Вы задумались о том как оптимизировать сайт своими силами, не прибегая к помощи профессионалов? В этой статье мы рассмотрим все нюансы самостоятельной оптимизации, а также расскажем, с какими трудностями вы можете столкнуться, и стоит ли вообще заниматься такими вопросами самостоятельно. Надеемся, наше руководство поможет вам с раскруткой сайта. Но если все это покажется вам слишком сложным — обращайтесь за помощью в нашу компанию, мы с радостью поможем вам с оптимизацией сайта.
Пошаговая инструкция внутренней оптимизация сайта своими руками
Чтобы вывод сайта в ТОП самостоятельно был действительно эффективным, следует четко понимать, что и для чего вы делаете. Пройдемся пошагово по каждому из этапов и рассмотрим все подробней.
Шаг 0. Проверка сайта на технические ошибки
Да, это первое, что вы должны сделать перед тем, как самому поднять сайт в поиске. Если сайт работает медленно и некорректно, то и все остальные манипуляции будут бессмысленны.
Чек-лист простой проверки, которую вы сможете сделать сами:
Проверить скорость загрузки ключевых страниц сайта с помощью бесплатного сервиса от Google. Он же предоставит все рекомендации по улучшению показателей.
Для комплексной проверки сайта на регулярной основе вам следует подключить к нему Google Search Console — у нас есть подробная инструкция как это сделать. С помощью этой панели вы сможете:
проверить корректность файлов robots.txt и sitemap.xml (если они у вас уже есть, читайте как sitemap здесь);
обнаружить битые страницы (страницы с кодом ответа 404 not found);
выявить проблемы с сервером (при большом количестве страниц с кодом ответа 505);
проверить корректность работы мобильной версии сайта и многое другое.
Проверить индексацию сайта. Для этого воспользуйтесь оператором Google site:. Как ним пользоваться: вбейте в поисковике запрос site:https://site.com. В выдаче вы увидите все страницы вашего сайта, которые уже проиндексировались. Если важных страниц, вроде главной или категорий, в индексе нет — это тревожный звоночек. Проверьте, не получил ли ваш сайт бан от поисковой сети. Больше об этом вы можете почитать в нашей статье.
Проверить, нет ли ошибок в верстке сайта. Это можно сделать с помощью удобных валидаторов, например, вот этого. Если ошибки есть, нужно передать их разработчику, который делал ваш сайт.
Проверить корректность отображения сайта в разных браузерах, на разных расширениях экрана.
Технический анализ — это очень сложный процесс, к которому нужно подходить с определенным багажом знаний и опыта. Без них SEO-оптимизация сайта самому может стать причиной упущения ряда критических ошибок, которые будут мешать всем последующим манипуляциям. Если у вас большой сайт с множеством страниц, например, интернет-магазин, однозначно рекомендуем обратиться за профессиональной помощью — самостоятельная работа с интернет-магазином очень сложная задача. Агентство интернет маркетинга Idea Digital Agency предлагает различные SEO услуги, в том числе, аудит сайта. По его результатам вы получите подробный отчет с описанием выявленных ошибок и варианты их решения.
Шаг 1. Анализ конкурентов
Анализ конкурентов — это первый и один из важнейших шагов в процессе внутренней оптимизации сайта. Он позволяет не только понять, какие стратегии и тактики используют конкуренты для достижения высоких позиций в поисковой выдаче, но и выявить слабые места, которые можно превратить в ваши преимущества.
Как проводить анализ?
Идентификация конкурентов: Начните с определения основных конкурентов в вашей нише. Ими могут быть как прямые конкуренты, продающие аналогичные товары или услуги, так и те, кто занимает высокие позиции по ключевым запросам, релевантным вашему бизнесу.
Изучение контента: Оцените, какие темы и форматы контента используют конкуренты. Обратите внимание на частоту публикаций, длину текстов, используемые ключевые слова, а также на структуру и оформление материалов.
Анализ SEO-показателей: Используйте инструменты, такие как Ahrefs, SEMrush или Serpstat, чтобы изучить внешние ссылки, которые ведут на сайты конкурентов. Это поможет вам понять, какие ресурсы ссылаются на них, и попытаться получить ссылки с этих же сайтов.
Оценка технического состояния: Техническая оптимизация играет ключевую роль в SEO. Проанализируйте, насколько быстро загружаются сайты конкурентов, как они адаптированы под мобильные устройства, и насколько хорошо структурированы их URL-адреса.
Изучение сайтов конкурентов поможет вам создать стратегию, которая учитывает успешные практики других и избегает их ошибок. Это повысит ваши шансы на успешное закрепление позиций в поисковой выдаче.
