Чи замислювалися ви коли-небудь, як ваш сайт залежить від погоди, свят, відпусток або шкільних канікул? І чи є взагалі у трафіку, який надходить на ваш сайт, сезонність?
Розуміння сезонності — це ключ до стратегії залучення активних користувачів. Адже вона відкриває інсайти в поточні тренди та допомагає будувати успішні плани для зростання бізнесу.
Що ж таке сезонність, і чому вона важлива для бізнесу? Розберімось з цим поняттям і подивимося, як сезонність впливає на відвідуваність вашого сайту.
Як сезонність впливає на SEO
Сезонність — це те, як змінюється поведінка користувачів залежно від пори року, свят, погоди та інших факторів. Люди шукають різну інформацію в різний час, а це може сильно впливати на трафік вашого сайту. Наприклад, взимку на сайтах, пов'язаних із туризмом, він знижується, а на сайтах із подарунками та новорічними прикрасами — зростає. Або менш очевидний приклад — відвідування сайту торгового центру. У погану погоду, дощ або снігопади, трафік на сайт може істотно зрости, адже люди хочуть більше часу проводити вдома, в затишку і теплі.
Розуміння такої динаміки допомагає адаптувати бізнеси та максимізувати вигоди від піків активності. Але як це працює?
Сезонність може як допомагати, так і заважати просуванню сайту в пошукових системах. Адже пошукові роботи враховують поведінку користувачів, і сезонні коливання в запитах можуть істотно впливати на рейтинги вашого сайту в пошуковій видачі Google;
З одного боку, сезонність товарів створює додаткові можливості для залучення цільової аудиторії. А з іншого — збільшує конкуренцію і складність ранжування, якщо сайт не адаптований до змін попиту і пропозиції.
Словом, сезонність — динамічний фактор, і стратегія SEO-просування від нього дуже залежить. І ось як саме:
- Сезонні зміни в алгоритмах пошукових систем. Деякі пошуковики змінюють свої алгоритми залежно від пори року. Наприклад, у період святкових розпродажів, вони вище ранжують сайти з різними акціями та сезонними пропозиціями. Тож SEO-фахівцям важливо тримати руку на пульсі та швидко коригувати стратегію.
- Сезонні зміни в локальних запитах. У деяких регіонах фактор сезонності може торкнутися не тільки товарів і послуг, а й локальних подій. Фестивалі, місцеві свята або специфічні сезонні заходи теж впливають на локальні запити. Оптимізуйте контент під такі події та ви залучите більше місцевого трафіку.
- Сезонні тренди в соціальних мережах. Хештеги та обговорення в соцмережах впливають на популярність ключових слів і запитів. Інтегруйте ці тренди в контент і ви поліпшите видимість сайту.
- Сезонні впливи на конверсії та відгук користувачів. У різні сезони люди по-різному схильні до покупок. Наприклад, перед святами або сезонними розпродажами конверсії зростають. Адаптуйте метатеги, заголовки й описи сторінок під такий контекст, щоб поліпшити клікабельність у пошукових результатах.
- Сезонні зміни в способах взаємодії з контентом. У різні пори року люди віддають перевагу різному контенту. Наприклад, влітку відеоконтент на відкритому повітрі стане більш популярним. Адаптація контенту під ці переваги підвищить його привабливість для відвідувачів.
Як розпізнати сезонність
Ви можете визначити, чи є у вашого сайту сезонність, використовуючи різні інструменти аналітики та дослідження ключових слів.
Наприклад, використовуйте Google Analytics 4 для вивчення графіків відвідуваності сайту. Подивіться, чи є періодичні піки або спади активності, і чи прив'язані вони до будь-яких сезонів або святкових днів.
Вивчіть, які сторінки чи розділи сайту стають популярнішими в певні періоди. Наприклад, якщо розділ із порадами щодо планування відпустки стає активнішим навесні, це й може свідчити про вплив сезонності.
Проаналізуйте ефективність ваших рекламних кампаній. Наприклад, якщо вони стають ефективнішими в конкретні періоди, це також може вказувати на сезонність.
Оцінюйте конверсії та досягнення цілей на сайті. Можливо, певні дії користувачів, як-от покупки або заповнення форм, є більш активними в певні часові відрізки.
Використовуйте інструменти для аналізу ключових слів, наприклад Google Trends, і подивіться, чи є циклічні зміни в пошукових запитах, пов'язаних із тематикою вашого сайту, щоб розпізнати сезонність попиту.
Сезонність чи тренд?
Ви можете використовувати сезонність продажів на свою користь, але не варто плутати її з трендами. На відміну від сезонності, тренди змінюють інтереси людей під впливом моди, новин, технологій або суспільних подій. Тренди бувають короткострокові або довгострокові, вони не мають чітких часових рамок і не повторюються щороку в певний період. Наприклад, пандемія коронавірусу призвела до зростання попиту на маски, антисептики та онлайн-освіту. Але це не сезонність, а тимчасовий тренд.
Нерозуміння цих понять може призвести до неправильних стратегій у бізнесі, маркетингу та плануванні. І навпаки, глибокий аналіз сезонності та трендів краще адаптує вас до змін в інтересах користувачів і дасть змогу ефективніше планувати довгострокові та короткострокові стратегії.
Що робити з наближенням сезонності
Якщо ви хочете використати сезонність бізнесу на свою користь і збільшити трафік і продажі на своєму сайті, вам потрібно заздалегідь готуватися до неї й адаптувати свою SEO-стратегію.
- Створюйте й оптимізуйте контент для сезонних ключових слів. Знайдіть найпопулярніші та найперспективніші запити для вашого сайту в різні сезони і напишіть корисні та унікальні статті, які відповідають на потреби користувачів.
- Змініть рекламні кампанії відповідно до сезонних тем і трендів, враховуючи сезонність асортименту. Зробіть акцент на тих продуктах або послугах, які найбільш затребувані в поточний сезон.
- Пропонуйте своїм клієнтам те, що їм потрібно саме зараз, і не забувайте про акції, знижки та подарунки.
- Працюйте над поліпшенням юзабіліті та швидкості завантаження сайту. Сезонний трафік може навантажити ваш сайт і знизити його продуктивність, що позначиться на ранжируванні та конверсії.
- Перевіряйте і виправляйте технічні помилки, зменшуйте розмір зображень, прискорюйте відкриття сторінок і покращуйте мобільну версію сайту.
- Пам'ятайте про зовнішню оптимізацію. Сезонність трафіку може підвищити конкуренцію за топові позиції в пошуку, тому вам потрібно посилювати свій лінкбілдинг і просувати свій сайт у соціальних мережах, блогах, форумах та інших майданчиках.
- Збирайте зворотний зв'язок від клієнтів після завершення сезонного періоду. Це допоможе краще підготуватися до наступного сезону, враховуючи досвід і пропозиції клієнтів.
Якщо ви правильно підготуєтеся до сезонності й адаптуєте свій сайт до змін попиту, ви залучите більше трафіку, підвищите лояльність клієнтів і збільшите доходи. Серед наших клієнтів також є бізнеси, схильні до сезонності - наприклад, ось кейс просування медичного центру, деякі послуги якого мають сувору сезонність (наприклад, вакцинація і диспансеризація дітей у серпні, перед дитсадком і школою).
