Конверсия – что это такое и как это посчитать?

Каждый владелец коммерческих интернет-проектов рано или поздно обязательно сталкивается с понятием «конверсия». Конверсия— это показатель, который показывает, какой процент пользователей совершил целевое действие на сайте или в маркетинговой кампании. С её помощью оценивают эффективность продаж, рекламы и взаимодействия пользователей с бизнесом.

О том, что это такое, и почему каждый бизнесмен должен быть с конверсией «на ты», мы расскажем далее.

Что такое конверсии?

Конверсии — это целевые действия пользователей, которые показывают результат взаимодействия с сайтом, рекламой или другим маркетинговым каналом.

По-простому, конверсия – это соотношение уникальных посетителей любого ресурса с активными действиями, которые они совершают там.

Под такими действиями подразумеваются законченные сделки (покупка-продажа), регистрация, обратная связь (интернет-переписка или звонок), переход по баннеру и многие другие действия, совершение которых принесет заказчику выгоду. Конверсия измеряется в процентах за определенный период времени: неделя, месяц, сезон, год. Изучение данного вопроса является очень важным, так как именно конверсия нагляднее всего демонстрирует ваши успехи или неудачи в управлении собственным сайтом

При анализе эффективности сайта важно учитывать различные виды конверсий, так как они позволяют оценить, насколько успешно интернет-ресурс превращает посетителей в клиентов. Существует несколько базовых типов конверсий:

1. Прямые и ассоциативные конверсии

Эти два типа отражают путь пользователя к целевому действию:

• Прямая конверсия – происходит, когда пользователь совершает целевое действие сразу после перехода на сайт. Например, посетитель кликает по контекстной рекламе и сразу оформляет заказ.
• Ассоциативная конверсия – это непрямое взаимодействие с сайтом, когда пользователь перед целевым действием посещает ресурс несколько раз, взаимодействует с контентом или рекламой. Например, сначала он зашел на блог компании, затем увидел рекламу в соцсетях, а после этого вернулся и оформил заказ.

Для оценки эффективности маркетинговых каналов важно учитывать конверсию сайтов не только по прямым, но и по ассоциативным конверсиям.

2. Микро- и макроконверсии

Этот вид классификации определяет ценность каждого действия пользователя:

• Макроконверсия – это ключевая цель сайта, которая напрямую влияет на бизнес-результаты. Это может быть покупка товара, оформление подписки на услугу, заполнение формы заявки. Например, если конверсия страницы интернет-магазина показывает высокий процент завершенных покупок, это означает, что сайт эффективно выполняет свою главную задачу.Как считается конверсия в магазине? Для расчета используется формула расчета конверсии:

Важно учитывать, что формула расчета конверсии сайта для разных типов ресурсов может отличаться, например, для корпоративных сайтов акцент делается на генерацию лидов, а для e-commerce – на завершенные покупки.

• Микроконверсии – это второстепенные, но важные действия, которые могут предшествовать макроконверсии. Например, подписка на рассылку, добавление товара в избранное, просмотр видеопрезентации или скачивание прайс-листа. Они помогают анализировать пользовательское поведение и прогнозировать вероятность будущих макроконверсий.Чтобы посчитать конверсию, формула для микроконверсий аналогична, но учитывает конкретные целевые действия, например:Конверсия подписок=(Количество подписавшихся/Количество посетителей страницы)×100%

3. Промежуточные конверсии

Этот тип используется в сложных маркетинговых воронках, когда пользователь не сразу совершает целевое действие, а проходит несколько этапов. Например, перед покупкой человек может сначала скачать бесплатный гайд, затем зарегистрироваться на вебинар, после чего оформить заказ. Отслеживание таких конверсий важно для сложных B2B-продуктов с длительным циклом сделки.

