Меню

Контакти
advancedcommunities.com

Вхідні дані:

Клієнт: Advanced Communities

Сфера діяльності: розробка програмних продуктів на базі Community Cloud для Salesforce

Регіон просування: США

Період просування: 12 місяців

Стан сайту: неоптимізований сайт з вузькою структурою.

Задача:

Збільшити органічний трафік і кількість конверсії з органічної видачі Google.

Що було зроблено:

  1. Проведено технічний аудит сайту і складено технічне завдання на доопрацювання сайту.
  2. Зібрали комерційне семантичне ядро ​​запитів згідно з усіма напрямами компанії.
  3. Склали ТЗ на розширення структури сайту.
  4. Згідно з новою структурою сайту склали технічні завдання на створення нових посадкових сторінок для компонентів, що розробляються.
  5. Склали технічні завдання на оптимізацію вже створенних сторінок.
  6. Склали метатеги для всіх сторінок сайту: Title, Description, H1.
  7. Розробили технічні завдання на написання контенту на сайт.
  8. Дали рекомендації щодо ведення блогу компанії.
  9. Провели контрольний аудит сайту клієнта та конкурентів.
  10. Розробили стратегію нарощування посилальної маси за допомогою посилань сабмітів, краудмаркетингових посилань, локальних (реєстрація в регіональних каталогах) та вічних посилань.
  11. Запроваджено лінкбілдінг (отримання зворотних посилань із релевантних сайтів).

Першочерговим завданням на проекті було визначення точок зростання, а також розроблення стратегії просування сайту та, як наслідок, збільшення трафіку на сайт та отримання лідів. Для розроблення стратегії просування сайту було проведено контрольний аудит основних конкурентів із пошукової видачі Google.

Прямих конкурентів чітко виділити не вдалося, через те, що компанія клієнта сфокусована на певному типі надання послуг і розробленні програмних продуктів для Salesforce Community Cloud, у той час як «конкуренти» надають більше послуг і не мають чіткого фокусу. Основним джерелом посилань конкурентів є партнерські посилання (посилання, отримані із сайтів організаторів виставок і конференцій) або посилань із сайтів каталогів для покупки модулів і доповнень (посилання, де вказують авторство модулів). Також у конкурентів було безліч тематичних посилань з інформаційних статей-оглядів їхніх програмних продуктів та інтерв’ю. На підставі проведеного аналізу була складена стратегія отримання й нарощування посилальної маси.

Після виконання стратегічних завдань команда перейшла до виконання основних завдань із плану робіт проекту. Було проведено повний технічний аудит сайту для виявлення всіх слабких сторін, що потребували доопрацювання. На підставі аудиту складено технічне завдання для розробника на усунення всіх технічних помилок. З основних помилок на сайті був неактуальний файл robots.txt, через що было проіндексовано велику кількість системних файлів і сміття, некоректний файл sitemap.xml, відсутні хлібні крихти, порушена ієрархія заголовків на сторінках сайту, виникали дублі контенту через неправильне налаштування тега canonical, а також проблеми з пагінацією сторінок у розділі блог.

Одним із завдань на старті просування був переїзд сайту з протоколу http на протокол https. Сайти на захищеному протоколі краще ранжуються пошуковими системами й забезпечують додаткову безпеку користувачам. Для переїзду було складено докладне технічне завдання, у якому були прописані всі аспекти цієї процедури, такі як вибір SSL сертифікату, необхідні зміни в robots.txt і sitemap.xml, налаштування 301 редиректів зі старих адрес на нові й налаштування Google Analytics та Google Search Console.

Одним із пріоритетних завдань просування є збір семантичного ядра (СЯ), оскільки подальше просування безпосередньо залежить від глибини зібраних фраз і від того, наскільки вони будуть доречні для бізнесу клієнта. Оскільки цільова аудиторія клієнта — це великий міжнародний бізнес (Enterprise Business), було прийнято рішення опрацьовувати семантику навіть із частотністю 1–5 запитів у місяць. Це дало можливість значно розширити структуру сайту та отримати досить швидко ТОП-ві запити і, як наслідок, ліди на сайт.

