«Все используют контент-маркетинг и мы будем. Что там сложного: пишешь тексты в блоге компании… люди читают, продажи растут. Деньги? Ну выделим небольшой бюджет, посмотрим на результаты. Если через пару месяцев продажи не вырастут, значит контент-маркетинг нам не подходит, бросим...»
Это — плохой подход. Так вы потратите деньги, а толку от проделанной работы не будет. Если вы планируете использовать контент-маркетинг для продвижения вашего бренда — готовьтесь: будет сложно, дорого, и самое главное — с вашим активным участием.
О создании контента
Можно отложить дела и писать материалы самостоятельно, можно поставить таски сотруднику, но тогда его основные задачи будут «на паузе»… Да и писать хорошие тексты — задача не из легких... Лучший вариант — найти автора и договориться с ним о сотрудничестве за энную сумму денег. Желательно, чтобы автор разбирался в тематике. Так он быстрее подготовит экспертные материалы. 
О продвижении
В детстве я годами собирал почтовые марки, а когда вырос — понял, что это бесполезное дело: они лежат, пылятся и не приносят пользы… Если бы их не было — ничего бы в жизни не изменилось. Такая же история с блогом: просто писать и публиковать контент — бесполезное дело. Чтобы увидеть положительный результат от контент-маркетинга, продвижение — маст хэв. Если статья обошлась в 30$, готовьтесь потратить на рекламу в 2-3 раза больше. Запускайте таргетированную рекламу в соцсетях и рассылки, размещайте материалы в профильных изданиях. Или блог превратится в коллекцию ненужных марок. 
Продвижение сайтов — должно быть постоянным. Даже если у вас большая аудитория, не останавливайтесь искать новую и напоминать о себе тем, кто уже знаком с вашими продуктами.
Об участии
Владельцам бизнеса кажется все понятно: нужно дать деньги на создание и продвижение контента. Только вот сидеть, сложа руки, и проверять отчеты о выполненной работе специалистов — не про контент-маркетинг. Если автор использует ваши идеи, наработки и кейсы — получите уникальный и полезный контент, если вы не принимаете участия в процессе — получите копипаст с сайтов конкурентов. Это не значит, что автор пишет статью на тяп-ляп. Основным источником информации являются интернет-ресурсы, а без собственного опыта — это копирование общеизвестных материалов. Ваша вовлеченность в процесс должна быть постоянной. Если вы примете участие в запуске контент-маркетинга, а потом переключитесь на другие дела — контент станет низкокачественным.
Стоит ли запускать?
Контент-маркетинг — эффективный инструмент для продвижения вашего бренда. Будьте готовы, что это длительный процесс, который требует инвестиций и вашего участия. Запуск контент-маркетинга на пару месяцев не принесет ничего, кроме траты времени и денег. Поэтому хорошо взвесьте свои возможности, прежде чем использовать инструмент в бизнесе.
