Назва компанії не розголошується за умовами NDA
Компанія є багатопрофільною стоматологічною клінікою преміум-класу. Компания является многопрофильной стоматологической клиникой премиум-класса. Здійснює свою діяльність в одному з міст України.
Задачі:
Стабільна лідогенерація з пошукової мережі
Лідогенерація для спеціальних пропозицій
Пошук шляхів залучення нових користувачів і клієнтів через Google Ads
План робіт
Налаштування відстеження конверсій і аудиторій ремаркетингу (Google Ads, Google Analytics), коллтрекінгу (Ringostat), передачі джерел заявок і дзвінків у CRM
Аналіз ринку і конкурентів
Планування структури акаунту
Збір семантики для пошукових кампаній
Розробка варіантів оголошень для тестування
Підготовка та запуск пошукових кампаній, тестування стратегій ставок
Розробка медійних оголошень
Підготовка і запуск Display, Discovery і Video кампаній
Подальша оптимізація активних кампаній
Запуск промо-кампаній для спеціальних пропозицій
Реалізація
Клініка надає дуже широкий спектр стоматологічних послуг. Для кожної послуги було створено окрему сторінку на сайті. З цієї причини було прийнято рішення структурувати пошукові кампанії за тематичними напрямами (Ортодонтія, Пародонтологія і т.д.). При цьому з часом окремі послуги від'єднувались від збірних кампаній у власні для більш ефективного розподілу бюджету. Всього було запущено 35 пошукових кампаній.
Ремаркетинг для медичних послуг заборонений у Google Ads. Тим не менш, вдалось досягти високої ефективності для Display і Discovery кампаній на нових користувачах. Також вдалось створити стабільний потік лідів з Video кампаній.
Результати
Кількість звернень (дзвінків і заявок) виросла на 73.67%. Об’єм трафіку виріс на 82.4%. При цьому фактичний СРА на 44% нижче встановленого KPI. Кількість брендових переходів зросла вдвічі завдяки медійним кампаніям.