Шаг 2. Сбор семантического ядра
Семантика — важная часть в оптимизации ресурса. Поэтому следует уделить ее сбору максимум внимания. Совокупность поисковых запросов, характеризующих товар, услугу или информацию, которую вы предоставляете, называется семантическим ядром (сокращенно — СЯ). Собрать его можно с помощью различных сервисов:
Serpstat;
Keyword Planner;
SemRush:
KeyCollector и другие.
С помощью этих инструментов вполне под силу сделать оптимизацию сайта самому. Однако первостепенно при сборе семантики следует определиться с основным информационным посылом страниц, под которые вы будете собирать поисковые запросы. Чем точнее вы его определите, тем более целевой трафик к вам придет и тем выше вероятность совершения целевого действия, например, оформления заявки.
На что обращать внимание при сборе? В первую очередь — на частотность.
Частотность указывает на количество показов запроса за последний месяц. Чем частотность выше, тем сложнее будет пробиться в ТОП, потому что конкуренция тоже выше. Лучше сосредоточиться на запросах с меньшей частотой — по ним вам проще будет выйти в ТОП.
Если ваш выбор это оптмизация проекта под Украину, тогда собирайте ключи с привязкой к Украине. Для англоязычных сайтов изучайте семантику под те страны, в которых вы собираетесь раскручиваться: любой сервис без проблем настраивается под поиск семантики по конкретной стране.
Собирая СЯ под свой сайт, не забудьте проанализировать конкурентов. Изучите их семантику, особенно тех, кто в ТОП-5 по наиболее интересным для вас запросам.
Шаг 3. Работа с меню сайта
Перед тем, как вывести сайт в ТОП Google самостоятельно, убедитесь, что вашим потенциальным клиентам комфортно ним пользоваться. Чем удобней пользователям будет на вашем сайте, тем выше вероятность совершения конверсий, то есть, заказа услуги, продукта, обратного звонка и т.п. Это касается не только каких-то решений по дизайну сайта, но и реализованного меню.
Что нужно проверить:
соответствуют ли названия пунктов меню содержимому на их страницах;
корректно ли сгруппированы страницы в категории и подкатегории;
сколько уровней вложенности в вашем меню — постарайтесь избегать слишком длинных цепочек вложенности (больше трех уровней).
Формируя новую категорию, убедитесь, что под нее есть соответствующая семантика. Если семантики совсем нет — выводить в ТОП такую категорию будет намного сложнее.
Шаг 4. Работа с контентом на сайте
Безопасная оптимизация сайта для поисковых систем самостоятельно должна включать очень тщательную и осторожную работу с контентом. Нельзя просто взять и все собранные ключи вставить одним большим куском где-то внизу страницы — такой подход был актуален на заре Интернета и Google. Сейчас же за подобное легко получить бан и просто выпасть из поисковой выдачи.
Главный приоритет Гугл — подавать пользователям наиболее качественную, полную и релевантную информацию. Поэтому, изучая вопрос как оптимизировать сайт самостоятельно и, в частности, работая с контентной частью, ориентируйтесь на следующие показатели:
Качество. В первую очередь, ваши тексты должны быть действительно ваши, поэтому следите за уникальностью. Не менее важен и показатель спамности, то есть, перенасыщения текста ключевыми словами. Проверить эти показатели можно с помощью огромного количества сервисов, как бесплатных, так и платных. Пропишите в Гугле: «проверить текст на уникальность» и вы получите целый список таких сервисов. Под качеством также подразумевается и содержание текста. Пишите для людей, вкладывайте в статьи личный опыт, чтобы сделать их максимально полезными для пользователей. Google любит такой контент.
Ключи. Используйте собранное СЯ для оптимизации ваших текстов — именно с их помощью пользователи смогут найти вашу статью через поисковик. Но осторожнее с добавлением ключей — оптимизация сайта самостоятельно должна быть аккуратной и продуманной. Чтобы избежать переспама рекомендуем придерживаться такой формулы: одно ключевое слово на пятьсот символов (без учета пробелов). Старайтесь размещать их равномерно и органично.
Заголовки и подзаголовки. Если речь идет о блоге, давайте громкое и заметное название своей статье — оно должно заинтересовать пользователей и заставить их узнать, о чем вы расскажете в статье. Избегайте «желтых», неправдивых заголовков, не вводите людей в заблуждение, используйте самые частотные ключевые слова из собранной семантики. Подзаголовки делают текст более читабельными, они делят их на смысловые части. Добавляйте подзаголовки уровня H2 и H3 через каждые 500-700 символов, соблюдайте иерархию (H1-H2-H3). На прочих страницах веб-сайта также должны быть заголовки, обязательно — заголовок уровня H1 (на странице заголовок с такой разметкой должен быть ОДИН!), а подзаголовки других уровней — по необходимости (в нужном количестве).