Как рассчитать конверсию

Конверсия сайта – это процент пользователей, совершивших целевое действие на сайте, по отношению к общему количеству посетителей. Это действие может быть разным в зависимости от типа бизнеса:

• Для интернет-магазинов – покупка товара
• Для B2B-сайтов – отправка заявки или скачивание коммерческого предложения
• Для медийных сайтов – подписка на рассылку или просмотр видео

Формула расчета конверсии

Существует универсальная формула расчета конверсии сайта, которая выглядит следующим образом:

Например, если за месяц сайт посетило 10 000 человек, а целевое действие (покупка, заявка, подписка) совершили 400 пользователей, расчет будет таким:

(400/10000)×100=4%

Таким образом, конверсия сайта составила 4%.

Как считается конверсия в магазине?

Для интернет-магазинов часто используют похожую формулу расчета конверсии:

Если в интернет-магазине за день было 5 000 посетителей и 50 из них сделали покупку, то:

(50/5000)×100=1%

Это значит, что конверсия магазина составляет 1%, что является нормой для e-commerce.

Какие показатели конверсии считаются приемлемыми?

Средний показатель конверсии зависит от тематики бизнеса, типа сайта, качества трафика и целей, которые учитываются при расчете.

Универсального значения «хорошей» конверсии не существует, поскольку для разных проектов нормальные показатели могут существенно отличаться.

Ориентировочные значения:

Например, для интернет-магазина конверсией считается покупка товара, поэтому показатель будет зависеть от качества трафика, ассортимента, ценовой политики и удобства оформления заказа.

Для B2B-сайтов чаще оценивают отправку заявки или обращение потенциального клиента, поэтому показатели могут быть выше.

При анализе важно сравнивать конверсию не только со средними значениями по рынку, но и с предыдущими периодами, поскольку динамика показателя часто важнее его абсолютного значения.

Что влияет на конверсию

Конверсия страницы зависит от множества факторов, и их оптимизация напрямую влияет на конечный результат.

Юзабилити сайта и скорость загрузки

Одним из наиболее значимых аспектов является юзабилити сайта и его скорость загрузки. Если веб-ресурс загружается дольше трех секунд, значительная часть посетителей может просто закрыть вкладку и не дождаться его полной загрузки.

В современных условиях пользователи ожидают быстрого отклика, а потому техническая оптимизация, включая сжатие изображений, использование кеширования и минимизацию запросов к серверу, становится критически важной.

Качество контента

Качество контента играет не менее важную роль. Полезная, хорошо структурированная информация, которая полностью отвечает на запрос пользователя, повышает доверие и стимулирует взаимодействие с сайтом.

Статьи, содержащие четкие ответы, экспертное мнение и визуальные элементы (изображения, видео, инфографику), удерживают посетителей дольше, что увеличивает вероятность целевого действия.

Дизайн и удобство навигации

Дизайн и удобство навигации также оказывают огромное влияние на коэффициент конверсии.

Четкое расположение элементов, логичная структура меню и понятные маршруты взаимодействия помогают пользователям быстрее находить нужную информацию.

Если сайт перегружен лишними блоками, сложными анимациями или запутанной навигацией, пользователь может просто уйти, так и не совершив целевого действия.

Призыв к действию (CTA)

Призыв к действию (CTA) должен быть продуманным и заметным.

Эффективные CTA-кнопки привлекают внимание, содержат понятный текст и мотивируют пользователя сделать следующий шаг — оформить заказ, оставить заявку или подписаться на рассылку.

Их правильное размещение в стратегически важных зонах страницы значительно повышает конверсию.

Мобильная адаптивность сайта

Еще одним важным фактором является мобильная адаптивность сайта.

Сегодня более половины пользователей заходят на сайты с мобильных устройств, и если интерфейс не оптимизирован под небольшие экраны, взаимодействие с ресурсом становится неудобным.

Текстовые блоки должны быть читабельными, кнопки — удобными для нажатия, а страницы — адаптированными под любые разрешения экрана.

Только комплексный подход к оптимизации всех этих факторов позволит добиться стабильного роста конверсии и улучшения бизнес-результатов.

