«Всі використовують контент-маркетинг і ми будемо. Що там складного: пишеш тексти в блозі компанії … люди читають, продажі ростуть. Гроші? Ну виділимо невеликий бюджет, подивимося на результати. Якщо через пару місяців продажі не виростуть, значить, контент-маркетинг нам не підходить, кинемо … »
Це – поганий підхід. Так ви витратите гроші, а толку від виконаної роботи не буде. Якщо ви плануєте використовувати контент-маркетинг для просування вашого бренду – готуйтеся: буде складно, дорого, і найголовніше – з вашою активною участю.
Про створення контенту
Можна відкласти справи і писати матеріали самостійно, можна поставити таски співробітнику, але тоді його основні завдання будуть «на паузі» … Та й писати хороші тексти — завдання не з легких …
Кращий варіант — знайти автора і домовитися з ним про співпрацю за енну суму грошей. Бажано, щоб автор розбирався в тематиці. Так він швидше підготує експертні матеріали.
Про просування
У дитинстві я роками збирав поштові марки, а коли виріс – зрозумів, що це марна справа: вони лежать, припадають пилом і не приносять користі … Якби їх не було – нічого б у житті не змінилося. Така ж історія з блогом: просто писати і публікувати контент – марна справа.
Щоб побачити позитивний результат від контент-маркетингу, просування – маст хев. Якщо стаття обійшлася в 30$, готуйтеся витратити на рекламу в 2-3 рази більше. Запускайте таргетовану рекламу в соцмережах і розсилки, розміщуйте матеріали в профільних виданнях. Або блог перетвориться в колекцію непотрібних марок.
Просування має бути постійним. Навіть якщо у вас велика аудиторія, не зупиняйтеся шукати нову і нагадувати про себе тим, хто вже знайомий з вашими продуктами.
Про участь
Власникам бізнесу здається все зрозумілим: потрібно дати гроші на створення і просування контенту. Але сидіти, склавши руки, і перевіряти звіти про виконану роботу фахівців – не про контент-маркетинг.
Якщо автор використовує ваші ідеї, напрацювання та кейси – отримаєте унікальний і корисний контент, якщо ви не берете участі в процесі – отримаєте копіпаст з сайтів конкурентів. Це не означає, що автор пише статтю на тяп-ляп. Основним джерелом інформації є інтернет-ресурси, а без власного досвіду — це копіювання загальновідомих матеріалів.
Ваша залученість в процес має бути постійною. Якщо ви візьмете участь у запуску контент-маркетингу, а потім перейдіть на інші справи – контент стане низькоякісним.
Чи варто запускати?
Контент-маркетинг – ефективний інструмент для просування вашого бренду. Будьте готові, що це тривалий процес, який вимагає інвестицій і вашої участі.
Запуск контент-маркетингу на пару місяців не принесе нічого, крім витрати часу і грошей. Тому добре зважте свої можливості, перш ніж використовувати інструмент в бізнесі.
