Комерційний директор Instagram Джим Сквайр розповів виданню Business Insider про майбутнє програми. Ми обрали короткі тези головних думок людини, яка у 2013 році вже брала участь в інтеграції реклами в новинну стрічку.
У статті розповімо головне: про рекламу в сторіс, кросплатформеність оголошень в Fb і Instagram і експерименти з торгівлею.
Чому розробники роблять ставки на сторіс
Реклама в сторіс користується популярністю з однієї причини: вона дешевше, ніж в новинній стрічці. Уже сьогодні її запускають три мільйони рекламодавців, навіть незважаючи на те, що маркетологам складніше створювати креативи під вертикальний показ.
Реклама в сторіс ще на стадії розвитку. Люди тільки починають взаємодіяти з бізнесом в цьому форматі. Наприклад, недавно в сторіс додали стікери з опитуваннями, які збільшили глибину взаємодії.
Джим вважає, що в додатку ще не досягнута точка насичення рекламою, тому кількість оголошень буде рости.
Чому реклама в новинній стрічці не піде на другий план
По-перше, вона все ще користується великим попитом, по-друге, розробники вже повідомили про запуск нового формату реклами – Branded Content Ads.
Реклама буде просувати в новинній стрічці брендовані пости. Наприклад, блогер Х робить пост з відомим брендом. Далі компанія може перетворити цей пост в рекламний, щоб його побачили користувачі, які навіть не підписані на блогера.
Задумка розробників Instagram цікава: так і користувач відчуває себе ближче до бренду і сам бренд покаже, що продукт розробляють такі ж люди, як і споживачі.
Бренд не може взяти пост і почати його рекламувати без дозволу користувача. Так користувачеві потрібно активувати в налаштуваннях функцію «Дозволити діловому партнерові просувати пост» (англ. — Allow Business Partner to Promote) і відзначити бренд.
Про запуск єдиної реклами Сторіс Fb і Instagram
Створювати креативи потрібно під кожен майданчик, щоб вони сприймалися органічно. У випадку зі сторіс ситуація інша: цей формат практично не відрізняється від історій в Fb, тому можна налаштувати перенесення з одного майданчика на інший.
Творці Instagram і маркетологи з’ясували, що користувачі приділяють рекламі в сторіс 1-2 секунди. Якщо реклама не зачепила – її пропускають.
Про експерименти з торгівлею в Instagram
Покупки в додатку відкриють великі можливості для всіх: від звичайного користувача до підприємця. Розробники Instagram створюють функціонал для грошових розрахунків всередині програми, щоб користувачі зручно здійснювали покупки будь-якого типу:
- коли знають, що шукають;
- коли є ідея для покупки, але ще не вибрані бренд і модель;
- випадково, коли ідея для покупки з’явилася спонтанно.
Уже сьогодні близько 200 млн користувачів заходять в Explore в пошуках цікавих акаунтів і контенту. Розробники додали сюди окремий канал для шопінгу, щоб користувач міг легко купити річ. В Україні функція ще не з’явилася.
В майбутньому шопінг в додатку і реклама доповнять один одного.
Про IGTV
Розробники додали горизонтальне відео в IGTV, але формат відрізняється від Fb Watch по контенту і призначеного для користувача досвіду. Завдання розробників – привернути увагу творчих і індивідуальних особистостей, громадських діячів і знаменитостей.
Горизонтальні відео в IGTV залучають користувачів з якісним контентом.
Ще більший потенціал у Instagram Direct. Вже сьогодні цей інструмент використовують споживачі і продавці як основний. Розробники розширять набір інструментів в Direct, щоб покупки були ще зручніші.
Висновки
Кількість реклами в Instagram буде рости. Велика частина оголошень переїде з новинної стрічки в сторіс, тому вже зараз можна звикати до нового формату.
В Amazon складно заманити покупців, коли вони не планують купити товар, а ось з Instagram справи йдуть навпаки: користувачі заходять в додаток розважатися і вже сьогодні роблять незаплановані покупки.
А тепер уявіть, що купувати стане ще легше з грошовими розрахунками всередині програми: зайшов подивитися новини друзів – побачив рекламу дивана – купив. Поки складно уявити такі покупки в додатку, але швидше за все, так і буде.
