SEO или PPC – что лучше выбрать

Бизнес неумолимо переходит в цифровую плоскость, и сегодня собственный сайт имеют практически все, от крупных корпораций до небольших компаний. 

Но одного только сайта для успеха недостаточно, и рано или поздно, владельцы бизнеса начинают понимать, что для привлечения клиентов необходимо задействовать рекламные инструменты, которые эффективны именно в онлайн-среде. Именно такими инструментами выступают контекстная реклама и поисковая оптимизация. Но что из них выбрать для достижения ваших целей? Давайте разберемся подробнее! 

Начнём с того, что и SEO, и PPC позволяют привлекать посетителей на вашу страницу, но действуют они при этом кардинально разными способами. И именно механизм действия обусловливает выбор той или иной рекламной стратегии. Не стоит забывать и о возможности задействовать оба варианта. Об этом мы также расскажем далее в нашей статье.

Когда стоит выбрать SEO?

SEO продвижение – это оптимизация непосредственно самого сайта для того, чтобы поисковые системы находили его по запросу потенциальных клиентов и предлагали им именно ссылку на ваш ресурс в числе первых результатов поиска. И с этой точки зрения многие полагают, что в вопросе: «SEO оптимизация и контекстная реклама, что лучше?» — ответом будет именно СЕО. Но всё гораздо сложнее. Для начала, SEO оптимизация – процесс поступательный. Он требует времени на разработку качественного контента, его адаптации под требования основных ПС, внедрения на сайт. Зато и результатом будет целевой трафик, который будет поступать на сайт бесплатно – просто за счёт того, что целевая аудитория будет во время поиска товаров или услуг получать в выдаче именно ваш сайт.

Преимущества SEO

Преимущества SEO над контекстной рекламой можно выделить следующие:

• Долгосрочная перспектива: даже при единоразовом денежном вливании в раскрутку сайта при помощи СЕО-инструментов вы получите длительный эффект. Пользователи будут и впредь получать при запросе на первых позициях вашу страницу, переходить по ссылке и, конечно, покупать ваши товары или услуги. Разумеется, сначала потребуется прибегнуть к помощи профессионалов и заплатить за то, чтобы оптимизировать контент, но со временем вы сможете сами обучиться основным принципам продвижения при помощи СЕО-инструментария, а значит впоследствии самостоятельно продолжать работу по раскрутке.
• SEO несёт в себе выгоду для владельцев компании за счет того, что единожды выполненная качественно работа будет эффективной долгое время. Не нужно постоянно обновлять рекламу, ведь сама информация на сайте будет постоянно работать в качестве рекламного инструмента. Это позволит снизить затраты, ведь платить придётся только один раз. Но не забывайте о том, что подобный эффект будет реальным только при условии, что все работы выполнены качественно и профессионально.
• Лояльность и доверие пользователей к компании возрастает при использовании СЕО-методов. Механизм очень прост: прежде, чем купить что-либо, большинство покупателей ищут информацию о бренде и его продавцах в сети. И если вы окажетесь в ТОПе поиска по ключевым запросам, это будет для потенциального покупателя сигналом, что вам можно доверять. Соответственно, шанс, что покупка будет совершена в вашем интернет-магазине или через страницу будет выше.

Итого: долгосрочная перспектива развития и привлечения, простота и точечное приложение выгодно выделяют эту методику и позволяют в противостоянии «СЕО продвижение и контекстная реклама» побеждать именно SEO. Но есть у него и свои слабые стороны, о которых стоит знать, прежде, чем вы срочно начнете поиск подходящего человека, чтобы доверить ему переделку контента под продвижение в поисковиках.

Недостатки поискового продвижения

• Временные рамки: пока не заработает SEO оптимизация, вы будете пребывать в неопределенности. А видимый результат может проявиться через полгода-год, а то и позже. На протяжении этого периода вы будете находиться в сомнениях по поводу рентабельности выбранной стратегии, а к этому готовы далеко не все.
• Денежные вливания: если вы решили масштабировать свой бизнес, это потребует дополнительных вложений, а они будут немалыми, если вы, конечно, нацелены на действительно качественную работу. Да и риск переделывать весь контент присутствует, а это тоже потребует вложить ваши деньги.
• В этой стратегии не стоит использовать «запрещенные приемы», иначе поисковики могут наложить на вас санкции и попросту заблокировать в выдаче.

Чтобы подытожить, обозначим, когда в вопросе, что лучше, контекстная реклама или SEO, победа будет за последним.