Основные ошибки при расчёте конверсии

Ошибки в расчетах приводят к неправильному анализу эффективности сайта. Вот наиболее распространенные:

• Неучет сегментации трафика – разные каналы трафика могут показывать разную конверсия сайтов.
• Игнорирование ассоциированных конверсий – некоторые пользователи могут совершать покупку после нескольких касаний с брендом.
• Ошибки в настройке Google Analytics – неправильно настроенные цели могут привести к некорректным данным.
• Неучет возвратов – если товар возвращен, это также следует учитывать при расчете конверсии сайта.

Зачем нужно считать конверсию на сайте

Понимание конверсии играет ключевую роль в развитии бизнеса и позволяет более эффективно управлять маркетинговыми стратегиями.

Анализ эффективности маркетинговых каналов

Анализируя данные о конверсии, можно определить, какие маркетинговые каналы работают лучше всего, а какие требуют оптимизации.

Это помогает грамотно перераспределить бюджет и сосредоточиться на наиболее результативных методах привлечения клиентов.

Оптимизация рекламных расходов

Кроме того, учет и анализ конверсии позволяют оптимизировать рекламные расходы.

Если один источник трафика приносит значительно больше конверсий при меньших затратах, стоит инвестировать в него больше, сократив расходы на менее эффективные каналы.

Такой подход значительно повышает рентабельность рекламных кампаний.

Улучшение пользовательского опыта

Еще одним важным аспектом является улучшение пользовательского опыта.

Если конверсия сайта низкая, это может сигнализировать о проблемах в удобстве навигации, качестве контента или процессе оформления заказа.

Улучшая эти параметры, можно не только повысить конверсию, но и создать положительный пользовательский опыт, что способствует формированию лояльной аудитории.

Увеличение прибыли

В конечном итоге, все эти факторы ведут к увеличению прибыли.

Высокий коэффициент конверсии означает, что сайт эффективно выполняет свою задачу, привлекая больше клиентов и повышая средний чек.

Без анализа конверсии сложно понять, какие изменения действительно приносят результат, а какие лишь создают иллюзию улучшений.

Именно поэтому регулярное отслеживание и корректировка стратегии на основе данных конверсии являются необходимыми для успешного развития бизнеса.

Как повысить уровень конверсии

Чтобы повысить уровень конверсии, нужно длительное время и постоянные исследования и анализ, ведь на него существенно влияет специфика вашей ниши и уровень конкуренции. Однако несколько советов упростят вам эту задачу и помогут привлечь больше клиентов.

• Изучите свою аудиторию: вы должны понять, кто она? Что ей нравится? Что она ищет? Какие у нее проблемы? Адаптируйте свое предложение к ее потребностям.
• Оптимизируйте веб-сайт: сделайте его привлекательным и удобным для посетителей. Скорость загрузки, интуитивно понятная навигация и визуально приятный дизайн — это ключевые моменты.
• Качественно наполните веб-площадку: создавайте интересный и полезный контент, который отвечает на запросы аудитории. Прежде всего он должен быть четким, убедительным и вызывать доверие. Также используйте яркие образы и понятный язык, чтобы привлечь внимание и заинтересовать в вашем продукте или услуге.
• Используйте Call-to-Action (CTA): размещайте четкие и привлекательные CTA кнопки, которые призывают к определенным действиям, таким как “Купить сейчас”, “Подписаться”, “Заказать консультацию”. Чем проще будет для посетителей совершить покупку или другое действие, тем больше шансов, что они это сделают. Избегайте сложных форм и процессов оплаты.
• Используйте отзывы и рекомендации: публикуйте отзывы довольных клиентов, а также добавьте рекомендации экспертов, если это возможно. Это повышает доверие аудитории к вам.
• Предлагайте акции и скидки: устраивайте периодические специальные предложения, которые приведут новых клиентов и стимулируют покупку продукции или услуг.
• Примените контекстную рекламу и SEO: оптимизируйте рекламные кампании и внедряйте SEO, чтобы привлекать таргетированную аудиторию и улучшить видимость вашего бизнеса в интернете и Google-поиске.
• Слушайте свою аудиторию: уделяйте внимание отзывам и пожеланиям клиентов, адаптируйтесь к их потребностям и старайтесь постоянно совершенствовать свой сайт и бизнес.
• Тестируйте и анализируйте: проводите A/B тесты для различных элементов страниц (заголовки, CTA, макеты), используйте инструменты вебаналитики. Эта информация поможет вам определить, что можно улучшить. Анализируйте результаты и оптимизируйте их под конверсию.

