Для человека, незнакомого со спецификой написания контента, может показаться, что написание текста на 4 тысячи знаков – а это примерно 3 страницы стандартным Times – дело несложное.
Действительно: ведь не «Войну и мир» в 4-х томах писать!
Нисколько не преуменьшая литературный талант Льва Николаевича Толстого, отметим, что цели у художественной литературы и «продающих» статей в интернете разные. Для того, чтобы создать пару страниц уникального текста, требуется провести основательную работу, и 30-ью минутами ограничиться невозможно.
Коллективная работа
Несмотря на то, что непосредственный автор текста – как правило, один человек, которого еще называют «копирайтер», в производстве статьи задействованы и другие специалисты. Это прежде всего:
- sео-специалист;
- маркетолог;
- редактор.
Чтобы копирайтер написал хороший текст, необходимо знать специфику рынка, понимать способы и возможности для продвижения в поисковых системах и в рекламных сетях и, наконец, слить все это воедино, чтобы получилась самая лучшая и полезная статья.
Этапы написания
Вне зависимости от тематики статьи, работа по ее созданию включает 4 этапа:
- подготовку;
- проработку технического задания;
- написание текста;
- редактуру и корректировку.
Но для начала необходимо понимать, что и для кого мы пишем.
Подготовка
Аналитический этап предполагает следующие действия:
- Изучение специфики рынка и области работы компании.
- Определение целевой аудитории (уровень образования, возраст, особенностей поведения).
- Анализ конкурентной среды, присутствующей в информационном пространстве.
На основе полученных данных складывается общее понимание того, что мы хотим получить на выходе.
Создание технического задания
Получив общее представление о предполагаемом результате, необходимо определиться с тем, как этот результат может быть достигнут оптимальным образом. 
На этом этапе основной является работа sео-специалиста, который на основании проведенного структурирования актуальных запросов и их анализа, а также на сопоставлении с семантическими ядрами конкурентов, создает схему будущей статьи. 
Результатом sео-анализа является ТЗ копирайтеру.
Написание статьи
Следующий этап – непосредственное написание статьи. Очень хорошо, если автору близка тема. Если же нет, потребуется дополнительное время на то, чтобы вникнуть в дело. Так как не может быть ничего хуже дилетантского подхода, в том числе и в копирайтинге. Это интересно: контент-маркетинг создавай, влюбляй, продавай
Редактура и корректировка
После того, как статья написана, ее должен одобрить редактор. На этом этапе осуществляется проверка:
- на соответствие технической стороне ТЗ;
- на адекватность содержания поставленным задачам;
- на стилистическую и грамматическую правильность.
В большинстве случаев редактор отправляет статью на корректировку, так как даже самый лучший автор не всегда до конца понимает то, что должно получиться в результате. Это как в кино: актер играет, но только режиссер знает, во что эта игра должна отлиться в конечном итоге.
Выводы
В общем путь к совершенному тексту долог и тернист. Профессиональный копирайтер напишет условную статью объемом 4 тысячи знаков за 2-3 часа. Однако для решения задач, стоящих перед компанией (продвижение, увеличение продаж и проч.), простым текстом не обойтись. Современный копирайтинг – процесс сложный и многокомпонентный, требующий участия специалистов в нескольких областях.
