Фильтры для интернет-магазинов — почему они важны?

Популярность онлайн-шопинга породила тысячи интернет-магазинов, которые предлагают разнообразную продукцию и широкий ассортимент. Однако в этой конкурентной борьбе преимущество получает тот, кто позаботился о комфорте и удобстве пользователей при поиске и выборе товаров. Система фильтров — один из ключевых инструментов, который помогает достичь этой цели.

Фильтры облегчают пользователям поиск товаров по выбранным параметрам и являются обязательным атрибутом крупных интернет-магазинов. Без фильтрации они становятся тяжеловесными и неудобными. 

Ниже мы подробнее расскажем о том, для чего нужны фильтры в интернет-магазине, какие бывают виды фильтров на сайте и насколько важными и полезными они могут быть.

Виды фильтров

Фильтры могут сортировать предложения интернет-магазина по цене, размеру, категории, бренду, цвету и другим характеристикам и иметь различную реализацию, такую как чекбоксы, радиокнопки, выпадающие списки. Вот, например, фильтрация товаров в знаменитом Amazon: 

Какие разновидности фильтров вы можете внедрить на своем сайте уже сегодня: 

• По категории товаров. Позволяет пользователям выбирать товары по категории, такие как одежда, обувь, электроника, косметика и другие.
• По бренду. Пользователи могут выбирать товары от определенных производителей или брендов.
• По цене. Позволяет установить диапазон цен для поиска товаров в конкретном бюджете.
• По размеру и цвету. Особенно важен для одежды и обуви, где пользователи могут выбирать товары, соответствующие их предпочтениям.
• По наличию товара. Пользователи могут искать только товары, которые в данный момент в наличии.
• По рейтингу и отзывам. Позволяет пользователям фильтровать товары по рейтингу и читать отзывы других покупателей.
• По типу товара. Например, в случае электроники, можно фильтровать по типу устройства (смартфоны, планшеты, ноутбуки и т. д.).
• По характеристикам. Позволяет выбирать товары на основе их технических характеристик, таких как разрешение экрана, процессор, объем памяти и другие.
• Географический фильтр. Используется для поиска товаров в конкретном регионе или стране.
• По специальным предложениям. Пользователи могут искать товары, участвующие в акциях, распродажах или имеющие скидки.
• По дате добавления товара. Позволяет пользователю видеть самые новые поступления товаров.
• По материалу и составу. Полезен для товаров, таких как мебель, одежда и товары для дома.

Фильтры могут быть как единичными (например, в фильтре «бренд» выбран Samsung), так и множественными (например, выбран не только бренд, но и цвет, тогда мы получаем комбинацию Samsung+черный).

Одновременно с фильтрацией в интернет-магазинах, как правило, реализуют и сортировку. Разница фильтрации от сортировки в том, что фильтрация упорядочивает товары по выбранным категориям, а сортировка — по определенному порядку. Например, от более низкой цены к самой высокой или от более низкого рейтинга к самому высокому. Вот как реализована сортировка все в том же Amazon:

Нужно ли оптимизировать для поиска страницы фильтров? 

Оптимизация фильтров — этап, который иногда упускается работе с SEO для интернет-магазинов. Однако это может быть важной частью SEO-процесса, поскольку огромное количество фильтров могут служить источником дополнительной семантики. 

Каждый фильтр создает уникальный набор контента на вебсайте. Это повышает количество индексируемых страниц в поисковых системах, охватывающий более широкий спектр различных ключевых слов и поисковых запросов.

Страницы фильтров можно оптимизировать, использовав ключевые слова, которые могут быть релевантными для пользователей, ищущих конкретную информацию. Например, связанные с брендами, моделями, цветами, размерами, ценами и другими параметрами. 

Вот как выглядит страница фильтра в поиске Гугл:

Удобство использования фильтров очевидно: при переходе по ссылке из поиска пользователь сразу попадает на страничку, где уже удобно отфильтрованы гантели именно с тем весом, которые ему интересны. Таким образом, пользователи быстрее находят нужный товар, а вы — получаете новую страничку сайта, которая привлекает органический трафик. 

Оптимизированные страницы фильтров имеют несколько отличительных особенностей:

• каждый оптимизированный фильтр имеет собственный уникальный URL;
• каждая страница фильтра имеет собственные title, description и заголовок H1;
• каждая оптимизированная страница фильтра открыта к индексации. 