Ссылки. Еще один важный пункт, который обязательно следует учитывать, когда вы хотите оптимизировать сайт без помощи специалистов. В первую очередь, сделайте перелинковку — добавьте в текст ссылки на другие страницы сайта. Это поможет поисковому боту быстрее проиндексировать новую страницу, понять структуру вашего сайта. Линкуйте страницы по цепочке — первую со второй, вторую с третьей, третью с четвертой и т.п. Ставьте больше ссылок на более важные страницы (главную, категории, подкатегории). Ссылки на внешние источники лучше ставить с осторожностью — отдайте предпочтение проверенным и надежным источникам, например, Википедии.
Картинки. По возможности, они должны быть уникальными и не «тяжелыми». Добавляя на страницу картинки, обязательно прописывайте к ним ALT текст. Формируйте его также на основе собранного СЯ: таким образом, ваши изображения будут отображаться по различным поисковым запросам в разделе Картинки в Google, что увеличит вероятность перехода пользователей на страницу.
Шаг 5. Регулярная дооптимизация страниц
После того как основные этапы внутренней оптимизации завершены, важно помнить, что работа над сайтом на этом не заканчивается. Регулярная дооптимизация страниц — это непрерывный процесс, необходимый для поддержания позиций сайта в поисковой выдаче и адаптации к изменениям в алгоритмах поисковых систем.
Как проводить дооптимизацию?
Мониторинг позиций: Постоянно отслеживайте позиции вашего сайта по основным ключевым запросам. Это поможет своевременно заметить падение позиций и предпринять необходимые меры для их восстановления.
Обновление контента: Контент на сайте должен быть актуальным и соответствовать запросам пользователей. Регулярно проверяйте страницы на соответствие текущим тенденциям и обновляйте информацию, добавляйте новые данные, изображения или видеоматериалы.
Улучшение пользовательского опыта: Анализируйте метрики взаимодействия пользователей с сайтом, такие как время на странице, показатель отказов, количество переходов по ссылкам. Вносите изменения, направленные на улучшение этих показателей.
Техническая доработка: С течением времени могут возникать новые технические требования со стороны поисковых систем. Регулярно проверяйте сайт на наличие ошибок, проблем с загрузкой страниц, адаптацией под мобильные устройства и исправляйте их.
Регулярная дооптимизация позволяет сайту оставаться конкурентоспособным, поддерживать и улучшать позиции в поисковой выдаче, а также соответствовать требованиям пользователей и поисковых систем.
Внешняя оптимизация
Оптимизация сайта своими руками обязательно должна включать работу со ссылочным профилем сайта.
Ссылочный профиль — это совокупность ссылок с внешних источников, которые ведут на страницы вашего сайта. Важно чтобы сайты, которые ссылаются на вас, имели высокий уровень доверия от поисковых систем. Таким образом, часть их «веса» передастся вашему ресурсу, что в конечном итоге положительно скажется на SEO.
Ссылки бывают:
анкорные — ссылка скрывается за анкором (ключевым словом);
безанкорные — ссылка ставится в текст именно так, как есть, или прячется за словами «тут», «по ссылке», «если перейти» и т.п.
Перед тем как оптимизировать сайт под поисковые системы учитывайте, что безанкорные ссылки в вашем ссылочном профиле должны преобладать: примерное соотношение 70/30.
Давайте рассмотрим варианты получения ссылок.
Вечные ссылки
Возможно вы уже читали некоторые материалы о том как сделать SEO самостоятельно и в них уже видели этот термин. Но что он означает? Под вечными чаще всего подразумеваются ссылки, размещенные внутри статей. На Западе их называют гостевыми постами (Guest Posts) и получить их можно совершенно бесплатно — главное, уметь договориться с площадкой и предоставить ей по-настоящему интересный и качественный текст. На нашем же рынке вечные ссылки можно купить: многие сайты предоставляют такую услугу и даже имеют устоявшийся прайс. Найти такие площадки можно прямо в поисковой выдаче, вбив интересующие вас ключевые слова, но тогда вам нужно будет писать каждому владельцу на почту и узнавать, готовы ли они публиковать чужие статьи и если да, то на каких условиях.
А можно воспользоваться биржами-посредниками, которые предлагают размещения на разных площадках за небольшую комиссию. Такой подход будет полезен, если вы решили начать продвижение молодого сайта самостоятельно и совсем не понимаете, где искать ссылки.