Сервисы, которые помогут посчитать конверсии

Наиболее распространенный и удобный вариант, который поможет подсчитать показатель конверсии сайта, — Google Analytics. Это один из наиболее популярных инструментов веб-аналитики.

Google Analytics отслеживает конверсии, определяет, откуда приходят клиенты и как они взаимодействуют с контентом.

Google Analytics

Для того чтобы узнать конверсию с помощью Google Analytics, необходимо зарегистрироваться и установить специальный код счетчика на все страницы вашего сайта.

По умолчанию Аналитика отслеживает базовые события, которые можно назначить конверсиями.

Также можно настроить собственные события, например отправку формы или клик по номеру телефона, указанному в шапке сайта.

Google Ads

Отслеживать уровень конверсии можно также с помощью Google Ads — платформы контекстной рекламы, которая показывает целевые объявления пользователям, ищущим конкретные продукты или услуги.

В Google Ads есть возможность создавать цели для различных действий, например регистрации в личном кабинете или оформления заказа.

Дополнительные сервисы аналитики

Если нужны дополнительные функции, например A/B-тестирование или анализ поведения пользователей, можно воспользоваться специализированными сервисами аналитики.

Анализ данных конверсии

Анализируя конверсии, вы сможете понять, эффективно ли работает ваша рекламная стратегия, есть ли связь между ростом или снижением конверсий и изменениями, которые были внесены в нее.

Следите за показателями, и тогда вы сможете оценивать, насколько успешно сайт выполняет свои задачи.

Если вам необходимо SEO-продвижение для бизнеса, обратитесь в наше агентство. Мы поможем улучшить видимость сайта в поиске и привлечь новых пользователей.

Как диджитал-компания Idea помогает увеличить конверсию

Компания Idea Digital Agency применяет системный подход к повышению конверсии сайтов, охватывая ключевые направления оптимизации.

Анализ данных

Анализ данных начинается с глубокого изучения текущих показателей сайта, включая пользовательское поведение, источники трафика и пути клиентов. Определяются слабые места, снижающие коэффициент конверсии, и разрабатываются стратегии их устранения.

SEO-оптимизация

SEO-оптимизация направлена на улучшение видимости сайта в поисковых системах. Это включает в себя работу над техническими параметрами, внутренней перелинковкой, улучшение контента и корректировку семантического ядра. Оптимизация помогает привлечь больше целевого трафика и повысить вероятность конверсии.

Работа с контентом

Работа с контентом предполагает создание полезных, информативных и продающих материалов. Контент адаптируется под целевую аудиторию, включается воронка вовлечения и создаются убедительные CTA, которые мотивируют пользователей на действие.

Юзабилити-аудит сайта

Юзабилити-аудит выявляет проблемы, мешающие пользователям легко и быстро достигать своих целей на сайте. Проверяется удобство навигации, структура страниц, работа форм обратной связи и других элементов взаимодействия. Исправление этих нюансов значительно повышает конверсию.

Настройка аналитики

Настройка аналитики позволяет корректно отслеживать цели и поведение пользователей в Google Analytics. Оптимизируются UTM-метки, настраиваются конверсии и тестируются различные гипотезы для дальнейшего улучшения показателей.

Благодаря комплексному подходу компания Idea Digital Agency помогает клиентам не только повысить конверсию, но и создать эффективные механизмы долгосрочного роста продаж и лояльности клиентов.