Ви задумалися про те, як оптимізувати сайт самостійно, без допомоги професіоналів? У цій статті ми розглянемо всі нюанси самостійного просування, а також розповімо, з якими труднощами ви можете зіткнутися, і чи взагалі варто займатися такими питаннями без досвіду. Сподіваємось, це допоможе вам із розкруткою сайту. Але якщо все це здасться вам надто складним — звертайтеся за допомогою до нашої компанії, ми з радістю допоможемо вам із розкруткою сайту.
Покрокова інструкція внутрішньої оптимізації сайту своїми руками
Щоби самостійна оптимізація була справді ефективною, потрібно чітко розуміти, що і для чого ви робите. Пройдемося покроково по кожному з етапів і розглянемо все докладніше.
Крок 0. Перевірка сайту на технічні помилки
Так, це перше, що вам потрібно зробити перед тим, як самому просунути сайт. Якщо сайт працює повільно й некоректно, то й інші маніпуляції будуть безглузді.
Чек-лист простої перевірки, яку ви зможете зробити самостійно:
Перевірити швидкість завантаження ключових сторінок сайту за допомогою безплатного сервісу від Google. Він же надасть усі рекомендації щодо покращення показників.
Для комплексної перевірки сайту на регулярній основі вам потрібно під’єднати до нього Google Search Console — у нас є докладна інструкція, як це зробити. Завдяки цій панелі ви зможете:
перевірити коректність файлів robots.txt і sitemap.xml (якщо вони вже є, читайте як sitemap тут);
виявити биті сторінки (сторінки із кодом відповіді 404 not found);
виявити проблеми із сервером (якщо є велика кількість сторінок із кодом відповіді 505);
перевірити коректність роботи мобільної версії сайту та багато іншого.
Перевірити індексацію сайту. Для цього скористайтесь оператором Google site:. Як ним користуватися: пропишіть у пошуковій системі запит site:https://site.com. У видачі ви побачите всі сторінки вашого сайту, які вже проіндексовані. Якщо важливих сторінок, на кшталт головної чи категорії, в індексі немає — це тривожний дзвіночок. Перевірте, чи ваш сайт не отримав блокування від пошукової мережі. Більше про це ви можете почитати в нашій статті.
Перевірити, чи немає помилок у верстці сайту. Це можна зробити з допомогою зручних валідаторів, наприклад, ось цього. Якщо є помилки, потрібно передати їхнього розробнику, який робив ваш сайт.
Перевірити правильність відображення сайту в різних браузерах, на різних розширеннях екрана.
Технічний аналіз — це дуже складний процес, до якого потрібно підходити з певним багажем знань та досвіду. Без них SEO-оптимізація сайту може стати причиною упущення низки критичних помилок, які заважатимуть усім подальшим маніпуляціям. Якщо у вас великий сайт із безліччю сторінок, наприклад інтернет-магазин, однозначно рекомендуємо звернутися за професійною допомогою — самостійне просування інтернет-магазину дуже складне завдання. Агентство інтернет маркетингу Idea Digital Agency пропонує як повноцінне просування, так і деякі SEO послуги, у тому числі аудит сайту. За його результатами ви отримаєте докладний звіт з описом виявлених помилок та варіанти їхнього вирішення.
Крок 1. Аналіз конкурентів
Аналіз конкурентів - це перший і один із найважливіших кроків у процесі внутрішньої оптимізації сайту. Він дає змогу не тільки зрозуміти, які стратегії і тактики використовують конкуренти для досягнення високих позицій у пошуковій видачі, а й виявити слабкі місця, які можна перетворити на ваші переваги.
Як проводити аналіз?
Ідентифікація конкурентів: Почніть із визначення основних конкурентів у вашій ніші. Ними можуть бути як прямі конкуренти, що продають аналогічні товари або послуги, так і ті, хто займає високі позиції за ключовими запитами, релевантними вашому бізнесу.
Вивчення контенту: Оцініть, які теми і формати контенту використовують конкуренти. Зверніть увагу на частоту публікацій, довжину текстів, ключові слова, що використовуються, а також на структуру й оформлення матеріалів.
Аналіз SEO-показників: Використовуйте інструменти, такі як Ahrefs, SEMrush або Serpstat, щоб вивчити зовнішні посилання, які ведуть на сайти конкурентів. Це допоможе вам зрозуміти, які ресурси посилаються на них, і спробувати отримати посилання з цих же сайтів.
Оцінка технічного стану: Технічна оптимізація відіграє ключову роль у просуванні. Проаналізуйте, наскільки швидко завантажуються сайти конкурентів, як вони адаптовані під мобільні пристрої, і наскільки добре структуровані їхні URL-адреси.
Вивчення сайтів конкурентів допоможе вам створити стратегію, яка враховує успішні практики інших і уникає їхніх помилок. Це підвищить ваші шанси на успішне просування і закріплення позицій у пошуковій видачі.