Після збору семантичного ядра була складена і візуалізована нова структура сайту, розроблені ТЗ (технічні завдання) на оптимізацію вже створених сторінок сайту та складені ТЗ на створення нових сторінок сайту.

У щомісячний список робіт з просування сайту входять перевірка сайту на технічні помилки за допомогою краулера, аналіз пошукової видачі сайту, аналіз Google Analytics (GA) і Google Search Console (GSC). На підставі всіх отриманих даних, у разі необхідності, вносяться правки в стратегію просування, складається технічні завдання розробникам на усунення технічних помилок.

Посилальне просування

Ми розробили оптимальну посилальну стратегію нарощування посилальної маси та карту внутрішнього перелінкування для просування сайту під ринок США. У результаті цього значно скоротили контрольний бюджет. У процесі оптимізації сайту ми отримали більш ніж:

  • 15 природних посилань з релевантних сайтів;
  • 50 тематичних краудмаркетингових посилань;
  • 15 посилань з регіональних каталогів;
  • 180 посилань сабмітів.

При SEO просуванні сайту IT компанії на ринок США та Великобританії, не так добре працюють покупні зворотні посилання і вони не завжди є в необхідному обсязі. Для якісного просування підбиралися якісні тематичні майданчики та писалися релевантні статті.Будуючи профіль зворотних вічних посилань ми обрали вектор якості, а не кількості. Однак необхідність постійно нарощувати посилальну вагу нікуди не поділася, і ми використовували так звані посилання сабмітів (посилання з профілів форумів, соціальних мереж, коментарів до статей і так далі), використовувалися як Dofollow так і Nofollow для розбавлення посилального профілю. Подібні посилання дають позитивний ефект.

Для бізнесу спрямованості IT не завжди є відповідна кількість регіональних каталогів, тому отримання цього типу посилань не ставили пріоритетним і використовували як спосіб розбавлення посилальної маси.

При нарощуванні посилальної маси використовувалися, у більшій мірі, безанкорні посилання та невеликий відсоток анкорних посилань. Ця стратегія була обрана як найбільш безпечна при просуванні сайту.

Результати просування

На вересень 2019 року в пошуковій видачі Google було 188 ключових фраз. За 12 місяців кількість ключових фраз у пошуковій видачі збільшилася майже в 4 рази до 710 ключових фраз.Оскільки ніша досить вузька, таке зростання кількості ключових фраз для ранжування вважається хорошим.

*зростання ключових фраз у період SEO-просування

Зростання позицій в Google згідно ядру запитів

Нижче наведена частина запитів, що зайняли ТОП-10 позицій у пошуковій системі Google.

 

* ТОП-10 ключових фраз (результати після 12 місяців)

Зростання органічної пошукового трафіку

За 12 місяців органічний трафік збільшився в 3,5 рази: з 858 відвідувачів до 3000 унікальних відвідувачів на місяць. Щомісяця показники зростання становлять 15–25 % приросту трафіку.

Висновок щодо проекту

Цей проект виділяється вузькоспеціалізованої нішею, відсутністю прямих конкурентів та невеликою початковою структурою сайту. Проте нам вдалося домогтися гарних і стабільних результатів.

Під час просування проводилися роботи над контентом сайту, основний акцент був на його якість і релевантність. Завдяки тісній співпраці з клієнтом були досягнуті позитивні результати — зростання органічного трафіку та позицій у пошуковій видачі.

Основним інструментом просування є оптимізований контент сайту, що підтримується якісними зовнішніми посиланнями.

Роботи над сайтом тривають.

Хочете так само?

Тоді готові допомогти! Залиште заявку і наш менеджер зв'яжеться з вами!

Напишіть нам

Будемо раді обговорити ваш проект!

Google Rating
4.9