Рекомендация. Стоит ли оптимизировать комбинации фильтров? Судите сами. Изучайте семантику — возможно, сочетание некоторых фильтров действительно интересует пользователей. Однако слишком увлекаться не стоит — как правило, достаточно проработать фильтры до второго уровня (комбинация двух параметров). 

Как оптимизировать страницы фильтров для Google

1. Соберите релевантную семантику. При выборе ключевых слов для фильтров важно учитывать целевую аудиторию и тип информации, которую вы хотите предоставить пользователям.
2. Оптимизируйте заголовки и метатеги страниц фильтров. Они должны содержать релевантные ключевые слова, которые вы хотите продвигать, чтобы помочь поисковым системам лучше понимать содержание страницы.
3. При необходимости — напишите контент для страниц. Он должен быть полезным и информативным для пользователей. Текст может включать описание товаров, фотографии, видео и т.д. Текст может потребоваться не во всех случаях и не для всех типов фильтров — анализируйте ваших конкурентов и подумайте, есть ли вам что описать на каждой конкретной странице фильтра. 
4. Не забывайте про корректную техническую реализацию: для фильтров также необходимо создавать ЧПУ ссылки, сами страницы должны быть каноничны сами себе, а если товаров в фильтре много, следует настроить пагинацию (рекомендуется открыть следующие за первой страницы к индексации, настроить изменяющиеся мета, каноникал по принципу сам на себя, а текстовый контент, который вы напишите, оставить только на первой странице).
5. Добавьте перелинковку. Ссылки на страницы фильтров с других страниц сайта помогут улучшить их продвижение в поисковых системах.

Поисковое продвижение интернет-магазина с оптимизацией фильтров — хорошее решение для расширения охвата аудитории. Команда Idea Digital Agency уже не раз убедилась в этом на практике. За нашими плечами не один интернет-магазин, который с помощью SEO в целом и оптимизации фильтров в частности смог значительно увеличить свои показатели. Хорошо проработанные фильтры категорий на этих сайтах позитивно повлияли не только на органический трафик, но и на конверсии. Ознакомьтесь с кейсами магазинов Kondishop и Valliza Book, чтобы узнать больше. 

Использование низкочастотных запросов для оптимизации фильтров

Низкочастотные запросы (НЧ-запросы), их еще называют «длинными хвостами» (Long-Tail Keywords), — запросы, которые редко используются в поисковых системах, и их объем поиска намного ниже, чем у высокочастотных запросов. 

Например, высокочастотным запросом может быть «купить смартфон», который имеет большой объем поиска: 

Тогда как низкочастотным запросом может быть «смартфон с двумя SIM-картами», который имеет гораздо меньший объем поиска:

Они могут быть сложными, длинными или специфическими, их часто используют пользователи с конкретными потребностями или интересами. 

Низкочастотные запросы — хорошие кандидаты на оптимизацию фильтров, ведь они могут привлечь целевую аудиторию, которая ищет именно то, что предлагает ваш сайт. 

Используя низкочастотные запросы, небольшие и молодые интернет-магазины могут конкурировать за поисковую выдачу с крупными маркетплейсами, которые часто первые по высокочастотным запросам. И одним из решений может стать как раз оптимизация страниц фильтров с помощью таких ключевых слов. 

Как тогда получить больше трафика? Запросы ведь с небольшой частотой, а значит, и трафика они приведут мало. Выход — охватить как можно большее количество таких НЧ-запросов. Так, вы сможете быстрее выйти в ТОП и начать получать трафик, нежели потратите огромное количество времени, сил и денег, чтобы посоревноваться с мастодонтами за высокочастотные ключи с высокой вероятностью проигрыша. 

Выводы

Размещение фильтров на сайте делает его удобным, и открывает новые возможности для поисковой оптимизации. Фильтрация может улучшить пользовательский опыт на вашем веб-сайте, увеличить органический трафик и видимость сайта в поисковых системах.

Пользователи быстрее находят желаемую информацию, а это может положительно повлиять на конверсионные показатели. Также, при грамотном подходе вы улучшите показатели своего сайта. 

Полезные рекомендации:

• тестируйте фильтры перед внедрением, в первую очередь, на мобильных телефонах — большинство покупок сегодня совершается именно со смартфонов, позаботьтесь об удобстве таких пользователей;
• избегайте дублирования страниц и контента, следите чтобы каждая отдельная страница фильтра, которую вы создаете и оптимизируете, была уникальной;

не перегружайте сайт фильтрами и новыми страницами — подходите к вопросу внедрение фильтров и их оптимизации разумно, лучшим решением станет обратиться за помощью к профи, например, в диджитал агентство Idea Digital Agency.