Идеальный копирайтер — миф или реальность

Текст — один из основных инструментов цифрового маркетинга. Чтобы текст работал, он должен не только информировать, но и привлекать, заинтересовать читателя и побудить его к конкретному действию. 

Тогда кто такой копирайтер? Он — тот, кто свободно манипулирует словами и идеями, чтобы создавать убедительные тексты. Ведь задача копирайтера — достичь целей компании.

Попробуем выяснить, существует ли идеальный копирайтер и какого специалиста следует искать. 

Список навыков, которыми желательно обладать копирайтеру

Копирайтеры работают с текстами разного типа и для разных отраслей, например, представляя услуги диджитал агентства. Они могут писать статьи для блога, веб-сайта, рекламные тексты, описания товаров, техническую документацию, социальные медиапубликации и многое другое. Поэтому широкий спектр навыков помогает им эффективно работать над разнообразными задачами.

Что нужно уметь для качественной работы с текстами, а в частности, какие навыки должен иметь рекламный копирайтер: 

• свободное владение языком: отличное понимание грамматики, правописания, стилистики и структуры языка — основа для создания качественных текстов;
• креативность: копирайтер должен генерировать новые идеи и оригинальный качественный контент в соответствии с техническим заданием;
• аналитичность: способность исследовать и анализировать информацию для создания контента, который соответствует потребностям целевой аудитории;
• способность к исследованию: копирайтер должен быть готовым быстро осваивать новые темы и исследовать их;
• SEO-знания: понимание основ оптимизации для поисковых систем помогает создавать контент, который выше ранжируется на страницах в поисковых результатах Google;
• базовые знания маркетинга: копирайтер должен знать, как использовать маркетинговые инструменты, чтобы текст был эффективным;
• умение оценивать эффективность контента: отслеживание и анализ результатов своей работы — это возможность улучшить свой результат в будущем;
• работа с социальными медиа: понимание принципов взаимодействия с аудиторией в социальных медиа это важный элемент, чтобы привлекать пользователей;
• эффективное планирование и управление временем: копирайтер должен уметь планировать свою работу и придерживаться сроков выполнения задач, чтобы уложиться в дедлайн;
• способность работать в команде: иногда копирайтеры работают с маркетинговыми специалистами, поэтому совместная работа и коммуникация — важный скилл;
• умение понимать эмоции: распознавание и умение учитывать эмоции аудитории понадобится для создания более эффективной связи с брендом;
• адаптация к изменениям: сфера копирайтинга постоянно меняется из-за технологического развития и изменений в алгоритмах поисковых систем. Различные навыки дают возможность копирайтерам быстро адаптироваться к новым требованиям и тенденциям.

В зависимости от того, какой тип контента нужно создать и для каких целей, вот какие программы нужны для копирайтера: 

• для проверки грамматики и правописания: Grammarly, ProWritingAid, WhiteSmoke; 
• для проверки уникальности текста: Copyscape, Plagscan, Turnitin; 
• для сохранения идей и работы с командой: Evernote, OneNote, Slack, Trello, Asana; 
• для автоматизации постов в соцсетях: Buffer, Hootsuite; 
• а также редакторы изображений: Adobe Photoshop, Figma, Canva, Pixlr.

Можно ли работать копирайтером без образования? Да. Хотя образование и дает базовые знания, но это умение, которое можно освоить самостоятельно, читая книги и статьи о копирайтинге и практикуясь в написании различных видов текстового контента. 

Однако некоторые компании при поиске ориентируются именно на наличие образования, причем необязательно филологического: в отдельных случаях требуется понимание специфики той или иной сферы деятельности, поэтому компании могут искать, например, копирайтера с медицинским образованием. 

Копирайтер на фрилансе или сотрудник в штат — кого предпочесть?

Выбор между наймом копирайтера на фрилансе или включением его в штат компании зависит от ряда факторов и обстоятельств, и нет универсального правильного ответа. Важно учитывать следующие аспекты при принятии решения:

1. Потребности и объем работ:

• Фрилансер: Если у вас есть временная или ограниченная работа, либо вам нужна краткосрочная поддержка для конкретного проекта, то найм копирайтера на фрилансе может быть лучшим вариантом. Фрилансеры могут быстро приступить к работе и выполнять задачи по мере необходимости.
• Штатный сотрудник: Если у вас есть постоянная потребность в создании контента и обширный объем работ, то может иметь смысл рассмотреть найм копирайтера в штат. Это обеспечит более стабильное и надежное обслуживание ваших потребностей в контенте.

2. Бюджет:

• Фрилансер: Работа с фрилансерами часто более экономичная, поскольку вы можете нанимать их по мере необходимости и несете меньшие фиксированные расходы. Оплата фрилансера может быть произведена за каждый конкретный проект.
• Штатный сотрудник: Найм сотрудника в штат обычно включает в себя фиксированные затраты, такие как зарплата, страховка, отпускные и другие льготы. Это может быть затратнее, но может оказаться более выгодным, если есть постоянная потребность в копирайтинге.

3. Квалификации и экспертиза:

• Фрилансер: Вы можете выбирать фрилансера, чей опыт и стиль письма наиболее соответствует вашим потребностям. Однако качество работы может варьироваться, и вам придется внимательно отслеживать их производительность.
• Штатный сотрудник: Найм копирайтера в штат позволяет обучить его и внедрить в специфику вашей компании, что может привести к более качественным и консистентным результатам.