Крок 2. Збір семантичного ядра
Семантика — важлива частина в розкрутці. Тому треба приділити її збору максимум уваги. Сукупність пошукових запитів, що характеризують товар, послугу або інформацію, яку ви надаєте, називається семантичним ядром (скорочено СЯ). Зібрати його можна з допомогою різних сервісів:
Serpstat;
Keyword Planner;
SemRush:
KeyCollector та інші.
З допомогою цих інструментів цілком під силу вивсети в ТОП Google самому. Однак першочергово до збирання семантики треба визначитися з основним інформаційним посилом сторінок, під які ви будете збирати пошукові запити. Чим точніше ви його визначите, тим більш цільовий трафік до вас прийде й тим вища ймовірність здійснення цільової дії, наприклад оформлення заявки.
На що звертати увагу під час збирання? Насамперед — на частотність.
Частотність вказує кількість показів запиту за останній місяць. Чим частотність вища, тим складніше пробитися в ТОП, тому що конкуренція теж вища. Краще зосередитися на запитах із меншою частотою — за ними вам простіше буде вийти в ТОП.
Якщо ваш вибір це розкрутка в Україні, збирайте ключі з прив’язкою до України. Для англомовних сайтів вивчайте семантику під країни, у яких ви збираєтеся розкручуватися: будь-який сервіс без проблем налаштовується під пошук семантики через конкретну країну.
Збираючи СЯ під свій сайт, не забудьте проаналізувати конкурентів. Вивчіть їхню семантику, особливо тих, хто в ТОП 5 за найцікавішими для вас запитами.
Крок 3. Робота з меню на сайті
Перед тим, як вивести сайт у ТОП Google самостійно, переконайтеся, що вашим потенційним клієнтам комфортно користуватися ним. Чим зручніше користувачам буде на вашому сайті, тим вище ймовірність здійснення конверсій, тобто замовлення послуги, продукту, зворотного дзвінка тощо. Це стосується не тільки якихось рішень щодо дизайну сайту, а й реалізованого меню.
Що потрібно перевірити:
чи відповідають назви пунктів меню вмісту на сторінках;
чи коректно згруповані сторінки в категорії та підкатегорії;
скільки рівнів вкладеності у вашому меню — постарайтеся уникати занадто довгих ланцюжків вкладеності (понад трьох рівнів).
Формуючи нову категорію, переконайтесь, що під неї є відповідна семантика. Якщо семантики зовсім немає, вивести сайт у ТОП Google таку категорію буде набагато складніше.
Крок 4. Робота з контентом на сайті
Безпечна оптимізація сайту для пошукових систем самостійно повинна включати дуже ретельну й обережну роботу з контентом. Не можна просто взяти та всі зібрані ключі вставити одним великим шматком десь унизу сторінки — такий підхід був актуальним на зорі інтернету та Google. Зараз за подібне легко отримати блокування і просто випасти з пошукової видачі.
Пріоритет Google — подавати користувачам якісну, повну та релевантну інформацію. Тому, вивчаючи питання, як оптимізувати сайт самостійно і, зокрема, працюючи з контентною частиною, орієнтуйтесь на такі показники:
Якість. Насамперед ваші тексти мають бути дійсно вашими, тому стежте за унікальністю. Не менш важливим є й показник спамності, тобто перенасичення тексту ключовими словами. Перевірити ці показники можна за допомогою величезної кількості сервісів як безплатних, так і платних. Пропишіть у Гуглі: «перевірити текст на унікальність» і ви отримаєте цілий список таких сервісів. Під якістю також мається на увазі й зміст тексту. Пишіть для людей, вкладайте в статті особистий досвід, щоби зробити контент максимально корисними для користувачів. Google любить такий зміст.
Ключі. Використовуйте зібране СЯ для оптимізації ваших текстів — саме з їхньою допомогою користувачі зможуть знайти вашу статтю через пошукову систему. Але обережніше з додаванням ключів — оптимізація сайту самостійно має бути акуратною та продуманою. Щоб уникнути переспаму, рекомендуємо дотримуватися такої формули: одне ключове слово на п’ятсот символів (без урахування пробілів). Намагайтеся розміщувати ключі рівномірно та органічно.
Заголовки та підзаголовки. Якщо йдеться про блог, давайте гучну й помітну назву своїй статті — вона має зацікавити користувачів та змусити їх дізнатися, про що ви розповісте в статті. Уникайте «жовтих», неправдивих заголовків, не вводьте людей в оману, використовуйте найчастотніші ключові слова із зібраної семантики. Підзаголовки роблять текст більш читабельним, вони ділять текст на смислові частини. Додайте підзаголовки рівня H2 та H3 через кожні 500–700 символів, дотримуйтесь ієрархії (H1-H2-H3). На інших сторінках вебсайт також мають бути заголовки, обов’язково — заголовок рівня H1 (на сторінці заголовок із такою розміткою має бути ОДИН!), а підзаголовки інших рівнів — за потреби (у потрібній кількості).
