Редизайн сайту — поняття широке. Можна змінити оформлення, «тему», фон, додати або видалити будь-які елементи — те, що називається дизайном в основному значенні цього слова. Подібний «косметичний ремонт» не матиме жодних прямих негативних наслідків щодо обсягу аудиторії. Якщо ж говорити про редизайн як про зміну структури і навігації по сайту, то це може спричинити втрату позиції у видачі, SEO-трафіку і клієнтів відповідно. Розглянемо другий варіант більш детально.
Наскільки ймовірна втрата позиції у видачі?
При внесенні змін до структури сайту (перейменування сторінок, створення нових піддоменів або, навпаки, їх ліквідація з подальшим переміщенням сторінок на адресу основного домену та ін.) Сторінки, піддані редизайну, змінять свою позицію у видачі в бік зниження або виключення. Це станеться навіть у тому випадку, якщо контент залишився колишнім, внутрішні посилання не були порушені, а зовнішніх посилань, що ведуть на змінені сторінки, не було.
Алгоритми пошукових систем зараз складні і непередбачувані. Цілком ймовірно, що через певний час пошуковик поверне змінені сторінки на колишнє місце у видачі, проте гарантувати цього ніхто не може.
Прогноз погіршується значно в тому випадку, якщо:
- контент змінився;
- внутрішні і зовнішні посилання припинили правильно працювати.
В цьому випадку необхідно вживати кардинальних заходів. І робити це краще до редизайну.
SЕО-дооптімізація
Змінений контент потрібно гармонійно вбудувати в існуючу семантичну структуру сайту. Так, повторювані запити на різних сторінках приведуть до падіння позицій в рейтингу всіх цих сторінок.
Що робити:
Якщо редизайн торкнувся змістовного аспекту, новий контент повинен бути узгоджений з попереднім. Можливо, це вимагатиме і більш істотних змін в рамках пошукової оптимізації.
Мета-дані
Title надзвичайно важливий для пошукових систем. Description — в меншій мірі, але і його присутність теж бажана в коді сторінки. Всі мета-дані повинні бути збережені і акуратно перенесені в місце призначення.
Що ще зробити:
Можливо, має сенс проаналізувати формулювання Title на предмет його старіння та невідповідності сучасним вимогам. Критерії ефективності цього мета-тега змінюються з часом. Редизайн — гарна можливість додатково попрацювати над Title, що поліпшить позицію сторінки у видачі.
Буде цікаво: Як правильно скласти Title — актуальні поради.
Редіректи
Питання створення редиректів актуальне для сторінок, на які ведуть зовнішні посилання. Так як сторонній ресурс або каталог посилається на конкретну сторінку, то її переміщення або видалення тягне дезактивацію посилання.
Що зробити:
- Створити карту редиректів.
- Проставити редирект 301 для переадресації пошукових систем та користувачів зі старої сторінки на нову.
Проблема піддоменів
Гарна порада — не змінювати структуру сайту взагалі. Якщо ж це неможливо, то слід мати на увазі, що піддомени (найчастіше це домени третього рівня, наприклад — poddomen.site.com), є для пошукових систем окремими одиницями з власною історією та авторитетом. Так, винесення сторінки з основнї доменної адреси на піддоменну спричинить за собою втрату нею своєї «ваги».
Що робити:
Якщо спочатку структура сайту не припускала піддоменів, то краще їх не робити, продовжуючи розміщувати контент як і раніше. В крайньому випадку — використовувати редирект 301, як було розглянуто вище.
Внутрішнє лінкування
Лінковані статті мають більшу вагу для пошукових систем. Крім того, лінкування робить сайт більш монолітним і пов’язаним, що також важливо для пошукових систем.
Що робити:
При редизайні потрібно стежити, щоб все колишнє лінкування було в порядку, щоб посилання не вели на неіснуючі сторінки, а також щоб лінковані сторінки був відкриті для індексації (index, follow).
Дотримання загальних правил user-friendly дизайну
Вище були розглянуті технічні аспекти, важливі для збереження позицій у видачі після редизайну. Однак на ставлення користувачів впливають зовсім не SЕО, не мета-дані і не наявність або відсутність редиректу 301. Користувачеві має бути зручно на сайті. Коротко перерахуємо основні правила вірного user-friendly дизайну:
- орієнтація на мобільного користувача, частка якого зростає з кожним роком: сайт повинен бути оптимізованим під перегляд зі смартфона;
- користувач не повинен бути перевантажений інформацією;
- використовуйте акцентовані кольори для виділення важливих для людини функцій, елементів.
Корисний матеріал: 7 помилок UX, які мимоволі роблять усі дизайнери.
Рішення щодо редизайну має бути обґрунтованим. Не слід кардинально змінювати сайт без вагомих причин. Якщо ж такі причини є, то спочатку необхідно проаналізувати проблемні місця, приділивши особливу увагу зовнішнім посиланням, внутрішньому лінкуванню та відповідності нового контенту seo-структурі сайту.
