клієнтів, які шукають товари чи послуги у вашій ніші. Враховуючи ключові слова з голосового пошуку, ви можете надати клієнтам більше корисної інформації, відповісти на їхні запитання та переконати їх у перевагах вашої пропозиції.

Чим відрізняється голосовий пошук від звичайного

Голосовий пошук має кілька особливостей, які відрізняють його від звичайного текстового пошуку. По-перше, голосові запити зазвичай довші та звучать природніше, ніж текстові. Користувачі ставлять запитання так, ніби розмовляють з іншою людиною, а не з машиною. Наприклад, замість «погода Київ» вони можуть запитати «Яка сьогодні погода в Києві?» або «Чи треба брати парасольку?».

По-друге, голосові запити часто мають локальний характер. Користувачі хочуть знайти найближчий магазин, ресторан, перукарню або інше місце, яке їм цікаве. Тому вони використовують слова «близько», «поруч», «неподалік» або назви конкретних районів чи вулиць.

По-третє, голосові запити зазвичай мають купівельний характер. Користувачі хочуть щось купити, замовити послугу або отримати консультацію. Тому вони використовують слова «купити», «замовити», «порівняти», «подивитися».

Також запити в Гугл голосом частіше мають форму запитання, наприклад «як приготувати піцу«, «де купити квіти», «як доїхати до медичного центру».

Ви вже можете побачити, чому важлива оптимізація контенту під голосовий пошук. Це дає вам можливість максимально задовольнити потреби користувачів.

Які сайти варто оптимізувати під голосовий пошук

Голосовий пошук підходить для будь-якого сайту, який надає інформацію або послуги, цікаві користувачам. Особливо актуальний він для сайтів з таких ніш, як:

готельний бізнес, туризм і подорожі. Користувачі часто шукають інформацію про напрямки, житло, квитки, варіанти відпочинку та інше.
здоров'я і медицина. Люди часто ставлять запитання про симптоми, профілактику, ліки, лікарів і клініки.
освіта та кар'єра. Користувачі шукають інформацію про курси, університети, професії, вакансії, зручні платформи для роботи та навчання.
їжа та ресторани. Досить об'ємна категорія пошуку, яку займає інформація про рецепти, ресторани, швидкий перекус і доставка їжі.
шопінг і розваги. Користувачі також часто шукають інформацію про товари, магазини, знижки, кіно та музику.

Це означає, що практично будь-який бізнес має великі переваги від голосового пошуку на своєму сайті. Як ними скористатися?

Оптимізація сайту під голосовий пошук — важливі аспекти

Щоб адаптувати текстовий контент для голосового пошуку, достатньо застосовувати ті самі методи, що й для звичайного SEO. Досліджуйте свою аудиторію і з'ясуйте, які питання вони найчастіше ставлять про ваш продукт або послугу. Намагайтеся уникати довгих абзаців і складних слів. Ваша мета — надати просту і зрозумілу інформацію.

Час від часу аналізуйте й оновлюйте ключові слова, пов'язані з вашою темою. Додавайте в контент зрозумілі формулювання, схожі на ті, які користувачі використовують, коли розмовляють з Google. Наприклад, замість «як використовувати продукт» ви можете додати «як я можу використовувати продукт?» або «що я можу робити з продуктом?». Подібні питання зручно розкривати в секції FAQ на сторінках вашого сайту.

Однак майте на увазі: нещодавно Google змінив свою політику щодо деяких розширених сніпетів і почав приховувати секцію FAQ у сніпеті на сторінці з результатами пошуку для більшості сайтів. Тож тепер цей блок буде корисний для відвідувачів вашого сайту, але не буде виводитися безпосередньо в пошуковій видачі.

Що ще варто застосувати, щоб налаштувати голосовий пошук SEO?

1. Зручна мобільна версія

Перше, на що потрібно звернути увагу, це мобільна версія вашого сайту. Чому це так важливо? Більшість голосових запитів користувачі роблять саме з мобільних пристроїв, і якщо ваш сайт не адаптований під них, то ви ризикуєте втратити більшу частину потенційних клієнтів.