Посилання. Ще один важливий пункт, який обов’язково треба враховувати, коли ви хочете оптимізувати сайт для пошукових систем без допомоги спеціалістів. Насамперед зробіть перелінкування — додайте в текст посилання на інші сторінки сайту. Це допоможе пошуковому роботу швидше проіндексувати нову сторінку, зрозуміти структуру вашого сайту. Лінкуйте сторінки ланцюжком — першу з другою, другу з третьою, третю з четвертою і т.і. Ставте більше посилань на найважливіші сторінки (головну, категорії, підкатегорії). Посилання на зовнішні джерела краще ставити з обережністю — віддайте перевагу перевіреним та надійним джерелам, наприклад, Вікіпедії.
Зображення. За можливості, вони мають бути унікальними та не «важкими». Додаючи на сторінку зображення, обов’язково прописуйте до них текст ALT. Формуйте його також на основі зібраного СЯ: так ваші зображення будуть показуватися за різними пошуковими запитами в розділі Картинки Google, що збільшить ймовірність переходу користувачів на сторінку.
Крок 5. Регулярна дооптимізація сторінок
Після того як основні етапи внутрішньої оптимізації завершено, важливо пам'ятати, що робота над сайтом на цьому не закінчується. Регулярна дооптимізація сторінок - це безперервний процес, необхідний для підтримки позицій сайту в пошуковій видачі та адаптації до змін в алгоритмах пошукових систем.
Як проводити дооптимізацію?
Моніторинг позицій: Постійно відстежуйте позиції вашого сайту за основними ключовими запитами. Це допоможе своєчасно помітити падіння позицій і вжити необхідних заходів для їх відновлення.
Оновлення контенту: Контент на сайті має бути актуальним і відповідати запитам користувачів. Регулярно перевіряйте сторінки на відповідність поточним тенденціям і оновлюйте інформацію, додавайте нові дані, зображення або відеоматеріали.
Поліпшення користувацького досвіду: Аналізуйте метрики взаємодії користувачів із сайтом, такі як час на сторінці, показник відмов, кількість переходів за посиланнями. Вносьте зміни, спрямовані на поліпшення цих показників.
Технічне доопрацювання: З плином часу можуть виникати нові технічні вимоги з боку пошукових систем. Регулярно перевіряйте сайт на наявність помилок, проблем із завантаженням сторінок, адаптацією під мобільні пристрої та виправляйте їх.
Регулярна дооптимізація дає змогу сайту залишатися конкурентоспроможним, підтримувати та покращувати позиції в пошуковій видачі, а також відповідати вимогам користувачів і пошукових систем.
Зовнішня оптимізація
Оптимізація сайту своїми руками обов'язково має включати роботу з посилальним профілем сайту.
Посилальний профіль — це сукупність посилань із зовнішніх джерел, які ведуть на сторінки вашого сайту. Важливо, щоби сайти, які посилаються на вас, мали високий рівень довіри від пошукових систем. Таким чином, частина їхньої «ваги» передасться вашому ресурсу, що зрештою позитивно позначиться на просуванні.
Посилання бувають:
анкорні — посилання ховається за анкором (ключовим словом);
безанкорні — посилання ставиться в текст саме так, як є, або ховається за словами «тут», «за посиланням», «якщо перейти» тощо.
Перед тим як оптимізувати сайт під пошукові системи, майте на увазі, що безанкорні посилання у вашому посилальному профілі мають переважати: приблизне співвідношення 70/30.
Розгляньмо варіанти отримання посилань.
Вічні посилання
Можливо ви вже читали деякі матеріали про те, як зробити SEO самостійно й у них уже бачили цей термін. Але що це означає? Під вічними найчастіше розуміють посилання, розміщені всередині статей. На Заході їх називають гостьовими постами (Guest Posts) і здобути можна абсолютно безплатно — головне, вміти домовитися з майданчиком та надати йому по-справжньому цікавий та якісний текст. На нашому ж ринку вічні посилання можна купити: багато сайтів надають таку послугу та надають прайс на розміщення. Знайти такі майданчики можна прямо в пошуковій видачі, достатньо ввести ключові слова, що вас цікавлять, але тоді вам потрібно буде писати кожному власнику сайту на пошту й дізнаватися, чи готові вони публікувати чужі статті та, якщо так, то на яких умовах.
А можна скористатися біржами-посередниками, які пропонують розміщення на різних майданчиках за невелику комісію. Такий підхід буде корисним, якщо ви вирішили почати просування молодого сайту в пошукових системах самостійно й зовсім не розумієте, де шукати посилання.
