Фільтри для інтернет-магазинів — чому вони важливі?

Популярність онлайн-шопінгу породила тисячі інтернет-магазинів, які пропонують різноманітну продукцію та широкий асортимент. Однак у цій конкурентній боротьбі перевагу отримує той, хто потурбувався про комфорт і зручність користувачів під час пошуку та вибору товарів. Система фільтрів — один із ключових інструментів, який допомагає досягти цієї мети.

Фільтри полегшують користувачам пошук товарів за обраними параметрами і є обов'язковим атрибутом великих інтернет-магазинів. Без фільтрації вони стають великоваговими і незручними. 

Нижче ми докладніше розповімо про те, для чого потрібні фільтри в інтернет-магазині, які бувають види фільтрів на сайті та наскільки важливими й корисними вони можуть бути.

Види фільтрів

Фільтри можуть сортувати пропозиції інтернет-магазину за ціною, розміром, категорією, брендом, кольором та іншими характеристиками і мати різну реалізацію: чекбокси, радіокнопки, списки, що випадають. Ось, наприклад, фільтрація товарів у знаменитому Amazon:

Які різновиди фільтрів ви можете впровадити на своєму сайті вже сьогодні: 

• За категорією товарів. Дозволяє користувачам обирати товари за категорією, як-от одяг, взуття, електроніка, косметика та інші.
• За брендом. Користувачі можуть вибирати товари від певних виробників або брендів.
• За ціною. Дозволяє встановити діапазон цін для пошуку товарів у конкретному бюджеті.
• За розміром і кольором. Особливо важливий для одягу та взуття, де користувачі можуть обирати товари, що відповідають їхнім уподобанням.
• За наявністю товару. Користувачі можуть шукати тільки товари, які наразі в наявності.
• За рейтингом і відгуками. Дозволяє користувачам фільтрувати товари за рейтингом і читати відгуки інших покупців.
• За типом товару. Наприклад, у випадку електроніки, можна фільтрувати за типом пристрою (смартфони, планшети, ноутбуки тощо).
• За характеристиками. Дає змогу вибирати товари на основі їхніх технічних характеристик, таких як роздільна здатність екрана, процесор, обсяг пам'яті та інші.
• Географічний фільтр. Використовується для пошуку товарів у конкретному регіоні або країні.
• За спеціальними пропозиціями. Користувачі можуть шукати товари, що беруть участь в акціях, розпродажах або мають знижки.
• За датою додавання товару. Дозволяє користувачеві бачити найновіші надходження товарів.
• За матеріалом і складом. Корисний для товарів, таких як меблі, одяг і товари для дому.

Фільтри можуть бути як одиничними (наприклад, у фільтрі «бренд» обрано Samsung), так і множинними (наприклад, обрано не тільки бренд, а й колір, тоді ми отримуємо комбінацію «Samsung+чорний»).

Одночасно з фільтрацією в інтернет-магазинах, як правило, реалізують і сортування. Різниця фільтрації від сортування в тому, що фільтрація впорядковує товари за обраними категоріями, а сортування — за певним порядком. Наприклад, від нижчої ціни до найвищої або від нижчого рейтингу до найвищого. Ось як реалізовано сортування все в тому ж Amazon:

Чи потрібно оптимізувати для пошуку сторінки фільтрів?

Оптимізація фільтрів — етап, який іноді не береться до уваги при роботі з SEO для інтернет-магазинів. Однак це може бути важливою частиною SEO-процесу, оскільки величезна кількість фільтрів можуть слугувати джерелом додаткової семантики. 

Кожен фільтр створює унікальний набір контенту на вебсайті. Це підвищує кількість індексованих сторінок у пошукових системах, що охоплює ширший спектр різних ключових слів і пошукових запитів.

Сторінки фільтрів можна оптимізувати, використавши ключові слова, які можуть бути релевантними для користувачів, які шукають конкретну інформацію. Наприклад, пов'язані з брендами, моделями, кольорами, розмірами, цінами та іншими параметрами. 

Ось який вигляд має сторінка фільтра в пошуку Гугл:

Зручність використання фільтрів очевидна: при переході за посиланням із пошуку користувач одразу потрапляє на сторінку, де вже зручно відфільтровані гантелі саме з тією вагою, які йому цікаві. Таким чином, користувачі швидше знаходять потрібний товар, а ви - отримуєте нову сторінку сайту, яка залучає органічний трафік.

Оптимізовані сторінки фільтрів мають кілька відмінних рис:

• кожен оптимізований фільтр має власний унікальний URL;
• кожна сторінка фільтра має власні title, description і заголовок H1;
• кожна оптимізована сторінка фільтра відкрита до індексації.