4. Управление и контроль:

• Фрилансер: Управление фрилансерами требует времени и усилий, чтобы убедиться, что работа выполняется в срок и соответствует ожиданиям. Вам потребуется хорошее управление проектами.
• Штатный сотрудник: Со штатным сотрудником у вас есть более прямой контроль над его работой и доступ к нему в рабочие часы.

Итоговый выбор будет зависеть от конкретных обстоятельств и вашей ситуации. В некоторых случаях оптимальным решением может быть комбинированный подход, когда фрилансеры используются для временных задач, а в штате есть постоянный копирайтер для рутинных и стабильных задач.

Что должен знать копирайтер о теме, на которую он пишет? 

В идеале копирайтер должен быть экспертом в той области, о которой он пишет. Но на практике это не всегда возможно. 

Что входит в работу копирайтера над темой:

• анализ целевой аудитории. Копирайтер должен понимать, для кого он пишет, чтобы текст был эффективным;
• определение целей и задач контента. Копирайтер должен знать роль контента (информировать, убеждать или развлекать) и соответственно адаптировать свой подход;
• исследование темы. Копирайтер должен собрать всю необходимую информацию, чтобы текст был информативным и актуальным;
• мониторинг актуальности и трендов. Важно следить за актуальными событиями и трендами в отрасли темы, ведь это влияет на релевантность контента;
• анализ конкурентов. Нужно анализировать конкурентов и их контент на тему, чтобы понять, что уже было сказано и как внести новизну.

Уникальность текста — как найти золотую середину?

100% уникальность — важное условие, которое первым делом копирайтеры встречают в ТЗ на текст. Но насколько оправдана строгость подобных требований? Конечно, уникальный текст просто необходим для наполнения страниц, тем более когда вы взялись за продвижение сайта в Google. Но стоит ли требовать именно 100%?

Несколько важных замечаний:

• ни один инструмент оценки уникальности не повторяет в точности методику Google, с которой он подходит к оценке уникальности вашего контента. Вы можете использовать их для ориентира, но не как гарантию, что поисковая система будет думать такими же числовыми значениями уникальности и плагиата, что и какой-то конкретный инструмент;
• 100% уникальность может быть недоступна для множества ниш. Например, достичь ее нереально при написании технических текстов, переполненных терминалогией. Медицинская ниша с описанием симптоматики заболеваний также может вызывать трудности. Часто копирайтеры, в угоду требованиям, сильно коверкают написанное, что делает текст непрофессиональным, трудным для восприятия и иногда даже смешным. Составляя требования для текстов, подходите к вопросу уникальности с умом, если хотите получить качественный текст. 

Продающие тексты — это стереотип? 

Продающий текст — это вид маркетингового контента, который создан с целью убеждения потенциальных клиентов или покупателей совершить покупку продукта или услуги. Главная задача копирайтера, который пишет продающие тексты — убедить, вдохновить и заинтересовать читателя так, чтобы он совершил целевое действие, например, сделал заказ, зарегистрировался на сайте или оставил свои контактные данные.

Работает ли он сегодня? Вполне. Продающие тексты остаются важным и эффективным инструментом маркетинга в наши дни. Они используются компаниями и предпринимателями для продвижения продуктов, услуг и брендов. Важно отметить, что успешные продающие тексты требуют тщательной разработки и адаптации к конкретной аудитории и целям маркетинговой кампании.

Копирайтер, который занимается написанием продающих текстов, должен обладать рядом навыков и умений: 

• Понимание целевой аудитории. Копирайтер должен тщательно изучить и понять аудиторию, для которой пишется текст. Это включает в себя анализ интересов, потребностей, проблем и взглядов читателей.
• Способность к исследованию. Создание продающего текста часто требует исследования рынка, конкурентов и продукта или услуги. Копирайтер должен быть способен проводить качественное исследование и использовать полученные данные в тексте.
• Знание продукта или услуги. Копирайтер должен иметь глубокое знание продукта или услуги, которые он описывает. Это позволяет выделить преимущества и особенности продукта и убедительно рассказать о них.
• Эмоциональное воздействие. Успешные продающие тексты вызывают эмоции у читателя. Копирайтер должен уметь использовать язык, который вызывает интерес, страсть или доверие.
• Создание уникальных предложений. Копирайтер должен быть способен выявить уникальные аспекты продукта или услуги и подчеркнуть их в тексте.
• Использование доказательств. Продающие тексты часто включают в себя доказательства в виде отзывов клиентов, рейтингов, рекомендаций и другой информации, подтверждающей качество продукта или услуги.
• Умение писать CTA. Копирайтер должен быть способен создавать четкие призывы к действию (CTA), которые мотивируют читателя совершить желаемое действие, например, сделать покупку или запросить дополнительную информацию.
• Следование трендам. Мир маркетинга постоянно меняется. Копирайтер должен быть в курсе последних трендов и лучших практик в области создания продающих текстов.
• Креативность. Иногда требуется выходить за рамки стандартных решений и находить креативные способы презентации информации.

В одной из наших прошлых статей мы уже затрагивали написание текстов — в этой статье вы найдете информацию и о других типах текстов, которые используются на сайтах сегодня. 

Какой он, ваш идеальный копирайтер? Умеет ли он писать продающие тексты? Работает ли он в штате или фрилансер? Решать в конечном итоге вам. Важно доверять тексты ответственному человеку, с которым вы будете «на одной волне» — тогда результат точно вас порадует.