Вічні посилання — найсильніші, але що, якщо у вас немає достатньо часу на переговори про безплатне розміщення або грошей на розміщення посилань платно?
Крауд
Крауд посилання (від англійського «crowd» — натовп) виглядають як природні рекомендації на форумах із посиланням на сторінки вашого сайту. Іншими словами — «сарафанне радіо». Розміщуйте такі рекомендації акуратно та ненав’язливо. Посилання ставте безанкорні, не ховайте за ключовими словами — використовуйте їх поряд. Так ваш коментар виглядатиме максимально природно.
Форумні посилання добре розбавляють посилальний профіль і служать джерелом трафіку. Крім того, таке розміщення ви легко зможете зробити самостійно й навіть безплатно — робити SEO самому в цьому випадку набагато простіше.
Але не потрібно смітити однаковими коментарями на всіх форумах та у всіх темах, які бачите — краще, якщо ваша рекомендація буде «в тему».
Каталоги
Якщо ви плануєте вивести сайт в ТОП без вкладень, почніть із каталогів. По-перше, більшість каталогів надають можливість розміщення абсолютно безкоштовно. По-друге, це підвищить видимість вашого бізнесу в регіональній видачі: користувачі бачитимуть вашу компанію в списку інших за запитами, пов’язаними з певним містом, областю чи країною.
Ваш профіль має бути різноманітним. Використовуйте різні типи посилань, щоби давати позитивні сигнали для пошукової системи.
Чи реально самому вивести сайт у ТОП у 2024 році?
У 2024 році SEO оптимізація стала ще складнішою і вимагає глибоких знань і навичок. Проте самостійне просування можливе, особливо для малих і середніх бізнесів з обмеженим бюджетом.
Переваги самостійного SEO:
Економія коштів: Ви не витрачаєте гроші на оплату послуг агентств, а інвестуєте свій час і зусилля.
Гнучкість: Ви можете в будь-який час вносити зміни на сайті й оперативно реагувати на зміни в алгоритмах пошукових систем.
Глибоке розуміння свого бізнесу: Робота над SEO самостійно допомагає краще зрозуміти свою аудиторію та її потреби.
Самостійне SEO може бути успішним, якщо ви готові інвестувати свій час і сили в навчання і постійну роботу над сайтом. В іншому випадку, можливо, краще розглянути варіант співпраці з професіоналами.
Найпростіше замовити SEO просування у фахівців із досвідом. Це дає змогу уникнути помилок, заощадить час та кошти. Але якщо ваш бюджет максимально обмежений, ви можете здійснити оптимізацію самостійно. Про те, як зробити SEO оптимізацію сайту самому, ми поговоримо далі.
Складнощі та недоліки самостійного SEO в пошуку
Самостійне просування може принести вам розчарування, і на це є низка причин:
висока конкуренція, особливо в деяких нішах, де в ТОП 10 розташовуються сайти, які регулярно працюють над оптимізацією цілою командою досвідчених спеціалістів;
немає креативних і незвичайних ідей, які б допомогли виділитися на фоні інших сайтів, призводить до застою, коли будь-які ваші старання зовсім не приносять результатів;
постійні зміни алгоритмів пошукової системи можуть боляче вдарити по трафіку — без знань та досвіду ви не зможете відразу зрозуміти, що сталося і як це виправити.
Наша покрокова інструкція SEO оптимізації сайту самостійно, безсумнівно, буде корисною, але варто розсудливо оцінювати свої сили. Якщо ви бачите, що у вашій ніші занадто жорстка конкуренція або ж ви не можете приділити багато часу просуванню — шукайте спеціалістів.
Переваги SEO просування в агентстві
Правильна оптимізація сайту для пошуку може принести вашому бізнесу ще більше прибутку. А неправильна — призвести до блокування сайту. Найкращим рішенням буде звернутися до професіоналів. Чому?
Досвід. Люди, які працюють у SEO не один рік пережили вже десятки апдейтів пошукової системи, можуть розпізнати причину проблеми, що виникла, за пару кліків і впевнені у своїх діях. Просування сайту самому — це багато в чому прогулянка мінним полем. Якщо не хочете нашкодити — віддайте сайт у надійні руки.
Знання. Професіонали знають багато нюансів просування, оскільки регулярно навчаються. Завдяки цьому вони точно знають, які стратегії спрацюють, а які ні в кожному конкретному випадку. Особливо у випадку роботи на західні ринки. Замовляйте SEO просування англомовних сайтів в агенції, якщо не хочете витратити всі гроші даремно.
Багатопрофільність. В агентствах найчастіше працюють не лише SEO фахівці, а й контент-менеджери, лінкбілдери, копірайтери, дизайнери та розробники. Така команда може виконувати різні завдання в максимально короткі терміни.