Вечные ссылки — самые «сильные», но что, если у вас нет достаточно времени на переговоры о бесплатном размещении или денег для размещения ссылок платно?
Крауд
Крауд ссылки (от английского «crowd» — толпа) выглядят как естественные рекомендации на форумах, со ссылкой на страницы вашего сайта. Другими словами — «сарафанное радио». Размещайте такие рекомендации аккуратно и ненавязчиво. Ссылки ставьте открытые, не прячьте их за ключевыми словами — используйте их рядом. Так ваш комментарий будет выглядеть максимально естественно.
Форумные ссылки отлично разбавляют ссылочный профиль и служат источником трафика. Кроме того, такое размещение вы легко сможете сделать самостоятельно и даже бесплатно — делать SEO сайта самому в этом случае гораздо проще.
Но не нужно спамить одинаковыми комментариями на всех форумах и во всех темах, которые видите — лучше, если ваша рекомендация будет «в тему».
Каталоги
Если подумываете как самому сделать СЕО своими руками без вложений, начните с каталогов. Во-первых, большинство каталогов предоставляют возможность размещения абсолютно бесплатно. Во-вторых, это повысит видимость вашего бизнеса в региональной выдаче: пользователи будут видеть вашу компанию в списке других по запросам, связанным с определенным городом, областью или страной.
Ваш ссылочный профиль должен быть разнообразным. Используйте разные типы ссылок, чтобы дать позитивные сигналы для поисковой системы.
Реально ли самому вывести сайт в ТОП в 2024 году?
В 2024 году SEO оптимизация стала ещё более сложной и требует глубоких знаний и навыков. Тем не менее, самостоятельное SEO возможно, особенно для малых и средних бизнесов с ограниченным бюджетом.
Преимущества самостоятельного SEO:
Экономия средств: Вы не тратите деньги на оплату услуг агентств, а инвестируете своё время и усилия.
Гибкость: Вы можете в любое время вносить изменения на сайте и оперативно реагировать на изменения в алгоритмах поисковых систем.
Глубокое понимание своего бизнеса: Работа над SEO самостоятельно помогает лучше понять свою аудиторию и её потребности.
Самостоятельное SEO может быть успешным, если вы готовы инвестировать своё время и силы в обучение и постоянную работу над сайтом. В противном случае, возможно, лучше рассмотреть вариант сотрудничества с профессионалами.
Сложности и недостатки самостоятельного SEO в поиске
Самостоятельное SEO может принести вам разочарования, и на это есть ряд причин:
высокая конкуренция, особенно в некоторых нишах, где в ТОП-10 находятся сайты, которые регулярно работают над оптимизацией целой командой опытных специалистов;
отсутствие креативных и необычных идей, которые помогли бы выделиться на фоне других сайтов, приводит к застою, когда любые ваши старания совсем не приносят результатов;
постоянные изменения алгоритмов поисковой системы могут больно ударить по трафику — без знаний и опыта вы не сможете сразу понять, что произошло и как это исправить;
самостоятельное выведение сайта в ТОП поиска требует значительных временных ресурсов, особенно на начальных этапах;
без опыта легко допустить ошибки, которые могут привести к санкциям со стороны поисковых систем и потере позиций.
Наша пошаговая инструкция SEO оптимизации сайта самостоятельно, несомненно, будет полезна, но стоит здраво оценивать свои силы. Если вы видите, что в вашей нише слишком жесткая конкуренция или же вы не можете уделить продвижению много времени — ищите специалиста.
Преимущества обратиться по SEO услуги в агентство
Правильная оптимизация сайта для поиска способна принести вашему бизнесу еще больше прибыли. А неправильная — привести к блокировке сайта. Лучшим решением будет обратиться к профессионалам. Почему?
Опыт. Люди, работающие в SEO не один год пережили уже десятки апдейтов поисковой системы, могут распознать причину возникшей проблемы за пару кликов и уверены в своих действиях. Раскрутка проекта самому — это во многом прогулка по минному полю. Если не хотите навредить — отдайте сайт в надежные руки.
Знания. Профессионалы знают множество нюансов оптимизации, поскольку регулярно учатся. Благодаря этому они точно знают, какие стратегии сработают, а какие нет в каждом конкретном случае. Особенно в случае работы на западные рынки. Заказывайте SEO продвижение англоязычных сайтов в агентстве, если не хотите потратить все деньги впустую.
Многопрофильность. В агентствах зачастую работают не только SEO специалисты, но и контент-менеджеры, линкбилдеры, копирайтеры, дизайнеры и разработчики. Такая команда способна закрыть на своей стороне самые разные задачи в максимально короткие сроки.