Зручна мобільна версія означає, що ваш сайт швидко завантажується, коректно відображається на різних екранах, має просту та інтуїтивну навігацію, а також містить усю необхідну інформацію для користувачів.

Ви можете перевірити якість мобільної версії свого сайту за допомогою Google-інструментів, таких як Mobile-Friendly Test і PageSpeed Insights.

2. Google My Business

Другий важливий аспект оптимізації сайту під голосовий пошук — це налаштування профілю Google My Business. Це безкоштовний сервіс від Google, який дає змогу вам додати інформацію про свій бізнес у пошукову видачу та на карти. Наприклад, ви можете вказати свою назву, адресу, телефон, години роботи, категорію, опис, фотографії, відгуки та інші деталі, які допоможуть користувачам швидко знайти вас і зв'язатися з вами. Це особливо актуально для локального пошуку, коли люди шукають найближчі до них заклади чи послуги. Наприклад, якщо хтось скаже: «Окей, Google, покажи мені найближчий суші-бар», то ваш профіль Google My Business допоможе вам потрапити в ТОП результатів.

3. Висока швидкість завантаження сторінок

Третій аспект оптимізації сайту — це швидкість завантаження сторінок. І це один із ключових факторів ранжування для Google, який також впливає на задоволеність користувачів.

Якщо ваш сайт довго вантажиться, то ви можете втратити не тільки трафік від голосових запитів, а й від звичайних. За даними Google, ймовірність відмови від відвідування сайту збільшується на 32% при збільшенні часу завантаження з однієї до трьох секунд.

Щоб прискорити свій сайт, ви можете оптимізувати розмір і формат зображень, оптимізувати код, використовувати кешування і стиснення даних, а також вибирати надійний хостинг.

4. використання довгохвостих ключових слів

Четверте — це використання довгих і докладних ключових слів (long tail keyword). Чому це важливо? Тому що голосові запити в Гуглі зазвичай більш природні та розмовні, ніж текстові, також у них більше слів і деталей. Наприклад, замість «суші-бар» людина може сказати: «Де можна замовити смачні суші з доставкою додому?».

Як подивитися голосові запити Гугл? Щоб підібрати відповідні long tail keywords для свого сайту, ви можете використовувати різні інструменти для аналізу ключових слів, такі як Serpstat, Achrefs, Google Keyword Planner та інші.

5. Оптимізація під локальний пошук

П'ята й остання оптимізація під голосовий пошук — це адаптація під локальний пошук. Це означає, що ви маєте враховувати географічний фактор під час створення контенту та вибору ключових слів для свого сайту. За даними Google, понад 50% голосових запитів мають локальний характер, тобто пов'язані з місцем або регіоном. Наприклад, людина може запитати: «Яка погода в Чернівцях сьогодні?» або «Як доїхати до площі Міцкевича?». Щоб оптимізувати свій сайт під локальний пошук, можна скористатися низкою методів:

додавати назву міста або регіону в заголовки, мета-теги і текст сторінок;
створювати окремі сторінки для різних локацій, якщо у вас є кілька філій або точок продажів;
використовувати мікророзмітку на сторінках, яка міститиме дані про ваш бізнес, як-от адреса, телефон, години роботи тощо, що допоможе пошуковому боту краще розуміти вміст цих сторінок;
отримувати відгуки та рейтинги від своїх клієнтів на різних платформах, таких як той самий Google My Business;
реєструвати свій сайт у різних каталогах і довідниках, пов'язаних із вашою тематикою або регіоном.

Замість висновків

Оптимізація сайту під голосовий пошук — необхідність для будь-якого бізнесу, який хоче бути в тренді й не відставати від конкурентів. Адже це майбутнє інтернету, і чим раніше ви почнете готуватися до нього, тим краще для вас і вашого бізнесу.