SEO або PPC – що краще вибрати

Бізнес невблаганно переходить у цифрову площину, і сьогодні власний сайт мають практично всі, від великих корпорацій до невеликих компаній.

Але одного лише сайту для успіху недостатньо, і рано чи пізно, власники бізнесу починають розуміти, що для залучення клієнтів необхідно задіяти рекламні інструменти, які ефективні саме в онлайн-середовищі. Саме такими інструментами виступають контекстна реклама і пошукова оптимізація. Але що з них вибрати для досягнення ваших цілей? Давайте розберемося докладніше!

Почнемо з того, що і SEO, і PPC дозволяють залучати відвідувачів на вашу сторінку, але діють вони при цьому кардинально різними способами. І саме механізм дії обумовлює вибір тієї чи іншої рекламної стратегії. Не варто забувати і про можливість задіяти обидва варіанти. Про це ми також розповімо далі в нашій статті.

Коли варто вибрати SEO?

SEO просування – це оптимізація безпосередньо самого сайту для того, щоб пошукові системи знаходили його за запитом потенційних клієнтів і пропонували їм саме посилання на ваш ресурс в числі перших результатів пошуку. І з цієї точки зору багато хто вважає, що в питанні: «SEO оптимізація і контекстна реклама, що краще?» — відповіддю буде саме СЕО. Але все набагато складніше.

Для початку, SEO оптимізація — процес поступальний. Він вимагає часу на розробку якісного контенту, його адаптації під вимоги основних ПС, впровадження на сайт. Зате і результатом буде цільовий трафік, який буде надходити на сайт безкоштовно — просто за рахунок того, що цільова аудиторія буде під час пошуку товарів або послуг отримувати у видачі саме ваш сайт.

Переваги SEO

Переваги SEO над контекстною рекламою можна виділити наступні:

• Довгострокова перспектива: навіть при одноразовому грошовому вливанні в розкрутку сайту за допомогою СЕО-інструментів ви отримаєте тривалий ефект. Користувачі будуть і надалі отримувати при запиті на перших позиціях вашу сторінку, переходити за посиланням і, звичайно, купувати ваші товари або послуги. Зрозуміло, спочатку потрібно вдатися до допомоги професіоналів і заплатити за те, щоб оптимізувати контент, але з часом ви зможете самі навчитися основним принципам просування за допомогою СЕО-інструментарію, а значить згодом самостійно продовжувати роботу по розкрутці.
• SEO несе в собі вигоду для власників компанії за рахунок того, що одного разу виконана якісно робота буде ефективною довгий час. Не потрібно постійно оновлювати рекламу, адже сама інформація на сайті буде постійно працювати в якості рекламного інструменту. Це дозволить знизити витрати, адже платити доведеться тільки один раз. Але не забувайте про те, що подібний ефект буде реальним лише за умови, що всі роботи виконані якісно і професійно.
• Лояльність і довіра користувачів до компанії зростає при використанні СЕО-методів. Механізм дуже простий: перш, ніж купити будь-що, більшість покупців шукають інформацію про бренд і його продавців в мережі. І якщо ви опинитеся в ТОПі пошуку по ключових запитах, це буде для потенційного покупця сигналом, що вам можна довіряти. Відповідно, шанс, що покупка буде здійснена в вашому інтернет-магазині або через сторінку буде вище.

Загалом: довгострокова перспектива розвитку і залучення, простота і точкове додаток вигідно виділяють цю методику і дозволяють в протистоянні «СЕО просування і контекстна реклама» перемагати саме SEO. Але є у нього і свої слабкі сторони, про які варто знати, перш, ніж ви терміново почнете шукати людину, щоб довірити йому переробку контенту під просування в пошукових системах.

Недоліки пошукового просування

• Рамки часу: поки не запрацює SEO оптимізація, ви будете перебувати в невизначеності. А видимий результат може проявитися через півроку-рік, а то й пізніше. Протягом цього періоду ви будете перебувати в сумнівах з приводу рентабельності обраної стратегії, а до цього готові далеко не всі.
• Грошові вливання: якщо ви вирішили масштабувати свій бізнес, це потребує додаткових вкладень, а вони будуть чималими, якщо ви, звичайно, націлені на дійсно якісну роботу.
• Та й ризик переробляти весь контент присутній, а це теж зажадає вкласти ваші гроші.
• У цій стратегії не варто використовувати «заборонені прийоми», інакше пошуковики можуть накласти на вас санкції і просто заблокувати у видачі.

Щоб підсумувати, позначимо, коли в питанні, що краще, контекстна реклама або SEO, перемога буде за останнім.