Рекомендація. Чи варто оптимізувати комбінації фільтрів? Судіть самі. Вивчайте семантику — можливо, поєднання деяких фільтрів дійсно цікавить користувачів. Однак занадто захоплюватися не варто — зазвичай достатньо опрацювати фільтри до другого рівня (комбінація двох параметрів). 

Як оптимізувати сторінки фільтрів для Google

1. Зберіть релевантну семантику. Під час збору ключових слів для фільтрів важливо враховувати цільову аудиторію і тип інформації, яку ви хочете надати користувачам.
2. Оптимізуйте заголовки та метатеги сторінок фільтрів. Вони повинні містити релевантні ключові слова, які ви хочете просувати, щоб допомогти пошуковим системам краще розуміти зміст сторінки.
3. За необхідності — напишіть контент для сторінок. Він має бути корисним та інформативним для користувачів. Текст може містити опис товарів, фотографії, відео тощо. Текст може знадобитися не у всіх випадках і не для всіх типів фільтрів — аналізуйте ваших конкурентів і подумайте, чи є вам що описати на кожній конкретній сторінці фільтра. 
4. Не забувайте про коректну технічну реалізацію: для фільтрів також необхідно створювати ЛЗУ-посилання, самі сторінки мають бути канонічні самі собі, а якщо товарів у фільтрі багато, слід налаштувати пагінацію (рекомендується відкрити наступні за першою сторінки до індексації, налаштувати мета, що змінюються, канонікал за принципом сам на себе, а текстовий контент, який ви напишете, залишити тільки на першій сторінці).
5. Додайте перелінкування. Посилання на сторінки фільтрів з інших сторінок сайту допоможуть поліпшити їх просування в пошукових системах.

Пошукове просування інтернет-магазину з оптимізацією фільтрів — гарне рішення для розширення охоплення аудиторії. Команда Idea Digital Agency вже не раз переконалася в цьому на практиці. За нашими плечима не один інтернет-магазин, який за допомогою SEO загалом і оптимізації фільтрів зокрема зміг значно збільшити свої показники. Добре опрацьовані фільтри категорій на цих сайтах позитивно вплинули не тільки на органічний трафік, а й на конверсії. Ознайомтеся з кейсами магазинів Kondishop та Valliza Book, щоб дізнатися більше.

Використання низькочастотних запитів для оптимізації фільтрів

Низькочастотні запити (НЧ-запити), їх ще називають «довгими хвостами» (Long-Tail Keywords), — запити, які рідко використовуються в пошукових системах, і їхній обсяг пошуку набагато нижчий, ніж у високочастотних запитів. 

Наприклад, високочастотним запитом може бути «купити смартфон», який має великий обсяг пошуку: 

Тоді як низькочастотним запитом може бути «смартфон на дві сім карти», який має набагато менший обсяг пошуку.

Вони можуть бути складними, довгими або специфічними, їх часто використовують користувачі з конкретними потребами чи інтересами. 

Низькочастотні запити — хороші кандидати на оптимізацію фільтрів, адже вони можуть залучити цільову аудиторію, яка шукає саме те, що пропонує ваш сайт. 

Використовуючи низькочастотні запити, невеликі та молоді інтернет-магазини можуть конкурувати за пошукову видачу з великими маркетплейсами, які часто перші за високочастотними запитами. І одним із рішень може стати якраз оптимізація сторінок фільтрів за допомогою таких ключових слів. 

Як тоді отримати більше трафіку? Адже запити з невеликою частотою, а отже, і трафіку вони приведуть мало. Вихід — охопити якомога більшу кількість таких НЧ-запитів. Так, ви зможете швидше вийти в ТОП і почати отримувати трафік, ніж витратите величезну кількість часу, сил і грошей, щоб позмагатися з мастодонтами за високочастотні ключі з високою ймовірністю програшу.

Висновки

Розміщення фільтрів на сайті робить його зручним, і відкриває нові можливості для пошукової оптимізації. Фільтрація може поліпшити користувацький досвід на вашому вебсайті, збільшити органічний трафік і видимість сайту в пошукових системах.

Користувачі швидше знаходять бажану інформацію, а це може позитивно вплинути на конверсійні показники. Також, при грамотному підході ви поліпшите показники свого сайту. 

Корисні рекомендації:

• тестуйте фільтри перед впровадженням, в першу чергу, на мобільних телефонах — більшість покупок сьогодні відбувається саме зі смартфонів, подбайте про зручність таких користувачів;
• уникайте дублювання сторінок і контенту, слідкуйте, щоб кожна окрема сторінка фільтра, яку ви створюєте й оптимізуєте, була унікальною;
• не перевантажуйте сайт фільтрами та новими сторінками — підходьте до питання впровадження фільтрів та їхньої оптимізації розумно, кращим рішенням стане звернутися по допомогу до профі, наприклад, до діджитал агентства Idea Digital Agency.