• Когда для вас в приоритете естественный трафик. В этом случае стоит начать работы по оптимизации на этапе разработки сайта.
• Когда вы хотите закрепиться на рынке и не ждите моментального притока клиентов.
• Если вы только планируете создавать страницу своей компании: в этом случае вы сможете изначально продумать структуру, адаптированную под СЕО.

Когда стоит выбрать контекстную рекламу?

Отличие контекстной рекламы от SEO примерно в том же, в чём отличие тактики от стратегии: в скорости достижения желаемого результата. Зачастую, PPC используется, если нужно моментально нарастить объём продаж или проверить состоятельность вашей бизнес-гипотезы относительно конкретного продукта. При правильной настройке, получить очевидный приток посетителей вы сможете уже в течение 24 часов.

Преимущества PPC

При выборе: настройка контекстной рекламы или поисковая оптимизация, нужно обратить внимание на достоинства первой:

• Скоростной запуск и результативность в краткосрочной перспективе.
• Её хорошо использовать для начального продвижения.
• Такая реклама хорошо действует при продвижении продуктов и проектов сезонного характера в строго определенный момент.
• Множественные варианты рекламных объявлений дают простор фантазии и креативу.
• Это отличный инструмент для оценки и тестирования новых предложений, а также для теста эффективности нововведений на сайте.
• Доступность во всех версиях устройств, от десктопа до мобильных.

Материал по теме: Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads

Недостатки контекстной рекламы

Не стоит забывать и о недостатках.

• Самостоятельно настроить рекламные кампании бывает непросто. Здесь в ход идут тонкие настройки, точная аналитика запросов, которые зацепят пользователей.
• Постоянное вливание денег: принцип самой работы PPC в оплате за клик от пользователя по вашему объявлению. Соответственно, как только вы забудете пополнить счёт, реклама перестанет показываться.
• Из предыдущего недостатка исходит следующий: при неправильной проработке ЦА или позиционировании товара, вы просто выкинете деньги на ветер.

Итого: если вы заложили рекламный бюджет на постоянной основе, если вы нацелены на мобильный сегмент аудитории, хотите протестировать нововведения или вам нужно прорекламировать сезонный продукт — PPC для вас подходит как нельзя лучше.

Отличие контекстной рекламы от SEO

Поисковое продвижение и контекстная реклама эффективны, и это подтверждается тысячами компаний, которые прибегают к их средствам. Отличия в этих методах принципиальны:

• PPC — имеет моментальное действие, но работает только пока на счету есть финансы. СЕО запускается неспешно, но впоследствии не требует вложений.
• И контекстная реклама, и SEO привлекают клиентов, но действуют разными способами. PPC более агрессивна, СЕО — естественна.
• И СЕО, и контекстная реклама появляются в поисковых системах, но у PPC есть возможность интеграции во все устройства, что удобно для тех, кто ориентируется на пользователей смартфонов.
• СЕО-оптимизация хороша для тех компаний, которые предлагают одни и те же продукты, независимо от сезона, контекстная реклама — для сезонных продуктов.
• Если вы собираетесь самостоятельно настраивать рекламу, в вопросе SEO или контекстная реклама стоит выбрать первый вариант. Обучиться СЕО настройке проще, а PPC при неправильном таргетировании принесет вам убытки.

Преимущества совместной рекламы PPC и SEO

Но не всегда стоит придерживаться радикального выбора: или поисковое продвижение, или контекстная реклама. Вместе эти методы обеспечат вам двойной эффект! Статистика неумолима: органическая выдача не даст вам максимальное количество трафика. Зато при помощи контекстной рекламы вы охватите максимум. Как это работает?

• Пользователи чаще замечают более яркие рекламные объявления, но и наличие вашей компании в ТОП выдачи тоже играет роль. Оба фактора подкрепляют хорошее отношение пользователя.
• Нередко комплексная разработка СЕО-ядра для оптимизации сайта и рекламы дает хороший результат, и в поисковиках вы оказываетесь в первых рядах дважды: по органическому поиску, и в качестве рекламы.

Продвижение сайтов и контекстная реклама вместе гораздо эффективнее, чем по отдельности. Поэтому, если ваш бюджет позволяет вам задействовать оба способа, лучше не ставить вопрос ребром: что лучше выбрать контекстную рекламу или seo оптимизацию? Задействуйте их вместе — и получайте вдвое больше выгоды.