• Коли для вас в пріоритеті природний трафік. У цьому випадку варто почати роботи по оптимізації на етапі розробки сайту.
• Коли ви хочете закріпитися на ринку і не чекаєте моментального припливу клієнтів.
• Якщо ви тільки плануєте створювати сторінку своєї компанії: в цьому випадку ви зможете спочатку продумати структуру, адаптовану під СЕО.

Коли варто вибрати контекстну рекламу?

Відмінність контекстної реклами від SEO приблизно в тому ж, у чому відмінність тактики від стратегії: в швидкості досягнення бажаного результату. Найчастіше, PPC використовується, якщо потрібно моментально наростити обсяг продажів або перевірити спроможність вашої бізнес-гіпотези щодо конкретного продукту. При правильному налаштуванні, отримати відчутний приплив відвідувачів ви зможете вже протягом 24 годин.

Переваги PPC

При виборі: налаштування контекстної реклами або пошукова оптимізація, потрібно звернути увагу на переваги першої:

• Швидкісний запуск і результативність в короткостроковій перспективі.
• Її добре використовувати для початкового просування.
• Така реклама добре діє при просуванні товарів і проектів сезонного характеру в строго певний момент.
• Множинні варіанти рекламних оголошень дають простір фантазії і креативу.
• Це відмінний інструмент для оцінки та тестування нових пропозицій, а також для тесту ефективності нововведень на сайті.
• Доступність у всіх версіях пристроїв, від десктопу до мобільних.

Недоліки контекстної реклами

Не варто забувати і про недоліки.

• Самостійно налаштувати рекламні кампанії буває непросто. Тут в хід йдуть тонкі налаштування, точна аналітика запитів, які зачеплять користувачів.
• Постійне вливання грошей: принцип самої роботи PPC в оплаті за клік від користувача по вашій об’яві. Відповідно, як тільки ви забудете поповнити рахунок, реклама перестане показуватися.
• З попереднього недоліку виходить наступний: при неправильному опрацюванні ЦА або позиціонуванні товару, ви просто викинете гроші на вітер.

Загалом: якщо ви заклали рекламний бюджет на постійній основі, якщо ви націлені на мобільний сегмент аудиторії, хочете протестувати нововведення або вам потрібно прорекламувати сезонний продукт — PPC для вас підходить якнайкраще.

Відмінність контекстної реклами від SEO

Пошукове просування та контекстна реклама ефективні, і це підтверджується тисячами компаній, які вдаються до таких заходів. Відмінності в цих методах принципові:

• PPC — має моментальну дію, але працює тільки поки на рахунку є фінанси. СЕО запускається неспішно, але згодом не вимагає вкладень.
• І контекстна реклама, і SEO залучають клієнтів, але діють різними способами. PPC агресивніше, СЕО — природно.
• І СЕО, і контекстна реклама з’являються в пошукових системах, але у PPC є можливість інтеграції в усі пристрої, що зручно для тих, хто орієнтується на користувачів смартфонів.
• СЕО-оптимізація зручна для тих компаній, які пропонують одні й ті ж продукти, незалежно від сезону, контекстна реклама — для сезонних продуктів.
• Якщо ви збираєтеся самостійно налаштовувати рекламу, в питанні SEO або контекстна реклама варто вибрати перший варіант. Навчитися СЕО налаштуванню простіше, а PPC при неправильному таргетуванню принесе вам збитки.

Переваги спільної реклами PPC і SEO

Але не завжди варто дотримуватися радикального вибору: або пошукове просування, або контекстна реклама. Разом ці методи забезпечать вам подвійний ефект! Статистика невблаганна: органічна видача не дасть вам максимальну кількість трафіку. Зате за допомогою контекстної реклами ви охопите максимум.

Як це працює?

• Користувачі частіше помічають більш яскраві рекламні оголошення, а й наявність вашої компанії в ТОП видачі теж грає роль. Обидва чинники підкріплюють добре ставлення користувача.
• Нерідко комплексна розробка СЕО-ядра для оптимізації сайту і реклами дає хороший результат, і в пошукових системах ви опиняєтеся в перших рядах двічі: з органічного пошуку, і в якості реклами.

Просування сайтів і контекстна реклама разом набагато ефективніші, ніж окремо. Тому, якщо ваш бюджет дозволяє вам задіяти обидва способи, краще не ставити питання ребром: що краще вибрати контекстну рекламу або seo оптимізацію? Задіюйте їх разом — і отримуйте вдвічі більше вигоди.