Платформа Testelium дає змогу оцінити якість SMS-маршрутів провайдера та отримати детальні звіти щодо продуктивності та ефективності СМС коммуникацій.
Сайт: testelium.com
Регіон просування: США, Великобританія
Період просування: вересень 2020 — грудень 2021 (1 рік 3 місяців)
Стан сайту: сайт оптимізований (метадані, контент), всі технічні проблеми усунені, був переїзд на новий дизайн у 2021 році, що покращило UI/UX та допомогло досягти гарних результатів у SEO-просуванні. Наразі активно ведеться посилальне просування.
Завдання:
Збільшити органічний трафік з цільових регіонів (США, Великобританія).
Вийти у топ 1-5 з допомогою цільових ключових фраз.
Збільшити кількість конверсій з органічного трафіку.
Що було зроблено
Проведено технічний аудит сайту. Було ухвалено рішення розробити новий дизайн сайту для покращення поведінкових факторів та технічних моментів, які так чи інакше впливають на просування. На основі технічного аудиту:
Покращили показники швидкості завантаження сторінок.
Усунули помилки у коді.
Склали рекомендації щодо структури та наповнення основних сторінок.
Склали рекомендації щодо впровадження метатегів для всіх сторінок сайту: Title, Description, H1.
Склали коректну структуру заголовків на сайті.
Склали рекомендації використання необхідних типів мікророзміток.
Склали рекомендації щодо зміни структурних блоків посадкових сторінок.
Складено ТЗ на технічні доопрацювання сайту після переїзду.
Зібрано семантичне ядро запитів.
За розробленою структурою складено ТЗ на всі сторінки сайту.
Активно проводиться робота над блогом, регулярно виходять нові статті, переважно націлені на охоплення тематичної семантики та задоволення попиту ЦА.
Створено релевантний контент з технічних завдань на основні сторінки з урахуванням семантичного ядра.
Зроблено посилальний аудит сайту та конкурентів.
Розроблено стратегію нарощування посилальної маси з допомогою посилань: вічних аутріч посилань, крауд, локальних (реєстрація в регіональних каталогах).
Складено стратегію та базовий контент план для просування у соціальних мережах.
Складено стратегію ведення YouTube каналу.
Наведено рекомендації щодо оптимізації Google My Business.
Проведено глибокий аналіз посилань конкурентів для пошуку майданчиків під розміщення посилань.
Проведено глибокий аналіз інтентів пошукових запитів з метою якісної оптимізації контенту, метаданих та складання анкорної стратегії.
Особливістю проєкту є те, що він є дуже нішевим, цільова аудиторія — це B2B, Enterprise компанії, СМС агрегатори, мобільні оператори та СМС реселери. Семантичне ядро низькочастотне, водночас конкурентність у галузі висока. Ще однією особливістю є те, що пошукова видача змішана — на запит «test SMS» показуються як і сайти для тестування відправки та доставки СМС на свій телефон, так і сервіси як наш, для тестування доставляння СМС та якості SMS-routes у B2B.
Завдяки правильно побудованому SEO-стратегії, якісному збору та кластеризації запитів, аналізу інтенту пошукових запитів, технічній оптимізації та посилальному просуванню нам вдалося досягти дуже хороших результатів в органіці.
Як виріс проєкт в органічному пошуку за 1 рік та 3 місяці?
Зростання кількості користувачів з органічного пошуку на 748%.
Зростання кількості нових користувачів з органічного пошуку на 896%.
Користувачі переглядають на 25% більше сторінок за сеанс.
Середня тривалість сеансу збільшилася на 66%.
Багаторазово зріс коефіцієнт конверсії та кількість досягнутих цілей (залишена заявка на сайті).
Відповідно до звіту щодо ефективності Google Search Console:
Багаторазово зросла кількість кліків в органіці.
Кількість показів значно зросла, сайт знаходять за більшою кількістю цільових запитів.
Динаміка зростання за останні 12 місяців
За останні 12 місяців найбільша кількість досягнутих цілей (заявка на сайті) – з органічного пошуку
За останні 3 місяці 83% ключових слів зросли у позиціях. Здебільшого з них вже в ТОП 1-5 і далі зростає (дані щодо пріоритетної локації — США).
Порівняння позицій сайту з конкурентами за послугою SMS routes testing показує випередження за всіма цільовими ключовими словами
Посилальне просування
Основним джерелом посилань конкурентів є вічні статейні посилання з авторитетних майданчиків з гарним трафіком. У цій ніші також добре працюють партнерські посилання, посилання зі статей-оглядів. На підставі проведеного аналізу була складена стратегія отримання якісних та різноманітних посилань з тематичних сайтів.
Під час SEO-просування сайту Testelium у США та Великобританії не так добре працюють покупні зворотні посилання і вони не завжди є у необхідному обсязі. Для просування сайту - підібрали якісні тематичні майданчики та створили статті. Під час створення профілю зворотних вічних посилань було обрано вектор якості, а не кількості. У просуванні також використали тематичні форуми та Q&A майданчики, намагаючись зачепити на них ЦА (цільового аудиту) для залучення реферального трафіку. Також регулярно розміщували компанію у місцевих каталогах та бізнес-довідниках (США, Європа).
Посилання здобули як на головну сторінку, так і на сторінки Integration, Pricing, Features, на блогові статті. У роботі бралися як анкорні, так і безанкорні посилання, щоб профіль був максимально природним.
Вище можемо бачити хорошу динаміку зростання посилань з фокусом на якість та тематичність (скриншот із сервісу Ahrefs)
Збір семантичного ядра
Бо цільова аудиторія клієнта - це великий бізнес, що надає комунікаційні послуги (SMS), було вирішено опрацьовувати семантику навіть з частотністю 1-5 запитів на місяць. Це дало змогу захопити найбільш конверсійні запити, оскільки однією з цілей було підвищення кількості заявок на сайті з органічного каналу трафіку.
Висновок щодо проєкту
Цей проєкт є дуже нішевим і вузькоспеціалізованим, тому що працює з сегментом B2B тільки в рамках SMS delivery testing, SMS routes testing, надаючи зручну платформу з глибокими звітами для аналізу доставляння СМС для Enterprise сегмента. Тому стрімкого зростання трафіку тут немає. У цьому проєкті грає роль репутація та багаторічний досвід компанії. У рамках SEO-просування працювали не лише над оптимізацією сторінок, а й над позиціювання компанії та її репутацією, а також опрацьовували можливості виходу на великих гравців ринку, щоб укласти партнерство та продати послуги компанії.
Нашою метою було збільшити трафік на сайт за цільовим СЯ (семантичне ядро), збільшити кількість конверсій з органіки та потрапити до топ 1-5, в більшій частині релевантних та конверсійних запитів, чого успішно досягли за 12 місяців. Комплексний підхід до SEO просування дав відмінні результати, навіть у такій вузькоспрямованій тематиці. Цей проєкт показав, що якщо правильно побудувати стратегію, «відчути» бізнес-клієнта, цільову аудиторію, заглибитись у маркетинг (не обмежуючись лише оптимізацією сайту), то можна досягти всіх поставлених цілей та стати лідером ніші.
